стратегия
Вчера один из ведущих производителей крупной бытовой техники в мире компания Antonio Merloni сообщила о начале производства своих стиральных машин на Украине под торговой маркой Ardo в середине 2007 года. Участники рынка отмечают, что строительство завода вызвано тем, что конкуренты концерна уже построили свои предприятия в России, а также возросшей конкуренцией со стороны более дешевых корейских производителей.
Концерн Antonio Merloni spa (Италия) является восьмым по величине производителем крупной бытовой техники в мире и пятым — в странах Европейского союза. В 2005 году компания произвела более 4,5 млн единиц товара. Оборот компании в 2005 году составил порядка 1 млрд евро. С 1994 продукция компании импортируется на Украину.
Вчера генеральный директор компании East Trading Company S. A. (представительство концерна Antonio Merloni на Украине и в России) Андреа Палосси рассказал, что к середине 2007 года компания Antonio Merloni планирует начать собственное производство стиральных машин под торговой маркой Ardo на Украине. Планируемый объем производства — 800 тыс. единиц в год. Первоначальные инвестиции компании составили 50 млн евро. Напомним, что в 2003 году Antonio Merloni приобрела контрольный пакет акций украинского производителя бытовой техники компании "Ивита" и на ее базе создала предприятие "Украинская бытовая техника". "Мы станем первой международной компанией, которая открыла собственное производство на Украине",— заявил господин Палосси. По его словам, выбор страны обусловлен тем, что на Украину приходится порядка 15-20% производимой концерном продукции, тогда как на другие страны СНГ — не более 10%. При этом, по словам господина Палосси, более 50% производимой продукции компания планирует экспортировать в Россию, Польшу, Чехию, Словакию, Венгрию и Германию. А до конца года планирует увеличить собственную долю на украинском рынке крупной бытовой техники с 15% до 25%.
Участники рынка отмечают, что компания неслучайно выбрала Украину. "В России, где потребительский спрос значительно выше, уже построили свое производство большинство мировых производителей",— рассказал начальник отдела исследований розничной торговли компании GfK Ukraine Андрей Свирский. В частности, это сделали Indesit и Candy, также о запланированном строительстве собственного производства заявляла компания Whirlpool.
По мнению участников рынка, открытие Antonio Merloni собственного производства на Украине связано также со снижением объемов продаж компании. "Ardo занимает первое место по продажам бытовой техники в Киеве, находясь в среднем ценовом сегменте ($200-300 за единицу.—Ъ), однако в регионах лидирует более дешевая техника — Nord, LG и Samsung",— утверждает специалист по закупке бытовой техники сетевого супермаркета электроники CityCom Анатолий Остапенко. "Последние три года в связи с активной маркетинговой политикой таких компаний, как LG, Samsung и Daewoo продажи Ardo ежегодно снижались на 15 процентов. При этом рост рынка в этом году составит 15-20 процентов против 25-30 процентов в последние годы",— утверждает продакт-трейнинг менеджер представительства компании Candy на Украине Александр Клинский. Впрочем, господин Палосси утверждает, что рост продаж продукции Ardo в последние годы составил 15%. Открытие собственного производства, по мнению участников рынка, поможет компании снизить себестоимость продукции и потеснить корейские брэнды. "Себестоимость продукции Ardo можно будет снизить вплоть до 15 процентов, что может привести к падению розничных цен даже более дорогих брэндов",— считает главный менеджер отдела домашней техники компании Samsung Electronics Юрий Дибан.