Руководство первой и крупнейшей в России независимой коммерческой радиостанции "Европа плюс" объявило о своих намерениях изменить с 1 сентября рыночную стратегию радиостанции. В частности, новая политика "Европы плюс" предусматривает меры по перераспределению рекламных бюджетов предприятий и компаний в пользу радио, а также расширение аудитории слушателей за счет достижения альянсов с конкурентами или их прямой покупки.
Коммерческий директор "Европы плюс" Сергей Симоненко сообщил, что необходимость изменения тактики деятельности радиостанции обусловлена обострением конкуренции на рынке радиовещания, а следовательно, борьбой за рекламодателя как единственного источника дохода радиостанций. Новая политика основана на результатах анализа потенциала российского рынка рекламы, проведенного компанией Mediametrie (наиболее авторитетный во Франции институт изучения mass media). В условиях бума рекламных объявлений, приведшего к резкому возрастанию стоимости и растягиванию сроков размещения объявлений, радио становится оптимальным (по стоимости, доступности и оперативности) рекламоносителем. Так, расценки "Европы плюс", составляющие от 4 до 20 тыс. руб. за минуту эфира, в среднем в 15-30 раз ниже телевизионных, тогда как размер охватываемой аудитории у радио не ниже ТВ.
Соответственно, экспансия "Европы плюс" будет вестись по четырем основным направлениям. Это, во-первых, проведение пропагандистских "про-радио" кампаний среди потенциальных рекламодателей. Во-вторых, максимальное расширение своей аудитории путем введения новых рубрик и создания совместных коммерческих служб по продаже эфира под рекламу с другими радиостанциями.
Подобные соглашения, по мнению Сергея Симоненко, весьма привлекательны для рекламодателей, поскольку, с точки зрения последних, фактически означают пропорциональное приращение для них совокупной аудитории слушателей. В этом плане весьма перспективны заключенный "Европой плюс" договор с радиостанцией "Маяк", по которому "Европе плюс" будут предоставлены права эксклюзивного рекламного агента на территории Москвы и Московской области. Планируется также соглашение с ТВ и радио С.-Петербурга.
Закреплению позиций "Европа плюс" на рынке должно способствовать усиление коммерческой деятельности, расширение собственной сети вещания, а также покупка обанкротившихся радиостанций. (По оценке специалистов Российской ассоциации рекламодателей, повышение стоимости аренды радиопередатчиков приведет к концу года многие негосударственные радиостанции к разорению).
Телефон "Европы плюс": (095) 217-80-50. Факс: 217-89-86.
АЛЕКСЕЙ Ъ-КОНДРАТЬЕВ