Наружное урегулирование
Передовики производства
Наиболее значимые события на рынке наружной рекламы в прошлом году были связаны с решениями властей. Среди них, в частности, ратификация рамочной Конвенции о борьбе против табака Всемирной организации здравоохранения. Документ предполагает принятие в течение пяти лет законодательных норм, благодаря которым употребление сигарет должно сократиться в два раза. В частности, за это время должен быть введен полный запрет рекламы табачных изделий.
На сегодня, согласно данным компании "Украинский медиа монитор" (UMM), объем рынка наружной рекламы в 2005 году составил $116 млн. Из них на рекламу табака приходится порядка $20,5 млн в год (а еще $16,8 млн — на рекламу алкоголя, также постоянно находящуюся под угрозой ввода новых ограничений). Из всего рынка наружной рекламы почти половина — 49,6% — приходится на Киев. По данным UMM, крупнейшими операторами столичного рынка являются компании "Луверс" (14,6%), BigBoard (12,1%), "Украинская реклама" (8,1%), Poster (7,3%) и "Экосвит" (6,9%).
Участники рекламного рынка опасаются, что введение запрета на рекламу табачной продукции в наружной и печатной рекламе приведет к изменению структуры рынка уже в текущем году. "Производители табачной продукции заранее начнут более активно использовать непрямую рекламу — брэндирование зажигалок, пепельниц, а также станут доплачивать барменам и продавцам за то, что те будут предлагать потребителям сигареты конкретной марки",— считает исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы (АНР) Артем Биденко.
Еще одним важным событием прошлого года стало прекращение в ноябре выдачи и продления уполномоченным органом — предприятием "Киевреклама" — разрешений на установку щитов на центральных улицах Киева.
Согласно данным компании UMM, на центральных улицах размещено порядка 4,8 тыс. рекламных поверхностей — 32,6% от всех рекламных поверхностей Киева. Крупнейшими их владельцами являются компании "Украинская реклама" (10,6%), "Луверс" (10,2%), "Экосвит" (7,7%), BigBoard (6,7%) и Poster (6%). По оценкам экспертов, в денежном выражении на эти площади приходится 35% рынка наружной рекламы Киева, или $13,5 млн.
Столичные власти мотивировали свои действия необходимостью утверждения "Концепций благоустройства и архитектурно-художественного оформления территорий", разработки которых требовали новые "Правила застройки Киева" от 27 января 2005 года. Эти документы регламентируют расположение щитов на улицах города. Сроки их утверждения так до сих пор и не определены. И хотя позднее мораторий был снят, участники рынка заявили об ощутимых потерях. "Если бы разрешения не продлили, владельцы билбордов потеряли бы годовые контракты с крупнейшими клиентами, являющимися основными заказчиками наружки на этих улицах",— говорит господин Биденко.