тендер
Вчера компания "Украинские радиосистемы" (УРС) объявила об итогах тендера среди рекламных агентств по размещению рекламы на Украине в 2006 году. Таким образом компания намерена вывести на украинский рынок брэнд "Билайн". Бюджет компании — порядка $20 млн — получили агентства Media House (входит в рекламный холдинг "Видео Интернешнл Киев") и Mindshare Ukraine, которые в финале обошли крупнейшее на Украине медиа-агентство MediaVest.
ЗАО "Украинские радиосистемы" (УРС) — национальный оператор мобильной связи стандарта GSM-900/1800, основано в 1995 году. По данным компании, ее абонентская база составляет порядка 255 тыс. абонентов. Компания владеет брэндами WellСОМ и "Моби". Оборот УРС за первые три квартала 2005 года составил $7,6 млн. 100% акций ЗАО "Украинские радиосистемы" принадлежит второму по числу абонентов оператору сотовой связи в России ОАО "Вымпелком". "Вымпелком" осуществляет предоставление услуг под маркой "Билайн". По данным международной консалтинговой компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, торговая марка "Билайн" является самым дорогим брэндом в России (оценена в $5 млн) и занимает 61-е место в мире.
Вчера компания "Украинские радиосистемы" объявила о результатах тендера по выбору медиа-агентства на 2006 год. Победителем объявлена группа агентств Group M, объединяющая агентства Media House и Mindshare Ukraine. Как сообщил Ъ директор по маркетингу компании УРС Антон Володькин, "по обороту MediaVest значительно превышало показатели конкурентов ($50 млн.—Ъ), однако совместно Media House и Mindshare Ukraine после вхождения последнего в 'Видео Интернешнл Киев' смогут предложить необходимые нам условия по размещению",— пояснил он. В агентстве Media House вчера комментировать победу в тендере отказались.
Объем медиа-бюджета компании господин Володькин назвать отказался, однако, по данным Ъ, он составляет порядка $20 млн. "Скажу только, что более половины суммы, скорее всего, уйдет на телерекламу",— сообщил он. По данным Ъ, начало рекламной кампании начнется в апреле.
Напомним, что в конце января компания УРС объявила тендер на медиа-обслуживание в 2006 году. В нем приняли участие агентства Mindshare Ukraine, Media Нouse, MediaDirection (Atlantic Group), Media Planning Group, MediaVest (Starcom MediaVest) и TBWA. В финал тендера вышли агентства Mindshare Ukraine, Media House и MediaVest.
Как сообщал Ъ (см. номер от 14 ноября), в начале ноября ОАО "Вымпелком" объявило о покупке 100% акций оператора "Украинские радиосистемы" за $254,8 млн. Компания сообщила о выводе своего брэнда "Билайн" на украинский рынок в течение 2006 года. Однако, как писал Ъ (см. номер от 6 февраля), бюджет "Вымпелкома" на Украине до сих пор не утвержден. Впрочем, как заявил глава "Вымпелкома" Александр Изосимов (см. Ъ от 20 января), бюджет для Украины составит $50 млн.
Впрочем, в УРС огласить планы по выводу "Билайна" отказались. "Я не могу говорить о том, что это будет реклама 'Билайна', так как наша компания еще не объявляла о выходе на украинский рынок. Скажу только, что искусственного уничтожения брэндов 'Моби' и WellСОМ мы также проводить не будем",— сказал господин Володькин. По мнению экспертов, победа агентств в тендере означает, что в ближайшее время агентство Mindshare Ukraine войдет в структуру холдинга "Видео Интернешнл Киев". "Нам кажется, что по всем критериям, заявленным клиентом, наши позиции были лучше,— заявил Ъ директор рекламного холдинга Starcom MediaVest Олег Попенко.— Не исключено, что ключевую роль здесь сыграл опыт работы клиента c агентствами в России". Напомним, что в России размещение телевизионной рекламы осуществляют агентства холдинга "Видео Интернешнл", а рекламы в других рекламных носителях — MediaVest.