«Времена года» переверстают

Одна из крупнейших издательских компаний на Украине — «Украинский Медиа Холдинг» (УМХ) — сообщила о приобретении четырех региональных телегидов в России, в том числе омской газеты «Времена года». За счет слияния этих изданий с собственным телегидом «Теленеделя» компания рассчитывает войти в пятерку крупнейших изданий этого сегмента рынка в России. Впрочем, по мнению экспертов, говорить о достижении этой цели без выхода издания на рынок Москвы и Санкт-Петербурга рано.

О сделке рассказал в минувший понедельник генеральный директор «Теленедели» в России Михаил Земтин. По его словам, компания приобрела пакеты акций еженедельных телегидов «Телемир» в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле (тираж номера – 150 тыс. экз.), «Городской дилижанс» в Челябинске (60 тыс. экз.), «Времена года» в Омске (32 тыс. экз.) и «Телемир» в Томске (20 тыс. экз.). «В ряде приобретенных компаний оставшимся акционерам будет принадлежать менее блокирующего пакета»,– сообщил господин Земтин. Теперь эти издания будут переформатированы в телегид «Теленеделя». Сумма сделки, по словам вице-президента УМХ Григория Шверка, составляет порядка $2-3 млн. «Первоначально „Теленеделя“ рассчитывала до конца года выйти в пяти-шести регионах общим тиражом порядка 300 тысяч экземпляров. Теперь мы рассчитываем на 15 регионов и тираж более 800 тысяч экземпляров», — сообщил господин Земтин. Если компания достигнет этих результатов, то войдет в пятерку крупнейших изданий России в сегменте телегидов.

Ъ Группа компаний ЗАО «Украинский Медиа Холдинг» объединяет 77 медиапроектов, из них 59 печатных изданий, совокупный тираж которых в 2005 году составил более 200 млн экземпляров. По данным исследований компании «Мониторинг СМИ Украины», доля УМХ на рынке рекламы в прессе составляет порядка 10%. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка прессы в 2005 году составил $131 млн.
Согласно данным исследований компании TNS, средняя аудитория одного номера российских телегидов за четыре месяца текущего года составила: «Антенна-ТелеСемь» — 11,13 млн человек, «7 Дней» — 3,96 млн чел., «ТВ-7» — 1,7 млн чел., «ТВ-Парк» — 1,2 млн чел., «МК-Бульвар» — 865 тыс. чел.
Напомним, что о выводе на российский рынок своего телегида УМХ сообщил в середине октября. Для этого компания совместно с российским издательством «Инвест-Медиа» на паритетных началах учредила издательский дом ООО «Популярная пресса». Сейчас «Теленеделя» выходит в 11 регионах России общим тиражом 300 тыс. экземпляров.
По мнению участников рынка, за счет приобретения региональных изданий УМХ значительно ускоряет свое развитие на новом рынке. «С приобретением уже существующих изданий они получают готовую дистрибуцию, редакцию и доход от рекламы. Однако стоит это намного дороже. Возможно, к этому их подвиг тот факт, что в отдельных регионах рост их тиража замедлился. К примеру, в Самаре это произошло после 50 тысяч экземпляров»,— утверждает заместитель генерального директора компании «Интермедиагрупп» (издает телегид «Антенна-ТелеСемь») Вячеслав Керов.
Впрочем, эксперты отмечают, что, несмотря на покупку региональных изданий, говорить об успехе рано. «Регионы, в которых присутствует „Теленеделя“, не являются показательными. Более 20 процентов тиража дают Москва и Санкт-Петербург. Однако купить издания в этих городах практически невозможно, а вывести собственное обойдется не менее чем в $3 млн», — считает Вячеслав Керов. Это мнение разделяет и генеральный директор маркетингового агентства «Медиамарк» Константин Исаков: «Для нового проекта на этих рынках просто нет места, поэтому в течение минимум двух лет издание будет дотационным».
АНТОН ОНУФРИЕНКО, Киев