Государственный креативизм

В Краснодарском крае начали внедрять стандарт развития креативных индустрий, разработанный в прошлом году Агентством стратегических инициатив (АСИ) по поручению президента России. Вклад этого направления в экономику Кубани за минувший год составил 177,4 млрд руб. Внедрение единых норм призвано увеличить этот показатель, развить малое и среднее предпринимательство (МСП), а также создать возможности для новых видов бизнеса. Участники 16 креативных индустрий в регионе не чувствуют единства, но допускают, что с внедрением стандарта ситуация может измениться, и отрасли творческой экономики получат развитие. Первые результаты внедрения единых норм подведут уже во второй половине 2024 года.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Экономика знаний

В Краснодарском крае будут внедрять стандарт развития креативных индустрий. Соответствующее соглашение подписали губернатор региона Вениамин Кондратьев и гендиректор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева, сообщает пресс-служба краевой администрации. По данным ведомства, в 2023 году вклад креативных индустрий в экономику Кубани составил 177,4 млрд руб.

Как писал «Ъ-Кубань» со ссылкой на данные Центра городских компетенций АСИ, в 2019 году в креативных индустриях Кубани было задействовано 25,8 тыс. организаций, на которых работали 35,1 тыс. человек. Выручка этих организаций тогда достигла 123,5 млрд руб. Всего на креативные индустрии региона приходилось 7,3% от всех организаций и 3,4% от всей численности работающих жителей края. Приблизительная оценка вклада креативных индустрий в ВРП Кубани составляла 3,4%. В АСИ «Ъ-Кубань» сообщили, что актуальных данных по рынку пока нет.

Как поясняет доцент Финансового университета при правительстве Российской Федерации кандидат экономических наук Петр Щербаченко, впервые понятие «творческие индустрии» было определено в основах государственной культурной политики, утвержденных указом президента Российской Федерации от 24 декабря 2014 года №808, то есть еще 10 лет назад.

«Творческие (креативные) индустрии, в основе которых лежит творческое начало и которые несут в себе потенциал создания добавленной стоимости и рабочих мест путем производства и использования интеллектуальной собственности, организованные в соответствии с требованиями современной экономики, представляют собой одну из форм воспроизводства и распространения культурных ценностей, позволяют развивать творческую и культурную активности, формируют локальную идентичность и национально ориентированную среду, способствуют продвижению российской культуры, российских брендов, российских смыслов и традиционных духовно-нравственных ценностей»,— рассказал эксперт.

Доктор экономических наук, профессор, заслуженный экономист Кубани Александр Полиди называет креативные индустрии «экономикой знаний». «Именно знания, компетенции и технологии являются сегодня наиболее капитализируемыми факторами экономики»,— подчеркивает он.

По словам Вениамина Кондратьева, в сфере креативных индустрий на Кубани работают в основном компании IT-сектора, дизайна, архитектуры, информационных технологий и киностудии. Однако, считает глава региона, потенциал у края гораздо больше, поэтому на Кубани готовы внедрять креативные индустрии во все отрасли экономической и социальной жизни.

Стандартный подход

В 2023 году Агентство стратегических инициатив по поручению президента РФ разработало региональный креативный стандарт — проект призван собрать и масштабировать лучшие практики развития креативных индустрий регионов. В документе говорится, что «ежедневно 60% своего времени человек так или иначе взаимодействует с креативными индустриями: носит одежду, употребляет пищу, смотрит медиа, посещает музеи, использует программное обеспечение и др. Вклад креативных индустрий в экономику России составляет 4,87% ВВП (включая IT-отрасль), однако креативные индустрии могут иметь еще большую долю при создании необходимых для их развития условий».

В агентстве «Ъ-Кубань» рассказали, что представители 46 субъектов России, включая Краснодарский край, разрабатывают «дорожные карты» внедрения стандарта.

«Регионы присоединяются к масштабной задаче по формированию стратегии развития креативной экономики и заработка на несырьевом секторе. Через поддержку креативных индустрий они смогут в том числе развивать малое и среднее предпринимательство, а также новые типы бизнесов»,— отмечает Екатерина Черкес-заде, директор центра развития кредитивной экономики АСИ.

В АСИ рассказали, что после подписания соглашения в Краснодарском крае создадут региональную экспертную группу, состоящую из предпринимателей, продюсеров и профессионалов креативных индустрий. Затем утвердят план внедрения регионального стандарта, содержащий конкретные мероприятия и проекты, необходимые для развития креативной экономики региона, включая вовлечение первых лиц края в развитие креативных индустрий, создание опорной организации их развития и инфраструктуры.

«Региональный стандарт будет реализован в двух типах стратегии: фокусировка на конкретных индустриях, которые могут стать драйвером развития регионов, а также текущих экономических некреативных драйверов развития. Например, туризм, развитие которого может быть ускорено за счет культурного программирования. Такой подход позволяет регионам гибко подходить в развитию креативных индустрий, выявляя и поддерживая именно те сферы, которые развиты в каждом конкретном регионе»,— поясняют в АСИ.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В агентстве уточняют, что первых результатов внедрения регионального креативного стандарта ожидают уже во втором полугодии 2024 года. Официальные данные опубликуют в ноябре.

«Применение стандарта позволит наращивать креативную экономику. А это, в свою очередь, даст дополнительные рабочие места и стимулирует освоение новых рынков»,— сказал Вениамин Кондратьев.

Конкуренция за выгорание

По словам Петра Щербаченко, в 2021 году правительство РФ утвердило Концепцию развития креативных индустрий до 2030 года. К этому году доля творческих отраслей в экономике должна составить не менее 6%, а занятость в секторе вырасти до 15%.

При этом, по данным hh.ru, индекс конкуренции (показывает соотношение числа активных резюме к вакансиям) в креативных индустриях Краснодарского края уже сейчас максимально высокий по сравнению с другими профобластями. «Здесь явно выражен профицит кадров: 13,8 — в маркетинге, рекламе и PR и 21,4 — в искусстве, развлечениях и массмедиа»,— подчеркивает руководитель пресс-службы hh.ru «Юг» Екатерина Никифорова.

Эксперт добавляет, что средняя зарплата в этих профобластях в марте 2024 года составила 69 тыс. руб. и 59,7 тыс. руб. соответственно. Наибольшая конкуренция отмечена по позициям гейм-дизайнер, режиссер, сценарист, журналист, арт-директор, креативный директор, копирайтер, редактор, корректор, продюсер.

При этом, согласно исследованию hh.ru, работники креативных индустрий, включая журналистов, подвержены наиболее высокому уровню стресса и, как следствие, профессиональному выгоранию, которое входит в топ-3 корпоративных заболеваний. «Сотрудники, переживающие это состояние, менее продуктивны, чаще берут больничный и в два раза чаще увольняются»,— поясняет госпожа Никифорова.

Как в кино

По данным пресс-службы администрации региона, в Краснодарском крае действуют несколько мер поддержки и система подготовки кадров для креативных индустрий. К примеру, с 2021 года в регионе компенсируют часть затрат кинопроизводителям при производстве национальных фильмов на территории края. За три года 38 кинокартин получили более 102 млн руб. поддержки. В 2024 году на эти цели предусмотрели 50 млн руб.

«Новые кинопроекты дают ощутимый эффект местному предпринимательству. За три года в рамках реализации кинопроектов, получивших субсидию, было привлечено более 370 региональных контрагентов. Это, в частности, индивидуальные предприниматели, физические лица, применяющие специальный налоговый режим “налог на профессиональный доход”, юридические и физические лица»,— рассказывают «Ъ-Кубань» в департаменте развития бизнеса и внешнеэкономической деятельности Краснодарского края.

В ведомстве добавляют, что в 2023 году увеличена процентная ставка для расчета размера субсидии с 20% до 30% и максимальный размер субсидии по одному кинопроекту — до 12 млн руб.

«Краснодарский край набирает популярность среди кинопроизводителей. Если в 2020 году на территории Краснодарского края оказана помощь в реализации более 20 кинопроектов, в 2021 году — около 30 проектов, в 2022 году — около 40 проектов, в 2023 году — порядка 45 проектов, за первый квартал 2024 года за помощью обратились уже 17 руководителей проектов»,— рассказывают в ведомстве.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Кроме того, по данным департамента развития бизнеса и ВЭД региона, с 2023 года в крае действует новый вид микрозайма «Кино», который предназначен специально для бизнеса в сфере кинематографии. Предприниматели могут получить до 5 млн руб. по льготной процентной ставке 3% годовых на срок до трех лет. Средства можно направить на закупки необходимого оборудования и услуг.

Помимо финансовой поддержки для кинопроизводителей в регионе с декабря 2020 года действует кинокомиссия. «В рамках ее полномочий осуществляется взаимодействие исполнительных органов Краснодарского края с федеральными органами исполнительной власти, органами местного самоуправления муниципальных образований региона, иными органами и организациями, направленное на привлечение организаций кинематографии к производству национальных фильмов на территории Кубани, в целях повышения ее инвестиционной привлекательности, а также предоставляются консультации по вопросам, связанным с организацией съемок в регионе и предоставлением субсидий организациям кинематографии: в 2022 году — более 170 консультаций, в 2023 году — более 160 консультаций, за первый квартал 2024 года — более 40 консультаций»,— рассказывают в департаменте развития бизнеса и ВЭД.

Нет единства

Исследование Высшей школы экономики, опубликованное в 2023 году, свидетельствует о том, что Краснодарский край по уровню развития креативных индустрий значительно уступает другим субъектам России, занимая в рейтинге 52-ю строчку. «Кубань входит в группу так называемых эффективных регионов. Это субъекты России, которые только приближаются к среднему уровню развития креативной экономики»,— говорит Александр Полиди. Среди требующих наибольшего внимания государства экономист назвал образование и кадры, долголетие и здоровье, а также культуру региона.

Директор Института социальных теорий, экологии и искусства (СТЭИ), юрист-международник Вадим Петров отмечает, что традиционно одна из основных проблем отрасли — недостаток финансирования и господдержки. Он считает, что необходимо увеличивать государственные инвестиции в креативный сектор, а также стимулировать частные инвестиции через налоговые льготы и гранты.

Кроме того, по словам эксперта, важными шагами станут развитие инфраструктуры и повышение квалификации специалистов через образовательные программы. «После развертывания системы мер господдержки ближайшие перспективы рынка креативных индустрий в Краснодарском крае выглядят предельно оптимистично. С учетом возрастающего интереса к культурному туризму и цифровому контенту Кубань имеет все шансы значительно увеличить свою долю на российском и международном рынках креативных услуг. Основными факторами успешного развития будут инвестиции в инновации и технологии, поддержка местных талантов и создание благоприятного делового климата для предпринимателей в сфере культуры»,— заключает эксперт.

Участники рынка креативных индустрий от комментариев воздержались, пояснив, что все сегменты творческой экономики существуют разрозненно, проблемы и перспективы у каждой отрасли имеют свою специфику и единой сферой они себя не чувствуют. При этом представители компаний допускают, что с внедрением стандарта и разработкой специальных для креативных индустрий мер господдержки ситуация изменится, и отрасли творческой экономики получат в России новое развитие.

Маргарита Синкевич

Оперативные новости «Ъ» из регионов Кубань, Адыгея, Крым в Telegram