Супермаркет «Кей» оказался не самым

Вчера воронежское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по жалобе нескольких физлиц, близких к местной компьютерной фирме «Рет», возбудило дело по нарушению закона о рекламе против санкт-петербургского ритейлера «Кей», специализирующегося на торговле вычислительной техникой. По версии антимонопольщиков, магазин «Кей», который недавно открылся в Воронеже, позиционировал себя как «самый большой супермаркет», хотя закон о рекламе запрещает использование терминов в превосходной степени – без доказательств.

Вчера воронежское управление ФАС возбудило дело об административном нарушении в отношении санкт-петербургского ООО «Лиссажу» (федеральная сеть компьютерного ритейла «Кей»). Как сообщил зампред управления Виталий Попов, в начале мая в ФАС обратились несколько физлиц с требованием провести проверку соответствия законодательству рекламных материалов компьютерного супермаркета «Кей-Воронеж». По мнению заявителей, слова «Самый большой компьютерный супермаркет», использованные в рекламных сообщениях на щитах, установленных в нескольких районах города, а также транслировавшиеся по радио, являются нарушением закона о рекламе. Проверка, которую провели антимонопольщики, подтвердила доводы заявителей. В протоколе об административном правонарушении говорится, что, согласно закону о рекламе, рекламные сообщения с использованием терминов в превосходной степени, в частности слова «самый», не подтвержденных документально, являются недостоверными. Как пояснил господин Попов, ни представители ООО «Лиссажу», ни сотрудники местного подразделения сети «Кей» не явились на составление протокола и не предоставили подтверждения сведений, содержавшихся в рекламе местного супермаркета «Кей». В случае, если ФАС признает ООО «Лиссажу» нарушившим рекламное законодательство, фирма должна будет заплатить штраф до 500 тыс. рублей.

Компьютерный супермаркет «Кей» площадью около 5 тыс. кв. м открылся в Воронеже в конце апреля нынешнего года. «Кей» арендует половину магазина «Детский мир» на улице Плехановской, в самом центре города. Супермаркет специализируется на продаже компьютеров, периферии и других электронных устройств. Приход «Кей» в областной центр, по оценкам участников рынка, значительно обострил конкуренцию между местными продавцами вычислительной техники, наиболее крупными из которых являются фирмы «Рет», «Техностиль», «Сани» и «Школа-инфо». «Кей» стала первой федеральной сетью компьютерного ритейла в Воронеже, но уже в конце мая магазин сети «Позитроника» открыла по договору франчайзинга компания «Рет», а в середине июня к федеральному ритейлеру «Эксперт-компьютерс» присоединился «Техностиль».

По мнению Виталия Попова, несмотря на то, что с жалобой на недостоверную рекламу «Кей» обратились частные лица, согласованность их действий может свидетельствовать о том, что акция могла быть спланирована одним из воронежских конкурентов «Кей». По сведениям „Ъ“, некоторые из заявителей близки и даже работают в фирме «Рет», контролируемой воронежским бизнесменом Владимиром Колыхалиным. Однако, как сообщил директор по маркетингу «Рета» Сергей Анисимов, его фирма не обращалась в антимонопольное ведомство с подобными жалобами. «Нас тоже иногда штрафует ФАС по заявлениям частных лиц. Почему-то некоторые из них обращаются в антимонопольную службу по поводу нашей рекламы, некоторые – по поводу рекламы других компьютерных фирм», – пояснил господин Анисимов. В то же время, по его словам, нынешнее законодательство о рекламе таково, что не нарушить его практически невозможно.

В администрации воронежского супермаркета «Кей» не смогли прокомментировать претензии ФАС и рекомендовали обратиться к руководству сети в Санкт-Петербург. Однако до головного офиса компании вчера дозвониться не удалось.

ОЛЕГ ГРИГОРЕНКО