Радиорынок дорос до трех
Передовики производства
В этом году на рынке радиорекламы появился еще один сильный игрок — корпорация Communicorp Group. Ее появление, по мнению экспертов, приведет к значительному росту конкуренции на рынке.
Напомним, что, согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, рынок радиорекламы в 2005 году достиг $20 млн, а его рост в 2006 году ожидается на уровне 33%. Крупнейшими игроками на рынке являются группы компаний "Радио-группа" ("Русское радио", "Хит FM" и Kiss FM) и "Украинский Медиа Холдинг" ("Европа плюс Украина", "Взрослое радио" и "Авторадио"). Их доли на рынке радиорекламы, по оценкам экспертов, составляют не менее 25% и 15% соответственно.
В конце января одна из ведущих радиокорпораций Европы Communicorp Group объявила о покупке крупнейшей украинской радиосети "Наше радио" (15% рынка радиорекламы) и киевской радиостанции "Радио 'Апельсин'" (1%). Сделка оценивается в $20 млн — то есть примерно равна всему объему радиорекламы в 2005 году. Ирландская корпорация Communicorp Group Ltd объединяет 31 радиостанцию в семи странах Европы. Ее оборот в 2005 году превысил 60 млн евро. По мнению экспертов, выход компании на украинский рынок представляет конкурентную угрозу для действующих операторов радиорынка. "Это достаточно сильный игрок,— утверждает вице-президент группы компаний 'Украинский Медиа Холдинг' Григорий Шверк.— Наша радиогруппа намерена конкурировать с ними, в том числе за счет привлечения в состав учредителей нашей радиостанции 'Европа плюс' французской компании Le Gardere".
В начале мая Communicorp Group объявила о получении прав на использование брэнда и формата одной из наиболее популярных радиостанций Европы Energy (Франция) для киевской радиостанции "Радио 'Апельсин'". Компания, владеющая радиостанцией Energy (NRJ), является собственником также радиостанций Nostalgie, Charie FM, Rire et Chansons и RC FM, вещающих в девяти странах. Доход компании в 2005 финансовом году составил 322 млн евро. За счет смены формата "Радио 'Апельсин'" Communicorp Group планирует увеличить аудиторию радиостанции на 60%. Сейчас, по данным TNS Ukraine, недельный охват аудитории в Киеве у радио "Апельсин" составляет 18,16%.
В целом, компания Communicorp Group планирует увеличить долю приобретенных ею радиостанций "Наше радио" и "Радио 'Апельсин'" к концу 2006 года до 25% рынка радиорекламы. "Мы не планируем приобретение новых станций в этом году, рассчитываем завоевать эту долю за счет развития приобретенных активов",— сообщил Ъ член совета директоров Communicorp Group Кристо Грозев.
Эксперты полагают, что появление столь сильного игрока на рынке радиорекламы ускорит его формирование. "Появление Communicorp заставит все радиогруппы перейти на международные стандарты развития бизнеса,— уверен директор радиобаингового агентства Name Ukraine Глеб Веснин.— К примеру, на Украине радиорынок абсолютно не сегментирован. Кроме того, нет исследований, по которым бы можно было проводить медиапланирование сетевого размещения рекламы в регионах".