ФАС возбудилась на «Куни Ли»

Франчайзи сети доставки блюд японской кухни «Ёбидоёби» — предприниматель Сергей Клементьев — обжалует решение Краснодарского УФАС о привлечении его к административной ответственности. В прошлом году ведомство выдало предупреждение бизнесмену за использование «оскорбительных образов и бранных слов» в рекламе сетов роллов «Куни Ли» и «Ваху Яки». В начале этого года в аналогичном нарушении рекламного законодательства обвинили ИП из Крымска. Юристы говорят, что в подобного рода спорах исключительную важность играет лингвистическая экспертиза, а риски штрафных санкций могут закладываться владельцами франшизы в бюджет маркетинговых акций и рекламных кампаний.

Пятнадцатый арбитражный апелляционный суд в Ростове-на-Дону рассмотрит жалобу предпринимателя из Краснодара Сергея Клименко, являющегося франчайзи российской сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби», на решение кубанского арбитража. Суд первой инстанции признал обоснованным решение Краснодарского УФАС о привлечении бизнесмена к ответственности за рекламные листовки наборов роллов «Куни Ли» и «Ваху Яки».

Как следует из материалов дела, летом прошлого года в региональное УФАС обратилась жительница Краснодара с заявлением об использовании в рекламе суши и роллов «бранных слов, непристойных и оскорбительных образов». Реклама звучала следующим образом: «Мы дарим вам бонус… Ёбидоёби Sushi&Rolls/ набор Куни Ли… Набор Ваху Яки… Скидки и акции не суммируются…».

Решением комиссии Краснодарского УФАС России реклама признана ненадлежащей, вынесено постановление о привлечении предпринимателя к ответственности в виде предупреждения.

«Ассоциация обозначений "Ёбидоёби" и "Ваху Яки" с матерными словами очевидна, так же как очевидна ассоциация обозначения "Куни Ли" с действием сексуального характера, которое не принято описывать публично в неспецифической ситуации, то есть в ситуации, не предполагающей рассмотрения вопросов сексуальной жизни. Большинством граждан данные обозначения могут быть восприняты с учетом общего провокационного контекста. Кроме того, потребителями данной рекламы могут быть и дети»,— прокомментировали решение в Краснодарском УФАС.

Сергей Клименко обжаловал постановление антимонопольного органа в Арбитражном суде Краснодарского края, настаивая, что рекламодателем спорной рекламы является ООО «Ёбидоёби», а не он. Суд посчитал, что этот довод неубедителен, так как заявитель не предоставил соответствующие доказательства: договор на распространение рекламы, заключенный между истцом и ООО «Ебидоеби»; макет рекламы, подписанный сторонами; акты выполненных работ; платежные поручения и пр. Вместе с тем на листовках организатором акции указан предприниматель Сергей Клементьев.

Кроме того, суд отметил, что «использование в рассматриваемой публичной наружной рекламе в несколько завуалированной форме слова, обозначающего определенные действия сексуального характера и вызывающего у потребителя в мыслях соответствующий образ сексуального поведения, недопустимо ввиду нарушения общепринятых правил приличия». В удовлетворении заявленных требований было отказано.

В начале 2024 года Краснодарское УФАС возбудило аналогичное дело против предпринимателя из Крымска. Из материалов следует, что на улице Луначарского был размещен баннер с рекламным слоганом: «Каждый третий житель Крымска пробовал Куни Ли… Ёбидоёби».

СМИ сообщали, что на рекламу пожаловалась владелица суши-бара из соседнего Абинска. Конкурентка посчитала «безобразием и стебом» рекламный баннер сети «Ёбидоёби», который расположился рядом с информацией о президентских выборах.

На сеть ресторанов «Ёбидоёби» за восемь лет ее существования в суд подавали десятки раз по всей стране. По данным «Ъ», по решению Верховного суда РФ, принятому в январе этого года, сеть «Ёбидоёби» обязана сменить фирменное наименование. С таким требованием выступила инспекция ФНС по Красноярскому краю. Ведомство посчитало, что название сети содержит слово, которое имеет созвучие со словами ненормативной лексики. В компании заявили, что наименование является лексемой японского языка, переводимой как «День недели — суббота», и не содержит сходства с бранной ненормативной лексикой русского языка.

Управляющий партнер юридической компании Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин говорит, что справедливо было бы и отметить наличие в судебной практике решений, принятых в пользу сети. Например, в прошлом году Арбитражный суд Красноярского края отменил решение ФАС, признав отсутствие оскорбительного подтекста в рекламе продукции сети.

«Особо отмечу, что в подобного рода спорах исключительную важность играет лингвистическая экспертиза, результаты которой могут подтвердить или опровергнуть наличие признаков нарушения законодательства в сфере рекламы. Повторюсь, что предугадать выводы экспертов крайне сложно, даже если надзорному органу или истцам наличие нарушения кажется очевидным, эксперты могут с их позицией не согласиться, а не учитывать результаты экспертизы суд не может»,— отмечает господин Федюкин.

Он не исключает, что риски штрафных санкций в ряде случаев просто закладываются в бюджет маркетинговых акций и рекламных кампаний, добавляя, что рекламные сообщения с подтекстом использует не только сеть «Ёбидоёби», в разное время к этому ходу прибегали даже очень крупные транснациональные холдинги.

Франчайзи в подобного рода ситуациях, по словам юриста, ограничены в свободе принятия решений относительно содержания рекламных сообщений и наименования продукции, обычно это прерогатива франчайзера, соответственно, можно предположить, что финансовые потери, связанные с исполнением решений надзорного органа в части выплаты штрафов или исполнением решений судов, в конечном итоге возлагаются на владельца франшизы.

Наталья Решетняк

Наши оперативные новости и самая важная информация — в Telegram