«Кока-Кола Эн-Би-Си» и управление Федеральной почтовой службы (УФПС) по Свердловской области (840 отделений) заключили соглашение о продаже напитков в отделениях связи. По мнению производителя, это позволит ему увеличить число потребителей. Впрочем, аналитики сомневаются, что новый маркетинговый ход принесет «Кока-Коле» большую прибыль.
Между тем, как удалось выяснить корреспонденту „Ъ“, в последнее время московское руководство компании «Кока-Кола» было неудовлетворено продажами своего екатеринбургского завода. Для исправления ситуации на уральский объект были переведены топ-менеджеры из Красноярского филиала компании. Именно, они первыми в России заключили аналогичное соглашение с местным управлением Федеральной почтовой службы, и, по всей видимости, решили реализовать этот опыт в Свердловской области.
Впрочем, по мнению экспертов, «Кока-Кола» выбрала удачный способ продвижения своей продукции, хотя большой прибыли он ей не принесет — самую большую выручку приносят продажи в торговых сетях. Вместе с тем, считает аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков, производителю вероятно дешевле обойдется размещение товаров в почтовых отделениях, нежели в магазинах. По его словам, выкладка одного наименования в торговых сетях стоит от $20 до 30 тыс. Вместе с тем, аналитики отмечают, что «Кока-Кола» сможет привлечь новую аудиторию покупателей в небольших населенных пунктах, где работают почтовые отделения, но мало продовольственных магазинов.
НИКОЛАЙ ЯБЛОНСКИЙ, ТАТЬЯНА ШУШАКОВА