стратегический заход
Компания Nemiroff вчера сообщила о намерении производить свою горилку в России. Строительство новых производственных мощностей может начаться уже в конце года. Ранее компания заявляла, что украинская горилка может разливаться только на Украине. Однако проблемы с поставками продукции в Россию заставили Nemiroff изменить свою позицию.
В 2005 году на УВК Nemiroff было произведено 8,33 млн дал крепкого алкоголя. Чистая прибыль компании в прошлом году составила 25,5 млн грн ($5,05 млн). Финансовый оборот — $397 млн. В прошлом году компания экспортировала 5,04 млн дал водки, из них 4 млн дал в Россию. По данным исследовательской компании Buisness Analytica, по итогам 2005 года доля Nemiroff на российском рынке была немногим более 1,7% рынка в денежном выражении. Всего доля украинских производителей в России не превышает 4%. Общий объем продаж российского рынка водки в 2005 году превысил $14 млрд.
Вчера на пресс-конференции, посвященной реорганизации структуры управления группы компаний Nemiroff в холдинг (подробнее о холдинге см. справку), член совета директоров Nemiroff Яков Грибов заявил, что не позднее следующего года компания намерена перенести часть производства с Украины в Россию. "Не исключено, что строительство начнется еще до конца этого года, но в следующем году — точно",— уточнил господин Грибов. "Сейчас ведутся переговоры с несколькими компаниями о приобретении производственной площадки для строительства завода. Нас устраивают только варианты в районе 'Золотого кольца' — на территории, удаленной от Москвы не более чем на 200 километров",— рассказал президент "Nemiroff Холдинг" Александр Глусь. По его словам, предполагаемый объем инвестиций в строительство нового завода — около $30-35 млн. Проектная мощность нового предприятия составит 72 тыс. бутылок в час (порядка 5 млн дал в год). "На российском заводе будет разливаться продукция всех торговых марок компании Nemiroff, представленных в России",— сказал Ъ господин Глусь.
Основными торговыми марками "Nemiroff Холдинг" в России являются Nemiroff original, Nemiroff lex, Nemiroff premium, "Nemiroff украинская березовая особая", "Nemiroff клюква на коньяке", "Nemiroff житня з медом".
Следует отметить, что компания Nemiroff всегда настаивала, что производить украинскую горилку можно только на Украине, объясняя свою позицию тем, что на Украине существуют уникальные условия для этого продукта. "В России производить продукт высокого качества возможно, однако его уже нельзя будет называть горилкой",— отмечали в компании. Вчера руководитель пресс-службы компании Наталья Коновалова прокомментировала это так: "Мы говорили, что украинская горилка должна производиться на Украине. Однако в наших заявлениях никогда не звучало, что мы никогда не будем производить свою продукцию в России". По ее словам, компания приняла решение о переносе производства в Россию из-за неблагоприятной политической и экономической ситуации. "Мы серьезно обеспокоены заявлениями МИД Украины о том, что страна обсуждает с Грузией вопрос выхода из СНГ. Если принять такое решение, украинские производители потеряют возможность торговать крепким алкоголем в России, ввозя его с нулевой пошлиной",— разъяснил господин Грибов. Его опасения разделяют и в других компаниях. "Проблемы украинских водочников с получением новой акцизной марки (их до последнего времени не выдавали украинским компаниям (см. Ъ от 3 апреля).—Ъ) уже свидетельствуют о стремлении российских властей защитить отечественного производителя",— говорит маркетинг-директор корпорации "Олимп" Алексей Филановский.
Эксперты отмечают, что трудности, с которыми компания сталкивается при поставках своей продукции в Россию,— не единственная причина для переноса производства. "Nemiroff не мог не пойти в Россию — ведь раньше свое производство туда перенесла компания 'Союз-Виктан', а о своих планах начать строительство заявляла и компания 'Имидж Холдинг'",— считает эксперт исследовательской компании UMP Игорь Разуменко. Напомним, что в конце прошлого года в компании "Союз-Виктан" (ТМ Союз-Виктан, Medoff) заявили о начале производства в Подмосковье. А в июне ее примеру намерена последовать и компания "Имидж Холдинг" (ТМ "Хортиця", "Благов") (см. Ъ от 13 апреля).