В рамках шведских дней в Санкт-Петербурге в Центральном выставочном зале открылась выставка "Шведские брэнды и чувства", посвященная материальным ценностям восьмимиллионного скандинавского государства. С достижениями шведского народного хозяйства ознакомился СЕРГЕЙ ПОЛОТОВСКИЙ.
Выставка — самая заметная часть шведской программы. Даже Неделя шведских фильмов в Доме кино собрала меньше почитателей, чем один стенд косметики Oriflame с лотереей и призами. А российско-шведский семинар, где Scania, IKEA и другие компании, уже пришедшие на российский рынок, делились опытом с менее расторопными или более осторожными земляками, не выдержал конкуренции с экспозицией фотографических видов шведской провинции и прилавками с нарядным спортивным снаряжением. На выставке было шумно и людно. Министр торговли Швеции и шведские дипломаты легко затерялись в толпе желающих приобщиться к брэндам и чувствам, то есть поглазеть на хоккейные клюшки, выпить кофе с печеньем и подумать о чем-то своем рядом со стендом той же IKEA.
На телевидении существует правило не называть брэнды, поскольку это считается скрытой рекламой. То есть если брэнды и называют, то не случайно, а целенаправленно и с соответствующей картинкой-иллюстрацией. В газете подобного правила нет, особенно если статья посвящена выставке брэндов, но действует другой принцип: назвал один брэнд — называй и другие. Лучше разобраться с этим поскорей. На выставке можно обнаружить стенды Babybjorn (детские товары), Glogg (вкусный безалкогольный глинтвейн), гостиничной сети Holiday Inn, первый отель которой открывается в следующем году на Васильевском острове, фирмы по производству сантехники Gustavsberg, автоконцерна Saab и многих других фирм, включая шведские горнолыжные курорты, которые почему-то получаются дешевле, чем наше Коробицыно. Тут же рекламирует себя Шведский институт и, что удивительно, визовый отдел генерального консульства. Только что не ставят штамп в паспорте прямо на месте.
Шведскую хлебопекарную индустрию и кухню в целом представлял почему-то Илья Лазерсон. "Ой, так это же маца!" — воскликнула одна посетительница выставки, увидев иностранные хлебцы с характерными дырочками. "Поверьте мне, как потомственному шведу, — увещевал ее знаменитый шеф-повар, — это не маца". Рядом из деревянных брусков вырезали лошадок, символ Швеции, и раскрашивали их лаковыми красками. Но этим фольклорно-сувенирная составляющая праздника не ограничивалась. Лобное место занимал коллектив музыкантов в народных костюмах со скрипочками и дудочками. Полное ощущение, что все народные костюмы Европы шьются в одном ателье, а сценические движения таких ВИА ставятся одним педагогом. Понятно, что сейчас ни в одной самой глухой шведской деревне так не одеваются. Подозреваю, что и раньше одевались иначе, но формат национальной недели подразумевает обязательный элемент такой вот народности, как дань романтической традиции.
Хотя понятно, что Швеция — это, прежде всего, улыбчивые блондинки, стюардессы SAS, группа ABBA, сексуальная раскрепощенность, тихий семейный омут с бергмановскими чертями и тот самый дизайн, рассчитанный на удобство, надежность и разлитый в воздухе демократизм. Вот главные чувства любого шведского брэнда.