тендер
Вчера стало известно, что заявки на участие в тендере по организации системы исследований телеканалов в 2008-2013 годах подали сразу 7 компаний. Интерес к тендеру объясняется тем, что результаты исследований будут использоваться для определения рейтингов всех украинских телеканалов. Доход от продажи результатов исследований составляет около $2 млн в год. Однако эксперты отмечают, что с 2008 года эта цифра может увеличиться по крайней мере вдвое.
Продажа всей рекламы на телеканалах Украины проводится на основании данных исследования аудитории и рейтингов телепрограмм. Эти исследования начали проводить в 1998 году. До 2003 года исследование осуществлялось компанией AGB Ukraine — дочерним предприятием международной исследовательской компании AGB Group (Италия). В 2003 году победителем в тендере стала компания GfK Ukraine — представительство международной исследовательской компании GfK Group (Германия). Контракт с GfK Ukraine истекает в конце 2007 года. Доход GfK Ukraine от предоставления данных об аудитории телеканалов оценивается экспертами более чем в $2 млн в год.
Как рассказали Ъ в ассоциации "Индустриальный телевизионный комитет" (ИТК), являющейся организатором тендера по определению компании, которая будет осуществлять телевизионное исследование в 2008-2013 годах, свое участие подтвердили 7 исследовательских компаний. Примечательно, что помимо украинских представительств международных компаний GfK Ukraine, AGB Ukraine и TNS Ukraine о своем участии в тендере заявили украинские компании InMind и Media Expence, а также чешские Median и Mediaresearch (последняя занимается исследованием аудитории телеканалов в Чехии). Напомним, что тендер среди исследовательских компаний был объявлен ИТК 2 марта. До 21 апреля его участники должны сделать презентацию технических возможностей проведения исследований, а в августе-сентябре сделать ценовое предложение. Итоги тендера должны быть оглашены осенью.
Одним из условий тендера является увеличение аудитории исследований, что, по мнению экспертов, приведет к повышению их стоимости. Как сообщил Ъ председатель ИТК Олег Попенко, к 2008 году исследования будут охватывать также города с населением менее 50 тыс. человек, что увеличит количество респондентов почти в два раза. По состоянию на 2006 год исследование аудитории телеканалов проводится среди более 4 тыс. респондентов: люди старше 4 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек. По мнению участников тендера, стоимость исследований с 2008 года вырастет, однако они пока отказываются ее называть.
Эксперты отмечают, что проведение тендера будет иметь принципиальное значение для развития рынка телерекламы. Согласно их прогнозам, независимо от того, кто победит, в связи с увеличением числа респондентов цена на результаты исследований для заказчиков исследований (телеканалы, рекламные агентства, сейлз-хаусы, рекламодатели) также удвоится. Сейчас она составляет 195 тыс. грн в год без НДС. "Кроме того, могут значительно измениться данные об аудитории каналов — из-за того, что теперь будут получены данные из городов с населением менее 50 тысяч, где принимают только национальные каналы. В результате их показатели увеличатся, а остальных уменьшатся",— говорит глава рекламного холдинга ADV Group Александр Горлов.