банковские услуги
Вчера Мастер-банк и международная платежная система Visa International объявили о начале массового выпуска карт Visa Mini Classic (ее размер в два раза меньше стандартного). В банке надеются довести долю Mini до 40% в общем объеме карт, эмитируемых банком. Однако участники рынка с сомнением относятся к столь амбициозным планам, считая проект банка не более чем пиар-ходом.
Вчера Visa International и Мастер-банк объявили о запуске нового проекта — кредитной карты Visa Mini Classic. Первые такие карты, которые являются миниатюрной версией стандартной Visa, урезанной в размерах на 43%, появились четыре года назад в США, где их количество составляет уже 9-10 млн — чуть менее 2% от общего числа карт Visa. В России Мастер-банк первым решил выпустить такую карту.
При помощи Visa Mini можно расплачиваться в торговых сетях, однако снять наличные в банкомате с ее помощью не получится. В банке эту проблему решили, включив ее в единый пакет со стандартной картой Visa Electron. По словам зампредправления Мастер-банка Александра Булочника, в ближайшей перспективе банк намерен довести долю Visa Mini до 40% от общего объема выпущенных карт, который на сегодня составляет 600 тыс. штук. Этому должна способствовать и рекламная кампания по продвижению нового продукта, объем которой, по словам начальника управления внедрения новых продуктов Мастер-банка Ирины Кошурниковой, составит приблизительно $50-200 тыс.
К целесообразности выпуска мини-карт банкиры отнеслись скептически, напомнив, что около 90% трансакций осуществляются через банкоматы, а остальные 10% операций с картами происходят в торговых сетях. "Не думаю, что за счет карт Visa Mini можно значительно увеличить количество клиентов,— считает начальник управления развития департамента розничного бизнеса Банка Москвы Альберт Андрианов.— Это исключительно рекламный ход банка, который посредством нестандартного размера кредитной карты хочет громко заявить о себе". По его мнению, учитывая функциональные ограничения карты, она может заинтересовать не более 1-2% потребителей. С этими оценками согласен и начальник управления платежных систем Межпромбанка Александр Сычев. Он считает, что клиенты банка столкнутся с проблемами использования Visa Mini в торговых сетях: "Во многих торговых точках продавцы будут недоумевать, глядя на нестандартную карту, и отказываться ее принимать".
В свою очередь, специалисты по рекламе отмечают, что если банк действительно рассчитывает сделать ставку на мини-карты, то заявленный рекламный бюджет недостаточен. "Сумма невелика, и единственное, что может банк или представляющее его рекламное агентство,— это создать нестандартную креативную рекламу. Но и она вряд ли сможет привлечь значительное число новых клиентов",— считает директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев.