рынок СМИ
В пятницу российский ИД "Бурда" официально объявил о закрытии журнала Cool и переименовании Cool Girl в Girl. В издательском доме утверждают, что это решение связано с недовольством акционеров финансовыми показателями журнала. Впрочем, участники рынка считают, что к принятию такого решения "Бурду" могло подтолкнуть и недавнее требование генпрокуратуры Российской Федерации закрыть журнал. Впрочем, потери компании от закрытия Cool оцениваются экспертами как незначительные.
Как сообщили Ъ в пресс-службе ИД "Бурда" (Россия), журнал Cool не смог достичь тех финансовых показателей, на которые рассчитывали акционеры. "Именно поэтому было принято решение закрыть этот проект",— заявила начальник отдела по связям с общественностью ИД "Бурда" Вера Рыкина. Выпуск журнала на Украине будет также прекращен. "Последний номер издания выйдет на этой неделе",— сообщил Ъ директор по рекламе компании "Бурда Украина" Андрей Вдовиченко. По его словам, вместо журнала Cool компания будет продвигать близкие ему по аудитории Oops!, а также увеличит тираж Girl на Украине. "Финансовые потери от закрытия Cool невелики. Мы рассчитываем легко компенсировать их за счет других изданий",— утверждает господин Вдовиченко.
Журнал Cool с 1997 года распространяется на Украине ДП "Бурда-Украина" (издает более 70 журналов). Нынешний тираж издания — 35-40 тыс. экземпляров. Оборот украинской компании в 2005 году составил более $50 млн. Доходы от продажи Cool по экспертным оценкам составляют около $250 тыс. Наибольшую аудиторию среди молодежных изданий на Украине имеют Cool, Cool Girl, Spicy и "Мадемуазель". Рынок молодежных изданий оценивается в $1 млн.
Участники российского рынка СМИ сходятся во мнении, что к закрытию журнала Cool "Бурду" могло подтолкнуть недавнее заявление заместителя генпрокурора РФ Сергея Фридинского, который потребовал от Росохранкультуры закрыть через суд молодежные журналы "Молоток", Cool и Cool Girl, а их издателей привлечь к административной ответственности. Генпрокуратура усмотрела в публикациях этих изданий пропаганду наркотиков и "эксплуатацию интереса несовершеннолетних к сексу". "Это стало последним толчком к решению о закрытии Cool,— говорит гендиректор ЗАО 'Издательский дом "Молоток"' Евгений Спивак.— Однако думаю, что у акционеров 'Бурды' действительно были серьезные основания для недовольства финансовыми показателями проекта".
По мнению участников рынка, закрытие журнала Cool на бизнесе ИД "Бурда" не скажется. "Они открыли в этом году несколько очень перспективных новых проектов — Quattroruote и Joy, которые легко восполнят потерю Cool, доходность которого, очевидно, была не очень высокой",— отмечает генеральный директор издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev-Ukraine Сергей Мирошниченко.