Бизнес-классы — в массы

Тенденции

2005-2006 годы эксперты дружно называют периодом локального экономического "взрыва" украинского рынка мобильной телефонии: в 2004 году на Украине было продано 2,7 млн аппаратов, а в 2005 — уже целых 6 млн. Нынешний год, согласно прогнозам аналитиков из холдинга AVentures Group, владеющего крупнейшей сетью салонов мобильной связи по Украине, будет самым активным за всю историю украинской мобильной связи — трубки в буквальном смысле окажутся просто нарасхват. Но уже в 2007 году наступит насыщение рынка, и темпы продаж замедлятся.

АНДРЕЙ Ъ-ШАДРИН

Из директоров — в менеджеры

В последнее время производители сотовых телефонов сделали существенный шаг навстречу чаяниям среднего класса. За последние полгода на рынке появилось более десятка моделей стоимостью около $400 и выше — имиджевых телефонов и смартфонов. Новинки радуют добротным дизайном и большим набором функций. А главное, постоянная конкуренция между крупными и средними производителями трубок стимулирует непрекращающееся падение цен на модели, которые буквально пару месяцев назад считались топовыми. Ведь в мобильной связи, как в одной из наиболее динамично развивающихся сейчас отраслей, процесс устаревания технологий и концепций происходит очень быстро. Самый яркий пример тому — телефон Samsung SGH-D500, не далее как год назад позиционировавшийся корейским вендором как "высшая лига бизнеса". Сейчас как бизнес-аппарат эта модель утратила актуальность — не столько технологически, сколько морально. За прошедший год бизнес-линейка Samsung была продолжена тремя новыми моделями, которые основательно "состарили" D500. Стоимость аппарата, чуть более года назад составлявшая $550-600, сейчас упала до $270-330 — и это лишь один из примеров.

Мобильный телефон на Украине окончательно и бесповоротно стал элементом имиджа. Трубки покупают на последние деньги, а при их нехватке — на заемные. Наши соотечественники готовы платить банкам драконовские проценты, лишь бы пощеголять перед друзьями и знакомыми новой трубкой. В первую очередь дело в идеологии, с которой сегодня приходят в нашу жизнь мобильные телефоны. Ведь сейчас мало просто "быть мобильным". Если каких-нибудь три-четыре года назад подавляющее большинство сотовых телефонов покупалось для их непосредственного функционального применения (звонки и SMS), то теперь "имиджевыми" можно назвать подавляющее большинство продаваемых телефонов.

За последние полгода в модельных рядах имиджевых и "умных" моделей произошли значительные изменения. Стандартом для телефона "верхнего среднего класса" стали мегапиксельная фотокамера, TFT-дисплей с поддержкой 262 тыс. цветов, качественная полифония, обязательная поддержка технологии bluetooth и органайзер с расширенными функциями. Ну и, конечно же, презентабельный внешний вид, причем желательно с использованием может и не самых дорогих, но оригинальных материалов и дизайнерских находок. Совсем недавно все это считалось атрибутами бизнес-класса, теперь же телефоны с такими характеристиками можно назвать уверенными в себе "середнячками".

Несмотря на то что средняя стоимость телефонов, продаваемых на Украине, все еще составляет $120-140 (оценка экспертов AVentures Group), наблюдается устойчивая тенденция к повышению этой планки при общем постоянном удешевлении аппаратов. Доля рынка аппаратов стоимостью выше $200 сейчас оценивается AVentures Group в 15%. В дальнейшем аналитики ожидают повышения спроса на телефоны в обоих ценовых сегментах. Общее увеличение объемов продаж сотовых терминалов в 2006 году ожидается на уровне 83%, а в 2007 — 36%, объем продаж возрастет соответственно до 11 млн и 15 млн аппаратов. Лидерами продаж традиционно является "большая пятерка" производителей — Nokia (31%), Samsung (27%), Motorola (21%), Siemens (14%) и LG (4%). В ближайшем будущем никаких глобальных изменений в "расстановке сил" эксперты не предрекают: продажи Nokia и Samsung будут увеличиваться.

Финский для мальчиков и девочек

Nokia оказалась буквально вне конкуренции, выпустив сразу три линейки аппаратов "выше среднего" — для самых разных представлений о том, что такой настоящий имидж. В функциональном смысле здесь выделяется линейка новых смартфонов N70 и N71. Первый из них выполнен в классическом форм-факторе, второй — "раскладушка". Предпосылкой к их появлению явился тот факт, что все ранее выпускаемые финнами смартфоны были ориентированы на молодежный сегмент рынка и для бизнес-класса были неприемлемы. Взяв за основу модели 6630 и 6680, производитель улучшил функциональную "начинку" аппаратов, "одел" их в строгий (черный или "металлик") корпус. Основными особенностями стали большие дисплеи, наличие двух камер (одна из которых предназначена для видеосвязи) и работа в сетях третьего поколения. В Европе аппараты продаются по цене около 400 евро, у нас же их цена составит где-то $600.

Для тех, кто хочет быть "не таким, как все", Nokia выпустила линейку аппаратов под названием L`Amore Collection (логическое продолжение нашумевшей линейки 72х0). Базовая модель серии — моноблок 7360 — украшена "хипповскими" цветами и завитушками. В Nokia этот стиль назвали "ар-деко" и оценили дизайнерские изыски примерно в $380. Телефон поставляется в комплекте со специальным ремешком и чехлом, а также гарнитурой. Предлагается два цветовых решения — коричневое и слоновой кости. Сомнения в "женской" направленности модели отпадают при виде маленького зеркальца на лицевой панели и тряпичного ярлычка-лейбла.

Да и в начинке чувствуется такой же женский подход: мужчинам-техногурманам будет явно недостаточно разрешения встроенной VGA-камеры, а прекрасная половина человечества порадуется встроенному FM-радио. Телефон оснащен анахроничным инфракрасным портом и небольшой адресной книгой. Хотя максимальная ее емкость 1000 записей, на самом деле в справочник можно внести не больше 300-400 контактов с полным заполнением полей. Сотне контактов можно присвоить фотографии.

Продолжатели традиций "ар-деко" — модели 7370 и 7380. Первый — это смартфон с упором на развлекательные функции (включая фирменную фишку Nokia — визуальное радио), вторая — довольно неудобный, но внешне эффектный телефон, управляемый не клавишами, а специальным джойстиком и голосом. Это стопроцентно имиджевые аппараты стоимостью $500-650 с двухмегапиксельными камерами, поддержкой EDGE, формата MP3 и встроенным FM-приемником.

Нельзя не упомянуть и о самой последней линейке от Nokia — N90, N91, N92, появление которой было сравнимо с эффектом разорвавшейся бомбы. Это далеко не "средний класс" — цена этих четырехдиапазонных моделей начинается с отметки $700. Кроме оригинального дизайна, они интересны некоторыми совершенно новаторскими характеристиками: например, двухмегапиксельная камера в N90 оснащена 20-кратным (!) зумом, встроенная в N91 память имеет объем целых 4 Гб, а дисплей N92 отображает 16 млн цветов.

Телефон с экраном в 24 дюйма

Яркие примеры функционального наполнения аппарата среднего класса в комплексе с традиционным бизнес-дизайном демонстрирует Samsung. Последние слайдеры D800 и D820, пришедшие на смену легендарным D500 и D600, отличаются тонким корпусом (15 мм для слайдера — почти рекорд!) и большим объемом внутренней памяти для хранения сообщений и фотографий (90 Мб у D800 и 80 Мб у D820). D820, кроме того, поддерживает карты памяти microSD (TransFlash). D800 и D820 — трехдиапазонные модели (GSM 900/1800/1900), они оснащены мегапиксельными камерами, bluetooth, поддержкой GPRS, EDGE, MP3-проигрывателями и (изюминка!) ТВ-выходом. Последняя функция позволяет просматривать изображения, снятые камерой мобильника, на экране телевизора. D820 на несколько граммов тяжелее D800, но не из-за того, что в нем есть какие-то дополнительные функции, а за счет немного другого дизайнерского решения. Обе модели вышли на рынок в конце 2005 года и пользуются стабильно высоким спросом, несмотря на немалую цену в районе $450-470.

К безусловно имиджевым аппаратам относится также недавно увидевшая свет "раскладушка" Е770, цена которой сейчас колеблется в диапазоне $390-440. Функционально Е770 похож на аппараты линейки D: два TFT-дисплея, мегапиксельная камера, поддержка bluetooth, GPRS, EDGE и формата MP3 — все это, за исключением разве что ТВ-выхода, имеется и здесь. Главное отличие — в форм-факторе: поскольку "раскладушки" традиционно более предпочитаемы женским полом, Е770 можно назвать почти идеальным телефоном для бизнес-леди.

Универсальный солдат

Один из ярких представителей "верхнесреднего" сегмента — модель L7 SLVR (от английского sliver — "щепка") от американских оборонщиков Motorola. Этот моноблок не настолько эстетствующе тонок, как нашумевшая "раскладушка" RAZR ("бритва"), зато наделен передовыми функциями. В частности, четырехдиапазонный аппарат (GSM 850/900/1800/1900) от других фигурирующих в этом обзоре телефонов отличается повышенным качеством дисплея, также в нем есть разъем для карт памяти TransFlash (MicroSD) и поддержка быстрой передачи данных EDGE.

Но чем всегда славилась Motorola, так это умением органично совмещать в одной модели признаки молодежного, имиджевого и бизнес-класса. Модель SLVR может абсолютно уместно смотреться как в руках солидного президента фирмы, так и его жены-домохозяйки или семнадцатилетнего сына-рокера. Конструкторы SLVR, как и создатели "побрякушек" L`Amore от Nokia, не стали оснащать свое произведение мегапиксельной камерой, и в этом телефон проигрывает упомянутым выше моделям Samsung. Впрочем, и цена у него вполне соответствующая — $380.

Золото и камни

Заявка Siemens на имиджевый сегмент и она же — лебединая песня германского концерна перед переходом подразделения Siemens Mobile в руки более энергичной тайваньской BenQ — модель SL75. Аппарат стоимостью $340 продолжает линейку немецких телефонов-"камушков". Этот миниатюрный слайдер работает в трех диапазонах, оснащен мегапиксельной камерой и поставляется в двух расцветках — черной и серебристо-голубой. Внутренняя динамическая память — 52 Мб. Телефон поддерживает GPRS, EDGE и bluetooth.

Трубки Siemens традиционно славятся подробными адресными книгами, и эта — не исключение. В SL75, например, для каждого контакта доступно 22 поля для ввода информации. Однако куда интереснее обычного, в общем-то, слайдера представляется его эксклюзивная версия — аппарат под названием Siemens SL75 Escada, разработанный совместно с одноименным домом моды и сделанный из золота. Модель выпущена ограниченным тиражом и продается только в сети магазинов Escada.

Ferrari для среднего класса

Корейский концерн LG после некоторого затишья выпустил всего два продукта, но снова заставил о себе говорить. Первый из них — "раскладушка" P7200, которую можно назвать конкурентом RAZR и "тонкомото" от Motorola: ее толщина в сложенном виде всего 17 мм. Дизайн телефона строгий, прямоугольный, выполнен в черном цвете. Полифония громкая, поет 64 голосами. Кроме этого, в аппарате имеется камера на 2 мегапикселя, 64 Мб встроенной памяти, поддержка MP3 и карт памяти TransFlash, а также GPRS и bluetooth. Адресная книга, как и органайзер, развернутая и содержит 1000 ячеек памяти. Из эксклюзивных функций аппарата отметим фонарик и функцию караоке. Стоит LG P7200 сейчас чуть меньше $500.

Создавая вторую новинку, мультимедийную раскладушку F3000, дизайнеры искали вдохновение в обтекаемых формах автомобилей Porsche и Ferrari. Этот трехдиапазонный аппарат со стереозвуком, выпущенный специально для европейского рынка, повторяет формы автомобиля — естественно, в миниатюре. Однако несмотря на претензию на родство с элитным авто, по характеристикам телефон скорее близок к "верхнесреднему классу", но не более того: камера на 1,3 мегапикселя, два TFT-дисплея, MP3-плейер, bluetooth. Поддержка EDGE отсутствует, и, по сравнению с аналогичными аппаратами Samsung и Nokia, это, безусловно, минус.

Шведско-японский хор

Обзор будет неполным, если не упомянуть два детища концерна SonyEricsson. Продуктовый ряд этого производителя недавно пополнился моделями Z800 и Z1010. Z800 — стильная 3G-раскладушка цвета темный "металлик" — продается сейчас по цене от $470 до $520 и выделяется среди себе подобных 72-тональной полифонией. Из-за внушительных габаритов и строгого дизайна модель вряд ли подойдет женщинам, скорее всего это — бизнес-аппарат с улучшенным набором функций мультимедиа. Камера в 1,3-мегапикселя, встроенная память на 1 Гб, поддержка bluetooth, видео MPEG4 и 3GP, карт памяти Memory Stick и формата MP3 (с возможностью использовать такие файлы в качестве рингтона) — далеко не все, чем может похвастаться этот телефон. Модель Z1010, несмотря на номер,— младший компонент линейки. Ее цена около $480, а функционально она во многом напоминает Z800, отличаясь дизайном и цветом корпуса, вот только полифония в телефоне обычная — 24-голосная. Зато размеры несколько меньше — что делает ее более уместной в качестве "женской версии" Z800.