Неполноценный носитель
Технологии
Сравнительно небольшой рынок интернет-рекламы на Украине уже в этом году привлек внимание крупнейших российских игроков. Вместе с этим проявилась и проблема организации мониторинга: эксперты отмечают непрозрачность подсчета рейтингов интернет-сайтов, что мешает развитию рынка. В этой ситуации монополисту мониторинга порталу bigmir.net, видимо, придется смириться с пересмотром правил игры.
Один человеко-доллар
Согласно оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, объем интернет-рекламы в 2005 году на Украине составил лишь $2,5 млн. Однако этот рынок отличает один из самых высоких темпов роста: в этом году он ожидается на уровне 60%. Крупнейшими порталами являются bigmir.net, ukr.net, gala.net, uaportal.com. По оценкам экспертов, ведущими интернет-рекламными агентствами на Украине являются MediaCom и SputnikMedia.net. Первое осуществляет продажу рекламы на портале gala.net, а SputnikMedia — на bigmir.net и korrespondent.net, принадлежащих издательскому дому KP Publications.
Несмотря на динамику развития интернет-технологий, до сих пор рекламные бюджеты на этом носителе являются незначительными. Главным сдерживающим фактором на Украине считается низкий уровень пользования: по различным оценкам, пока лишь 5-8% населения являются пользователями интернета. Для сравнения: в России этот показатель равен 14%, а, скажем, в Норвегии — 80%. Таким образом, даже максимально возможный рейтинг сайтов оказывается низким по сравнению с традиционными СМИ. Так, по данным компании TNS Ukraine, на Украине 2,5 млн пользователей интернета. Соответственно, рекламные затраты в расчете на одного пользователя составляют порядка $1. Для сравнения: в США этот показатель составляет $40 при ежемесячной аудитории в 200 млн человек.
По оценке исследовательской компании Gemius SA, 59,3% пользователей интернета составляют мужчины, 40,7% — женщины. В среднем за сутки мужчины проводят в сети 3,06 часа, женщины — 2,16 часа. Люди моложе 25 лет составляют 42,54% пользователей, еще 25,63% приходится на долю пользователей в возрасте 25-34 лет. Более 40% пользователей проживают в Киеве. 40,1% имеют высшее образование и 44,4% — среднее. 42,28% пользуются интернетом дома.
Как считать
По словам экспертов, крупнейшими рекламодателями в сети являются национальные лидеры по затратам на рекламу — компании UMC, "Киевстар" и Samsung. Отметим, что, к примеру, в западном интернете крупнейшими рекламодателями являются финансовые учреждения, тратящие на рекламу в сети до 30% своих рекламных бюджетов. Это объясняется спецификой финансовых услуг — на Западе закон позволяет продавать их без заключения письменного договора.
Эффективность интернет-рекламы во всем мире оценивается двумя показателями. Первый — это CTR (соотношение количества показов рекламы к числу переходов по ссылке). Если CTR близок к 10%, то рекламную кампанию можно назвать эффективной. Другим инструментом расчета эффективности является отношение аудитории сайта к числу полученных конечных клиентов рекламодателя. По результатам опроса, проведенного мичиганским исследовательским институтом Ponemon Institute, интернет-реклама достаточно эффективна, но все настолько от нее устали, что это скажется на ее эффективности в будущем: 60% опрошенных считают ее надоедливой. Более 80% раздражают всплывающие окна; спамом, баннерной и контекстной рекламой недовольны более 60% пользователей. Однако при этом 31% респондентов все-таки реагируют на интернет-рекламу, а 7% приобретают товар или пользуются рекламируемыми услугами. Более того, хотя пользователи и не любят интернет-рекламу, 65% сообщили, что они не готовы платить за технологии, позволяющие ее блокировать. Также большинство респондентов признались, что не хотят отказываться от услуг бесплатных сервисов, которые существуют за счет рекламы.
Анекдот для украинцев
В конце прошлого года на украинском рынке произошло открытие нескольких крупных компаний интернет-индустрии. В ноябре об открытии офиса на Украине объявила крупнейшая российская поисковая система "Яндекс". Этот портал и на Украине имеет наибольшее количество пользователей среди других поисковых систем. "Украинский интернет-рынок является для нас вторым по величине после российского",— заявил директор "Яндекс.Украина" Сергей Петренко. Одним из основных видов бизнеса поисковиков является контекстная реклама — сообщения, отображаемые, когда пользователь задает в строке запроса поисковой системы указанные рекламодателем ключевые слова. На сегодняшний день контекстная реклама имеет самый высокий уровень эффективности по сравнению с другими видами рекламы: среднее количество переходов на сайт рекламодателя (CTR) по контекстной рекламе составляет 50-70 человек на 1000 просмотров. По прогнозам господина Петренко, по итогам года объем рынка интернет-рекламы составит порядка $5-6 млн. "Мы рассчитываем, что из них доля контекстной рекламы составит, по крайней мере, 2 миллиона долларов",— сообщил он.
Другим важным событием стал выход на рынок крупнейшего в России информационного интернет-агентства "Росбизнесконсалтинг" (РБК), доля которого на рынке интернет-рекламы в России превышает 50%. По итогам работы уже открытого сайта rbc.ua компания в дальнейшем планирует открыть на Украине аналоги отдельного новостного проекта RBC Daily и сайтов quote.ru, autonews.ru, turist.ru, utro.ru, cnews.ru, pochta.ru и anekdot.ru. Их суммарная ежемесячная аудитория в России составляет более 9 млн пользователей. Оборот компании в 2005 году превысил $100 млн. Контрольный пакет акций компании принадлежит ее основателям — Герману Каплуну, Александру Моргульчику и Дмитрию Бельчику, каждый из которых владеет по 18,5% акций.
Онлайн обществоведение
По мнению участников рынка, для более активного развития украинской интернет-индустрии не хватает прозрачности. Дело в том, что сейчас единственным инструментом определения рейтингов украинских сайтов является портал bigmir.net. "Я не могу не относиться к их рейтингу как к коммерческому, а рынок нуждается в объективной оценке,— говорит генеральный директор 'РБК-Украина' Иосиф Пинтус.— По нашим оценкам, уже сейчас рекламный рынок в интернете составляет более 4 миллионов долларов. Эта цифра многократно увеличится, если рынок станет более прозрачным". По словам господина Пинтуса, РБК намерено инициировать создание общественной организации, в состав которой войдут основные игроки рынка, для проведения независимого мониторинга рейтингов интернет-сайтов.
В компании SputnikMedia.net (владеет порталом bigmir.net) к инициативе создания альтернативного рейтинга отнеслись спокойно. "Наш мониторинг рейтингов является общепризнанным на рынке. Не думаю, что создание альтернативного подсчета сможет составить нам конкуренцию",— считает и. о. технического директора SputnikMedia.net Алексей Колупаев.
А вот по мнению директора агентства интернет-рекламы AD Stain Дениса Мазлова, у нового общественного объединения есть немалые шансы на успех. "Необходимость качественного исследования интернет-аудитории велика. Хотя бы для того, чтобы рекламодатели начали воспринимать интернет как полноценный носитель",— считает он.