световые эффекты
Как стало известно Ъ, с начала февраля коммунальное предприятие "Киевгорсвет" начало отключать подсветку объектов наружной рекламы в Киеве. Теперь с собственников щитов будет взиматься двойная плата, поскольку тариф на пользование неосвещенным билбордом в два раза выше. Операторы рынка считают действия властей незаконными, однако не намерены отстаивать свои права в суде. В "Киеврекламе" объясняют это тем, что большинство разрешений на подключение конструкций к электросетям было выдано с нарушениями.
По данным компании "Украинский медиа монитор" (UMM), объем рынка наружной рекламы в Киеве в 2005 году составил $57,9 млн. По данным муниципальной организации "Киевреклама" (регулирует рынок), в Киеве установлено более 7,5 тыс. объектов наружной рекламы. По данным UMM, крупнейшими операторами столичного рынка являются компании "Луверс" (14,6%), BigBoard (12,1%), "Украинская реклама" (8,1%), Poster (7,3%), "Экосвит" (6,9%).
В начале февраля коммунальное предприятие "Киевгорсвет", отвечающее за функционирование электросетей внешнего освещения Киева, направило операторам рынка наружной рекламы письмо (копией располагает Ъ), в котором указывалось, что отключение щитов от электросетей будет введено "временно (до особого распоряжения)". Такое решение было принято на основании правительственной телеграммы от 26 января, подписанной премьер-министром Юрием Ехануровым. В письме меры объясняются необходимостью обеспечить Киев электроэнергией в условиях значительного снижения температуры в зимний период.
В связи с отключением наружных щитов от электросетей "Киевреклама" начала взимать двойную плату с неосвещенных конструкций, что предусмотрено решением Киевского горсовета "Об установлении правил благоустройства территории, парковки транспортных средств, тишины в общественных местах, торговли на рынках города Киева" от 26 сентября 2002 года. Как разъяснил Ъ начальник "Киеврекламы" Виктор Кунц, ранее двойной тариф был установлен для того, чтобы простимулировать операторов устанавливать освещенные щиты, которые позволили бы городу экономить на освещении улиц.
Как рассказали в Ассоциации наружной рекламы Украины (АНР), 6 февраля операторы наружной рекламы обратились в "Киеврекламу" с просьбой отменить двойной тариф, так как отключение света произошло не по их вине. "Это форс-мажорные обстоятельства, в которых от операторов ничего не зависело",— говорит исполнительный директор АНР Артем Биденко. По данным АНР, сейчас не менее 80% объектов наружной рекламы в Киеве используют освещение. По экспертным данным, ежемесячные убытки компаний в связи с отключением составят около $1 млн.
"Отключение света срывает наши планы и планы наших клиентов, с которыми у нас подписаны долгосрочные контракты,— говорит генеральный директор рекламного агентства 'Октагон' Вадим Фрунзе.— Размещение наружной рекламы на неосвещенных щитах в зимнее время малоэффективно. Кроме того, мы не видим причин, почему мы должны платить за отключение света не по нашей вине". По словам господина Фрунзе, компании надеются на мирное разрешение конфликта с госорганами и ожидают ответа на свои письма. "Однако если действия властей будут системными, мы будем вынуждены искать альтернативные пути освещения своих щитов (автономное освещение.—Ъ)",— утверждает господин Фрунзе.
В то же время городские власти заявляют, что не намерены снижать тарифы. По словам господина Кунца, в результате осуществляемой в данный момент "Киевгорсветом" проверки стало известно, что большинство объектов наружной рекламы подключено к энергосетям Киева незаконно. "Поэтому мы взимаем с них двойной тариф, так как их щиты являются неосвещенными. На законное подключение уходит более полугода, поэтому операторы решают это через договоренности с чиновниками, однако необходимых документов у них нет". По словам господина Кунца, двойной тариф для объектов наружной рекламы, подключенных законно, введен не будет. Представители "Киевгорсвета" вчера были недоступны для комментариев, а по мнению участников рынка, городские власти завышают количество незаконно подключенных щитов. "Думаю, реальный объем незаконно освещенных щитов составляет около 20-30%",— утверждает господин Фрунзе.