Канн или пропал

Колонка редактора

В этом году писать о рекламе стало намного интереснее. Просто потому, что масса действительно значимых для рынка событий впервые произошли (или еще произойдут) именно в 2006 году. Это приложение — своего рода итог и одновременно анонс событий, которыми этот год, уверен, запомнится.

Для начала именно в этом году на Украине появится первая премия, оценивающая не креативность в рекламе, а ее эффективность,— EFFIE (подробнее об этом на стр. 18). Что, можно надеяться, позволит составить объективную картину того, кто из рекламных агентств и рекламодателей по-настоящему "крут", а кто — нет. А то ведь красиво рассказывать о себе все могут — все-таки рекламой занимаются.

Еще одна приятная новость: именно в этом году на Cannes Lions будут официально представлены работы украинских агентств, чего ранее никогда не было (подробнее об этом на стр. 17). И это тоже, согласитесь, может оказаться не просто рисовкой, а реальным шансом для Украины проявить себя на крупнейшем креативном фестивале. Как известно, раньше Украина в Канне представлена не была — отечественные рекламщики были вынуждены ездить на фестиваль в составе российской делегации. Впрочем, позитивный опыт участия в Cannes Lions у украинцев уже есть: напомним, что в конце июля прошлого года белорусское агентство "Крынь"/Starcom впервые получило приз за лучшую медиа-кампанию на Cannes Lions. А видеоролики пивных закусок BEERka для российской компании "Сибирский берег", за которые и был получен приз, снимал в Киеве директор украинского агентства "Кинограф" Виталий Кокошко. Однако тогда Украине причиталась лишь пятая часть награды: режиссура в Канне формирует только 20% общей оценки кампании. Теперь же Украина может претендовать на добычу (если таковая случится) целиком и полностью.

Более того, вполне вероятно, что в обозримом будущем на Украине появится еще один рекламный фестиваль. Как отметил исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник, у Украины достаточно национальных профильных конкурсов — PR, BTL, директ-маркетинга, но не хватает национального фестиваля медиарекламы. По его словам, пока формат нового национального конкурса окончательно неизвестен. Однако вполне возможно, что он будет организован на базе ADC (Art Directors Club — Клуб директоров креативных агентств). Как рассказал господин Лазебник, переговоры с исполнительным директором ADC Europe Йоханнесом Нюрклой должны пройти в октябре, во время фестиваля Golden Drum.

Однако если творческой части рекламного рынка этот год даст больше возможностей для побед и наград, то медийщикам предстоит, скорее, борьба за выживание. Например, на телевидении произошло значительное падение рейтингов четверки телеканалов-лидеров (подробнее об этом на стр. 24). Так, "Интер" за прошедший телесезон потерял 0,42% рейтинга и 2,5% доли аудитории. Несколько меньшими, но также значимыми, были потери "1+1", "Нового канала" и ICTV.

Самым же громким событием на медиарынке стало приобретение одной из ведущих радиокорпораций Европы Communicorp Group за $20 млн крупнейшей украинской радиосети "Наше радио" (15% рынка радиорекламы) и киевской радиостанции "Радио 'Апельсин'". Сумма этой сделки казалась бы не столь уж большой, если бы не равнялась как раз всему объему украинского рынка радиорекламы в 2005 году (подробнее об этом на стр. 25).

Интереснее же всего на рынке медийных агентств: именно в этом году на украинский рынок выходит второй по величине международный холдинг WPP, продолжая и на этой территории "священную войну" со своим мировым оппонентом — холдингом Publicis (подробнее об этом на стр. 19). Любопытно, что в качестве даты для начала гонки оба холдинга (уверяют, что не сговариваясь) избрали 1 июля: в этот день WPP объявит о создании медиагруппы Group M, а Publicis — аналогичной структуры Publicis Group Media. Так что обычно спокойное для рынка лето в этом году, похоже, будет действительно жарким. Учитывая, что еще в начале года, даже не успев как следует консолидироваться, WPP из-под носа у старичков рынка увел $20-миллионный бюджет "Билайна", в его амбициях сомневаться не приходится. Очевидно, по-настоящему два гиганта, WPP и Publicis, столкнутся уже во второй половине лета в тендере за $15-миллионный бюджет Nestle, в результате чего и выяснится, кому быть крупнейшей рекламной группой на Украине (подробнее см. будущие выпуски Ъ).

В общем, если все сложится, то, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в итоге наш рынок рекламы преодолеет свой первый миллиард долларов. Правда, как видно, поучаствовать в его разделе доведется не всем.

Удачи!