рекламный рынок
Как стало известно Ъ, в связи с потерей прав на использование названий агентств Y&R и MediaEdge:CIA рекламная компания The Willard Group теряет контракты с такими рекламодателями, как Philip Morris, Colgate-Palmolive, Danone, Sony Ericsson и Chanel. Таким образом, к концу года The Willard Group, чей оборот в 2005 году, по оценкам экспертов, составил порядка $12 млн, сократится по меньшей мере на $10 млн. Эксперты считают, что компания будет вынуждена перепрофилироваться в BTL-агентство. В The Willard Group уже заявили о получении франшизы Wunderman.
Рекламная компания The Willard Group имеет франчайзинговые договоры с международным креативным агентством Young & Rubicam Advertising (Y&R), медиаагентством MediaEdge:CIA и пиар-агентством Burson-Marsteller, входящими во второй по величине международный рекламный холдинг WPP. Оборот компании не разглашается, однако, по экспертным оценкам, в 2005 году он составил порядка $12 млн. Контрольный пакет акций компании принадлежит ее генеральному директору Майклу Вилларду.
Как сообщил Ъ управляющий директор компании The Willard Group Public Relations Скотт Льюис, холдинг WPP принял решение о прекращении договора франшизы с The Willard Group на право использования названия Y&R в связи с открытием на Украине собственного одноименного агентства. "С 1 января 2007 года мы прекращаем обслуживать таких клиентов, как Philip Morris, Colgate-Palmolive и Danone",— сообщил он. По оценкам экспертов, суммарный бюджет этих компаний на креативное обслуживание в 2005 году составил порядка $2 млн.
Как стало известно Ъ, права на использование названия Y&R холдинг WPP планирует передать агентству Adell (входит в группу компаний "Видео Интернешнл Киев"), потерявшему с 1 марта права на название Saatchi & Saatchi (см. Ъ от 1 марта). По словам генерального менеджера рекламного агентства Mind Share (представляет интересы медиаподразделения WPP — Group M — на Украине) Валерия Вареницы, официально о переименовании агентства Adell в Y&R будет объявлено 1 июля.
Таким образом, WPP продолжил консолидацию своих активов на Украине. Напомним, что в апреле 2005 года крупнейшая в СНГ российская рекламная группа "Видео Интернешнл" (ВИ) и WPP объявили об альянсе, одним из условий которого стал переход контрольного пакета акций ВИ в собственность WPP. В конце февраля украинские рекламные агентства Mind Share, Mex и Media House сообщили о вхождении в группу компаний Group M, принадлежащую WPP (см. Ъ от 22 февраля). В связи с этим с 1 июля агентства Mex и Media House будут переименованы в MediaEdge:CIA и MediaCom (входит в WPP) соответственно.
Примечательно, что в The Willard Group потерю франшизы MediaEdge:CIA отрицают. "Мы сохраняем договора на MediaEdge:CIA и Burson-Marsteller",— заявил господин Льюис. Впрочем, в агентствах, представляющих интересы WPP на Украине, утверждают обратное. По словам директора рекламного агентства Mex Татьяны Поповой, решение о передаче прав на использование названия MediaEdge:CIA ее агентству уже принято. "Перевод ключевых клиентов агентства — Colgate-Palmolive, Sony Ericsson и Chanel — планируется осуществить в конце года",— сообщила она. Данный факт подтвердили и в агентстве Mind Share. По оценкам экспертов, общий бюджет на размещение рекламы этих клиентов оценивается не менее чем в $8 млн.
По мнению участников рынка, теперь The Willard Group будет вынуждена изменить специализацию. "С потерей двух из трех франшиз компания будет вынуждена искать новую нишу на рынке. Вероятнее всего, это будет BTL (непрямая реклама.—Ъ) и пиар",— считает вице-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павел Таяновский. Данное мнение фактически подтвердили и в самой компании. "Мы получили франшизу BTL-агентства Wunderman и планируем за счет этого усилить свои позиции в этом сегменте рынка",— говорит господин Льюис.