правила игры
Вчера в Орландо (штат Флорида, США) открылась международная выставка производителей фототехники Photo Marketing Association`2006 (PMA). К этой выставке традиционно подводятся итоги развития фотоиндустрии в минувшем году и составляются прогнозы на год нынешний. Эксперты считают, что, хотя аналоговая фотография все быстрее сдает свои позиции, говорить об окончательной смерти пленочных фотоаппаратов пока преждевременно. В то же время традиционным производителям фототехники все труднее удержать свои позиции на рынке в условиях конкуренции со стороны крупных многопрофильных производителей электроники.
Фотопленка не умрет никогда
По данным международной фотомаркетинговой ассоциации Photo Marketing Association International (PMAI), в 2005 году продолжилось стремительное сокращение доли рынка пленочной фотографии: продажи фотопленки в США упали на 28%. В то время как продажи цифровых фотоаппаратов выросли на 12,6% — до 20,5 млн, продажи пленочных сократились на 35,8% — до 4,3 млн. Доля рынка пленочных фотокамер в 2005 году в США составила 17,5% и, по прогнозам аналитиков, к 2007 году сократится до 10%. Между тем в 2005 году уровень проникновения цифровых фотоаппаратов в американские семьи вырос до 62% против 41% в 2004 году.
Хотя фотопленка продолжает стремительно терять популярность, объемы ее продаж по-прежнему остаются весьма значительными: по данным старшего вице-президента Eastman Kodak Мэри Джейн Хелльяр, в 2005 году в мире было продано около 1 млрд фотопленок. Свои позиции на рынке сохраняют одноразовые пленочные фотокамеры по $10 и дешевле. По данным PMAI, в 2005 году в США их было продано около 217 млн — всего на 1 млн меньше, чем в 2004-м. Продажи таких камер остаются довольно высокими, поскольку многие предпочитают не брать с собой дорогую фотокамеру на пляж или в школьную поездку, а воспользоваться дешевым одноразовым фотоаппаратом.
Аналитики полагают, что, несмотря на растущую популярность цифровых фотоаппаратов у массового потребителя, пленка сможет избежать полного исчезновения с рынка. Ей предсказывают судьбу проигрывателей виниловых пластинок, которые стали нишевым продуктом, ориентированным на некоторых профессионалов, эстетов и консерваторов. В частности, наблюдатели предсказывают, что пленкой будут продолжать пользоваться ряд фотографов, занимающихся художественной фотографией.
Старых игроков теснят все больше
Ключевой тенденцией последнего времени становится борьба между традиционными производителями фотоаппаратов и крупными мировыми компаниями, выпускающими широкий ассортимент электроники и пришедшими на фоторынок относительно недавно. По данным исследовательской компании IDC, лидером поставок цифровых фотоаппаратов в США в 2005 году снова стала Eastman Kodak (7,05 млн штук), ее доля рынка в 2005 году выросла до 24,9% с 21% в 2004-м. Поставки японской Canon составили 5 млн штук, а ее доля рынка снизилась до 17,7% с 18,3% в 2004-м. В то же время японская Sony заняла третье место (4,78 млн) с долей рынка 16,9% (18,5% в 2004-м). Далее следуют японская Nikon (8,2%), американская Hewlett-Packard (7,5%) и японские Olympus (6,9%) и Fuji Photo (6,3%).
Компании, для которых фотобизнес является профильным, столкнулись с конкуренцией со стороны производителей электроники еще с появлением первых цифровых фотокамер. В 1988 году компания Sony представила фотоаппарат Mavica, который сохранял фотографии на дискеты 3,5`. Этот продукт стал первой успешной потребительской фотокамерой, которая предложила простой путь переноса фотографий на компьютер. Начало эры цифровой фотографии заставило традиционных производителей кардинально пересмотреть политику производства. Так, линейка фотоаппаратов серии F от компании Nikon обновлялась всего шесть раз почти за полвека существования этой серии (с 1959 года), в то время как сейчас новые модели появляются раз в несколько месяцев.
Выходя на рынок цифровых фотоаппаратов, производители электроники использовали преимущества, которые компенсировали недостаток опыта в производстве фотооптики. Благодаря отлаженному производству цифровых видеокамер они имели богатый опыт производства светочувствительных CCD-матриц, которые стали распространенным заменителем фотопленки. Производство CCD-матриц оказалось недоступно большинству производителей фототехники как с финансовой, так и с технической точки зрения, поэтому им приходится покупать CCD-матрицы у производителей электроники.
Еще одним преимуществом производителей электроники стали налаженные каналы сбыта. Дорогие цифровые фотокамеры сейчас все чаще приобретают не в специализированных фотомагазинах, а в магазинах бытовой электроники. Таким образом, традиционные производители фототехники оказались перед необходимостью пробиваться на полки обычных розничных сетей, торгующих бытовой электроникой, а также приспосабливать свои системы сбыта под их инвентарные и логистические требования.
Не менее жесткая конкуренция наблюдается и в смежной сфере — печати фотографий. В минувший четверг компания Hewlett-Packard представила два новых продукта: фотоавтомат для самостоятельной печати фотографий Photosmart Express и мини-студию Photosmart Studio, которые призваны потеснить киоски Kodak и Fuji в магазинах крупных ритейлеров. Photosmart Studio позволит печатать не только классические фотографии 10 х 15, на которые приходится 90% фотопечати, но и постеры, альбомы с фотографиями и календари. С Photosmart Express, выбрав нужные для печати фотографии, покупатели смогут получить их уже через пять секунд, а не через час, как сейчас, оплатив заказ банковской картой.
Что делать
Не все производители фотоаппаратуры оказались готовы к столь жесткой конкуренции. 20 января известный японский производитель фототехники Konica Minolta объявил о намерении к марту этого года прекратить производство цифровых и пленочных фотоаппаратов, а к марту 2007 года — выпуск фотопленки и фотобумаги. В качестве причины компания назвала слишком высокую конкуренцию на рынке. Konica Minolta продаст свое подразделение по производству зеркальных цифровых камер корпорации Sony и сосредоточится на производстве копировальных машин и другого электронного оборудования.
Свой выход нашла Canon, единственная среди производителей фототехники компания, выпускающая собственные светочувствительные матрицы. В 2003 году Canon представила первую зеркальную цифровую камеру (SLR) под названием EOS Digital Rebel (в Европе известна как EOS 300D) по цене чуть ниже $1000. Эксперты сочли это своевременным шагом, поскольку именно тогда многие из владельцев простых цифровых камер первого поколения захотели приобрести вторую, более качественную камеру. Недостаток аналогичных продуктов у производителей электроники позволил Canon получать стабильную прибыль от продаж этого продукта, не снижая на него цену. Если из-за высокой конкуренции в сегменте компактных фотоаппаратов средняя цена на компактную камеру Canon PowerShot S410 в 2005 году упала с $346 до $244, то EOS Digital Rebel XT (в Европе известна как EOS 350D) по-прежнему продается по цене чуть меньше $1000.
Позитивное влияние на прибыли старожилов фоторынка оказывают продажи объективов и другого фотооборудования. В феврале Nikon заявила, что успех зеркальных фотокамер способствовал росту продаж в третьем квартале на 26% и утроению прибыли. Во многом благодаря продажам зеркальных камер и фотопринтеров компания Canon завершила 2005 год с ростом продаж на 8,3% и ростом чистой прибыли на 11,9%. Однако на выставке PMA фотопроизводителей ожидает неприятный сюрприз: Sony, Panasonic и Samsung намерены обнародовать свои планы по расширению производства зеркальных фотокамер.
Еще одним решением проблем для традиционных фотобрэндов стали соглашения о сотрудничестве с производителями электроники. Так, Pentax производит цифровые зеркальные фотоаппараты под брэндом Samsung, поставляя корейскому производителю объективы. Соглашение о сотрудничестве заключили и Olympus с Matsushita Electric (брэнд Panasonic). Эксперты считают, что в ближайшем будущем игроки рынка будут искать возможности расширить спектр предоставляемых услуг в смежных отраслях. В 2006 году производители постараются завоевать внимание потребителя, предлагая комплексные решения по просмотру, редактированию, хранению, печати и распространению фотографий через интернет.
АННА Ъ-ВОЛКОВА