правила игры
Как стало известно Ъ, один из крупнейших в мире производителей алкоголя компания Diageo зарегистрировала свои торговые марки в реестре украинской таможенной службы. Таким образом, с 1 марта импортировать продукцию Diageo, объем поставок которой оценивается в $16-20 млн в год, будет возможно только с разрешения официального дистрибутора компании ООО "Баядера-импорт". Примеру компании намерены последовать и другие операторы рынка элитного алкоголя.
Diageo Plc — один из крупнейших в мире производителей алкоголя премиум-класса. Компании принадлежат марки Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Gordon`s, White Horse. Оборот компании в 2005 году составил $15,7 млрд. Объемы реализации продукции Diageo компанией "Баядера-импорт" с октября по февраль составили $2,7 млн. Всего этой продукции на украинском рынке в 2005 году продали на $16-20 млн.
Как рассказал Ъ генеральный директор ООО "Баядера-импорт" Сергей Купцов, к марту этого года Diageo зарегистрировала свои торговые марки в реестре украинской таможенной службы. "Это означает, что с 1 марта ввоз этой продукции на территорию Украины может осуществлять только уполномоченная Diageo компания-импортер ООО 'Алкотрейд' с согласия официального дистрибутора",— отметил господин Купцов. Эту информацию подтвердили в юридической компании Baker & МсКenzie, которая является официальным представителем Diageo по защите прав интеллектуальной собственности. Как уточнили в управлении контроля за перемещением грузов Государственной таможенной службы, после внесения продукции в таможенный реестр компания-дистрибутор получает право обращаться в государственные органы с требованием пресечь реализацию продукции Diageo, ввезенной без ее ведома.
В "Баядера-импорте" объяснили, что провели регистрацию торговых марок из-за того, что на рынок поставляются значительные объемы продукции Diageo по "серым" и "черным" схемам. "В розничных сетях отказываются покупать продукцию у нас, потому что другие компании предлагают ее на 15-20 процентов дешевле",— рассказал Сергей Купцов. Опрошенные Ъ представители розничных сетей рассказали, что основным поставщиком продукции Diageo кроме "Баядера-импорта" до сих пор являлась торгово-производственная корпорация "Алеф", которая до июля была официальным дистрибутором Diageo (подробнее о смене дистрибутора см. Ъ от 31 июля 2005 года). По данным участников рынка, "Алеф" до марта все еще поставлял около 30% этой продукции. "Нам все равно, кто является официальным дистрибутором. Мы выбираем более низкие цены — при условии, что все документы в порядке",— заявил Ъ председатель наблюдательного совета ЗАО "Фуршет" Игорь Боленко.
"После того как наш контракт с компанией Diageo завершился, мы стали закупать эту продукцию у дистрибуторов в странах ЕС и Юго-Восточной Азии. Они предоставили нам цены на 30 процентов дешевле, чем Diageo предлагает компании 'Баядера-импорт'",— рассказал директор торгового дома "Арда" (ТПК "Алеф".—Ъ) Геннадий Шепелев. По его словам, при этом компании-дистрибуторы стирали с этикеток так называемый L-код, который позволяет определить, для какой страны разливался продукт. "Делалось это для того, чтобы в Diageo не вычислили дистрибутора",— сказал господин Шепелев. Он также уточнил, что с марта его компания прекращает закупки продукции Diageo.
Представители крупных розничных сетей утверждают, что теперь можно ожидать рост цен на продукцию Diageo. "Они вырастут в среднем на 10 процентов",— считают представители одной из крупнейших розничных сетей Metro Cash & Carry. В ООО "Баядера-импорт" заявили, что повышения можно ожидать к июню. "К этому времени наши конкуренты продадут всю имеющуюся у них в запасе продукцию",— считает господин Купцов. При этом он не уточнил, каким будет рост цен.
Следует отметить, что о намерении внести свои торговые марки в таможенный реестр корреспонденту Ъ заявили и в других компаниях. В частности, в Vasco International Group (ТМ Absenta Xenta, Campari, Xeven), "Марком" (ТМ Hennessy, Davidoff, Kauffman Private Collection Luxury), ТПК "Алеф" (ТМ компании Bacardi-Martini). Участники рынка надеются, что это приведет к снижению доли "серого" импорта и продукцию на Украину будут поставлять только официальные дистрибуторы. Согласно данным участников рынка, по "серым" схемам сейчас ввозится около 45% всего элитного алкоголя. "Впрочем, нельзя исключать, что в конечном итоге увеличится доля 'черной' контрабанды",— утверждает директор агентства Analitics Алексей Филановский. Сейчас участники рынка оценивают ее в 15%.