«Само пространство уводит в сторону от традиционного ритейла»
Анна Минакова — о проекте Dover Street Market в Париже
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о новаторском ритейл-проекте во Франции.
Фото: doverstreetmarketparis
Фото: doverstreetmarketparis
В конце мая новаторский ритейл-проект, возглавляемый Рей Кавакубо, — Dover Street Market открыл свое первое представительство во Франции. «Его помещение и намерения вселяют надежду в пошатнувшийся ландшафт розничной торговли»,— пишет Harper’s Bazaar. Но не успел концепт-стор открыться, как Business of Fashion уже задается вопросом: «Окупится ли большая ставка Dover Street Market на независимую моду? Новый парижский магазин, принадлежащий Comme des Garons, делает радикальную и рискованную ставку на инди-лейблы, а не на крупные бренды в сложный для рынка моды момент».
Вопрос — выиграет ли эта ставка? Концепт существующего с 2004 года проекта Кавакубо в том, чтобы быть кураторской выставкой, галереей, знакомящей публику с новыми независимыми брендами и тщательно отобранными их коллекциями. Само пространство уводит в сторону от традиционного ритейла.
Построенное в особняке XVII века в квартале Маре помещение разделено на три зоны: две — для магазина, одна — для кафе Rose Bakery, а лестница ведет в подвал, где находится выставочное пространство. Как пишет Брук Бобб в статье для Harper's Bazaar: «Как и все, что делает плодовитый дизайнер, Кавакубо создавала парижский магазин с особой тщательностью. Вы можете увидеть, услышать и почувствовать ее вкус повсюду: в сопоставлении французской классики и современного модерна, в балансе твердых и мягких поверхностей, в спокойной, галактической музыке далеко от грохочущего техно или бодрящих мелодий, звучащих на других Dover Streets».
Впервые зонирование сделано не по брендам: одежда и аксессуары от таких дизайнеров, как Junya Watanabe, Prada, Bottega Veneta, Martine Rose и Willy Chavarria, перемешаны между собой. Есть и марки эксклюзивно представленные на французском рынке. Как говорит Адриан Джоффе, президент Dover Street Market и муж Кавакубо по совместительству: «В результате получился "новый хаос", где пространства заменяют собой бренды».