госрегулирование
Вчера Львовский исполнительный комитет городского совета прекратил выдачу разрешений на установку новых рекламных носителей, а также продолжил демонтаж объектов наружной рекламы, установленных с нарушениями. Впрочем, участники рынка сообщили, что действия властей коснулись и операторов, работающих на законных основаниях, что может привести к переделу рынка.
По данным исследований компании "Украинский медиа монитор" (UMM), объем рынка наружной рекламы во Львове в 2005 году составил $5,22 млн. Крупнейшими операторами львовского рынка являются компании "Контракты Медиа", "Мега-Класс", "Автобан", "Октагон" и "Таки Справы". Всего в городе работает порядка 30 операторов наружной рекламы.
Вчера Львовский исполком прекратил выдачу разрешений на установку новых рекламных щитов на улицах города. Как сообщал вчера Ъ, соответствующее решение исполком принял в пятницу по предложению заместителя мэра по гуманитарным вопросам Василия Билоуса, утверждающего, что такие меры необходимы, поскольку Львов перенасыщен наружной рекламой. "Особенно в центральной части города не должно быть рекламы, которая не вписывается в архитектурный ансамбль Львова (центр Львова находится под охраной международной организации ЮНЕСКО.—Ъ). Сейчас же у нас тотальное засилье рекламы: она находится где угодно и в каких угодно местах. Так больше не будет",— пообещал Ъ господин Билоус. Он отметил, что к 10 июня главный художник города Владимир Сколоздра должен внести на рассмотрение исполкома свои предложения относительно внешнего вида и мест расположения носителей наружной рекламы. На сегодняшний день в горсовете находится более 650 заявок на установку новых объектов наружной рекламы.
Кроме того, около двух недель назад львовский исполком начал демонтаж наружных носителей, установленных незаконно. Из 2,7 тыс. рекламных щитов в городе, согласно данным исполкома, таких 650. "Вся эта реклама будет снята, а на агентства наложены штрафные санкции",— сообщил Ъ господин Билоус. По его словам, ужесточение правил размещения наружных носителей, а также контроль за их исполнением увеличит поступления в бюджет города с 6 млн грн в 2005 году до 8 млн грн в текущем. Примечательно, что и в Харькове новые власти решили усилить контроль рынка наружной рекламы (см. справку).
Стоит отметить, что о планах по регулированию рынка наружной рекламы господин Билоус заявлял и ранее. В декабре 2004 года, будучи заместителем мэра по вопросам экономики, он вынес на рассмотрение горсовета предложение о принятии новых правил размещения наружной рекламы в городе. Однако тогда проект документа был отклонен. Упорядочить наружную рекламу обещал и Андрей Садовой, победивший на последних выборах мэра города Любомира Буняка.
Однако, как сообщили Ъ сразу несколько операторов рынка наружной рекламы, городские власти демонтируют и те объекты наружной рекламы, на которые есть разрешения. "В городе уже сняты все троллы (натяжки над дорогами.—Ъ), несмотря на наличие разрешений",— утверждает директор рекламного агентства "Мега-Класс" Андрей Поваленный. По его словам, убытки операторов от демонтажа натяжек, начавшегося около двух недель назад, составили $10-50 тыс. в зависимости от величины агентства. "У многих агентств были разрешения городских властей, но новый мэр сказал, что все аннулирует. Это грозит переделом рынка, но в чью пользу и с какой целью, пока непонятно",— говорит директор рекламного агентства "Арт-Медиа" Гайк Арутянов. Впрочем, операторы рынка не готовы оспаривать в судах действия властей. "Мы планируем разработать свою концепцию размещения наружной рекламы в городе и предложить ее властям",— сообщил господин Поваленный. "Я уверен, что те, кто имеет связь с новой властью, смогут договориться и продолжат работать на рынке",— считает господин Арутянов.