Мы покажем им Чернобыль

Пионеры

С 18 по 24 июня в Канне пройдет 53-й ежегодный рекламный фестиваль Cannes Lions, в котором в этом году впервые примет участие делегация украинских агентств. Перспективы Украины на одном из главных рекламных форумов мира корреспонденту "Ъ-Медиа" МАРИИ АЗОЯН постаралась описать официальный представитель Cannes Lions на Украине, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции ИРИНА КУЗНЕЦОВА.

— Скажите, пожалуйста, а в чем новость? Ведь украинские агентства подавали свои работы в Канн и раньше?

— Раньше украинские рекламные агентства "прорывались" в Канн самостоятельно, а в этом году Украина впервые будет представлена именно как отдельная страна-участник. Работа в этом направлении началась еще несколько лет назад, но лишь в прошлом году я получила статус официального представителя Cannes Lions на Украине.

— А почему именно Cannes Lions, ведь есть масса других интересных фестивалей?

— Победа на Cannes Lions — это уровень, выше которого в рекламном мире ничего нет. Для рекламиста-креатора это ценность, о которой мечтают все и которая никогда не девальвируется. Даже участники, которым не удается победить на Cannes Lions, имеют шанс быть замеченными мировым сообществом рекламистов и рекламодателей. Кроме того, заявка о себе на фестивале такого уровня банально повышает самооценку рекламиста, что также немаловажно для людей творческих.

— Существует такое представление, что Канн для рекламиста — это что-то вроде Cosmopolitan для домохозяйки: приятно посмотреть на красивые вещи, но к обыденной жизни они имеют мало отношения. То есть якобы на Cannes Lions побеждают одни ролики — красивые и креативные, а реальные деньги заказчику приносят совсем другие — иногда совсем не годящиеся для Канна?

— В рекламе мерить эффективность сложно. Для этого существует специальный проект — EFFIE. И хорошо, что эти направления разделили: Cannes Lions — это сугубо креативный фестиваль. Однако, согласитесь, есть множество каннских роликов, которые запомнились,— и вместе с ними запомнились и рекламируемые марки. То, что вызывает интерес, скорей всего, эффективно.

— И наши агентства действительно рассчитывают на победу в первый же год официального участия в фестивале?

— К участию в Cannes Lions Украина шла постепенно, агентства уже имеют богатый опыт участия в разных фестивалях — Киевском, Московском, Golden Drum, EPICA, Clio и других. Как правило, победителем Cannes Lions становится реклама, понятная в любом уголке мира. Если нам удастся представить такие работы — это будет здорово.

— Верно ли я поняла, что участие в Каннском фестивале — это безоговорочный плюс для агентства? То есть достаточно оплатить участие и представить хоть что-нибудь — и шансы на получение новых заказов резко повышаются? Почему тогда туда отправляются лишь два агентства, а не, скажем, все подряд?

— Олимпийский принцип "главное — участие" в Канне не работает: туда едут побеждать. Если эти два агентства решились, значит, они уверены в своих силах. Кроме того, участие в фестивале — еще и достаточно дорогое удовольствие. Чтобы эти деньги не были потрачены впустую, работы должны быть не только креативными, но и прекрасно выполненными. Если в основе работы лежит блестящая идея, но на качественное исполнение не хватило денег, то она не для Канна. Думаю, что агентства, решившие в этом году не участвовать в Cannes Lions, приняли правильное и логичное решение, реально оценив свои возможности.

Фото: Александр Течинский, Коммерсантъ

— То есть на Украине не нашлось больше качественных работ?

— К сожалению, уровень нашей рекламы пока еще ощутимо отстает от мирового, но мы пытаемся максимально быстро пройти все этапы развития. В нашей стране сложно делать рекламу мирового уровня, так как качество ее исполнения чаще всего зависит от финансовых возможностей заказчиков. С идеями дело обстоит гораздо лучше — хотя немало работ, даже дошедших до тиража, оставляют ощущение дежавю. И это вызвано не столько сознательным или бессознательным подражанием мировой рекламе, сколько отсутствием опыта и недостатком возможности оценить лучшее в рекламе.

— Реклама, которую планируется представить, ориентирована на украинский рынок, а он имеет собственную специфику. Будет ли она понятна жюри?

— Последние несколько лет подряд среди победителей много работ, представленных Бразилией и другими странами Латинской Америки. Специалисты связывают такой бум с тем, что эти страны имеют совершенно другие взгляды на жизнь — это национальная особенность. Но собственный взгляд на жизнь имеют и украинцы. Возможно, люди, живущие в одном мире, с одними и теми же хайвеями и небоскребами, просто не могут постоянно производить что-то новое. Именно поэтому приветствуется миграция креативных людей, постоянно есть необходимость в свежем взгляде. Так что в национальном колорите есть свои плюсы.

— И у Украины есть какие-то конкретные претенденты на победу?

— В этом году агентство Adell представляет серию работ, посвященную саморекламе, а также известную серию Nature Lovers ("Природолюбы"). Эта серия получила за год много наград на международных фестивалях, подготовив себе, таким образом, почву для победы и в Канне. А агентство Kaffeine Communications будет представлять социальную рекламу, посвященную 20-й годовщине Чернобыля. Это больная тема не только для Украины, о ней хорошо помнит весь мир, так что, мне кажется, эта реклама будет замечена и понятна. Однако возьмет ли эта работа награду, зависит от общего наполнения в заявленной номинации Cyber Lions.

— А не создается впечатление, что отправка на международный фестиваль проекта, связанного с Чернобылем,— это попытка спекулировать на политкорректности?

— Конъюнктура — это и есть бизнес. Чернобыль — это понятно. А на фестиваль как раз и нужно везти понятные всему миру вещи.

— На Cannes Lions проводится также конкурс молодых креаторов. Почему в нем от Украины никто не участвует?

— К сожалению, в этом году Украина по сугубо техническим причинам не успела определить команду для участия в этом конкурсе. Но уже сейчас идет подготовка отборочного конкурса, разрабатывается его тема. По результатам будет сформирована команда молодых креаторов, которая будет представлять Украину в Канне в 2007 году.

— Повлияет ли участие, а то и победа в Канне на взаимоотношения этих агентств и их потенциальных заказчиков, клиентов?

— У агентства и заказчика точек соприкосновения должно быть гораздо больше, чем одни награды и регалии. Если философия и стратегия компании-заказчика в корне отличаются от того, как это понимает агентство, то партнерства все равно не получится. Ведь креатив, пусть даже самого высокого полета, может оказаться очень далек от задач конкретной кампании.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...