медиарынок
По результатам исследований компании GfK Ukraine, телесериал "Не родись красивой" стал наиболее прибыльным телепроектом в текущем году. Благодаря его трансляции канал "1+1" вырвался в лидеры по величине зрительской аудитории в прайм-тайм и обошел своего основного конкурента — "Интер". Впрочем, эксперты считают, что конкурентная борьба между каналами еще не завершена — все будет зависеть от успешности новых проектов, которые каналы запустят с сентября.
В пятницу стали известны показатели трансляции сериала "Не родись красивой" на канале "Студия 1+1", который шел с 12 августа 2005 года (200 серий продолжительностью один час) в наиболее рейтинговое время (прайм-тайм) в 20.00 с повтором на следующий день и закончился в этот четверг. Согласно исследованиям компании GfK Ukraine, за это время средняя аудитория вечернего показа составила 44,94% при рейтинге 19,57%. А абсолютный рекорд был поставлен 29 июня — 56,34% телезрителей. Показы других серий в этот период привлекали не менее 21,65%. Это позволило каналу занять лидирующую позицию как по величине аудитории просмотра, так и рейтингу в прайм-тайм, обойдя канал "Интер" на 7,79% и 3,27% соответственно (подробнее см. таблицу).
Примечательно, что в первые две недели трансляции показатели сериала были намного ниже. Его средняя аудитория составляла всего 34,86% при рейтинге 14,45%. Эксперты связывают это с высокими показателями сериалов канала "Интер" в этот период. "'Интер' подпортил показатели '1+1' своими сериалами 'Исцеление любовью' и 'Кармелита',— считает глава наблюдательного совета продакшн-студии 'СтарМедиа' Владислав Ряшин.— Однако уже к октябрю ситуация изменилась — новые проекты 'Интера' 'Черная жемчужина' и 'Волчица' оказались менее удачными, чем 'Не родись красивой'". С июля по сентябрь 2005 года средняя доля "1+1" выросла с 18,15% до 19,36%, тогда как "Интера" — снизилась с 29,02% до 27,24% (см. Ъ от 5 октября).
По словам продюсера сериала, главы совета директоров канала "Студия 1+1" Александра Роднянского, "Не родись красивой" стал самым прибыльным проектом на Украине и в России в прошедшем телесезоне, собрав не менее 50% и 35% зрительской аудитории соответственно. "Предыдущие проекты 'Бедная Настя' и 'Моя прекрасная няня' на Украине имели порядка 40 процентов",— сообщил он. Съемки обошлись создателям сериала приблизительно в $30 млн. Назвать доходы от трансляции господин Роднянский отказался, указав лишь, что около 75% принес российский показ. По оценкам экспертов, трансляция сериала на Украине позволила заработать не менее $15 млн, тогда как ранее, по словам руководителя экспертной группы "Теле-медиа" Никиты Потураева, самые прибыльные проекты приносили не более $10 млн.
Эксперты называют "Не родись красивой" самым успешным проектом сезона. "Кроме него на расстановку сил в прайм-тайме влиял только сериал 'Солдаты' на 'Новом канале' и программа 'Свобода слова' на ICTV",— рассказал господин Ряшин. Впрочем, какими будут итоги года, эксперты прогнозировать не берутся, поясняя, что все будет зависеть от нового телесезона, который начнется осенью. Примечательно, что сериалы для обоих крупнейших телеканалов продюсирует господин Роднянский. "Сейчас снимаются сериалы 'Петя великолепный' и 'Семейство бобовых'. Первый из них выйдет в новом телесезоне на '1+1', а второй, вероятнее всего, будет продан каналу 'Интер'",— сообщил Александр Роднянский.