медиарынок
Сегодня Национальная телекомпания Украины (НТКУ) объявит о своих планах освещения зимних Олимпийских игр, которые начнутся 10 февраля в Турине. Как стало известно Ъ, компания планирует заработать на трансляции этого события не менее $1,5 млн. Эксперты указывают, что главным образом это может быть достигнуто благодаря спонсорскому контракту с компанией UMC, стоимость которого оценивается в $1 млн. А остальные полмиллиона будут получены благодаря продаже прав на трансляцию и привлечению прямой рекламы. Впрочем, уже вчера прозвучали обвинения по поводу излишней коммерциализации канала.
Государственное предприятие "Национальная телекомпания Украины" основано в 1965 году ("Первый национальный"). По данным исследовательской компании GFK-USM, средняя аудитория телеканала в 2005 году составила 2%. НТКУ имеет наибольшее среди телеканалов покрытие — 98,7% территории Украины. Эфирное время НТКУ делит с ТРК "Эра", вещая с 9.00 до 23.00 и с 1.20 до 6.00. Оборот телеканала в 2005 году составил $6 млн, из них доходы от рекламы — порядка $2,5 млн. По оценке Всеукраинской рекламной коалиции, рынок телерекламы в 2005 году составил $237 млн.
Сегодня НТКУ объявит о своих планах относительно трансляции Олимпийских игр в Турине. Как сообщил вчера Ъ, вице-президент НТКУ Евгений Каленский, компания рассчитывает на то, что проект трансляции Олимпийских игр окупится благодаря продаже спонсорских пакетов, доходов от рекламы, а также продаже прав на трансляцию другим телеканалам. "Финансирование трансляции олимпиады обошлось компании в 1 миллион долларов и осуществлялось из государственного бюджета. Из них 700 тысяч долларов ушло на приобретение у Европейского вещательного союза эксклюзивных прав на трансляцию",— заявил он.
Напомним, что продажа прав на трансляцию Олимпийских игр в Европе до 2008 года принадлежит Европейскому вещательному союзу, выкупившему лицензию у Международного олимпийского комитета за $375 млн. Комитет распределяет лицензии между телекомпаниями стран-участниц союза. Поскольку НТКУ — действительный член этой организации и платит ей ежегодные взносы, эксклюзивные права на трансляцию Олимпиады на территории Украины Еврообщество продало НТКУ. Как заявил Ъ господин Каленский, компания уведомила другие телеканалы и кабельных операторов о том, что в случае нарушения своих прав НТКУ намерена обратиться в суд. Согласно контракту с Европейским вещательным союзом, НТКУ имеет право на трансляцию более 270 часов, из которых порядка 200 часов игр с участием украинской сборной она планирует показать самостоятельно. По оценкам экспертов, доходы компании от рекламы во время трансляции Олимпиады составят порядка $300 тыс.
По словам господина Каленского, НТКУ также продала пакет игр из 70 часов телеканалу "Мегаспорт". Сумма контракта не разглашается, однако по оценкам экспертов, она не превышает $200 тыс. НТКУ также ведет переговоры с другими телеканалами по продаже им спортивных блоков "Дневники олимпиады": пяти-десятиминутные обзоры состязаний с показом наиболее интересных моментов. Уже подписаны контракты с телеканалами "Интер" и "Эра". Стоимость одного выпуска составляет 1 тыс. евро.
Сегодня НТКУ объявит о заключении контракта с компанией UMC, согласно которому та стала официальным партнером трансляции Олимпиады. Как заявил Евгений Каленский, вероятнее всего единственным спонсором трансляции Олимпиады в Турине будет компания UMC. "Компания получила статус официального партнера трансляции, подписав с нами контракт около месяца назад. Для привлечения других спонсоров осталась всего неделя",— сообщил он. Сумма контракта сторонами не разглашается, однако, по словам господина Каленского, она приблизительно равна затратам телеканала на проведение трансляции, то есть порядка $1 млн.
В то же время коммерческая деятельность НТКУ уже вчера была подвергнута критике. Так, заместитель руководителя Блока Юлии Тимошенко Николай Томенко заявил, что БЮТ будет требовать заслушать в парламенте информацию о деятельности НТКУ.
Ъ будет следить за развитием событий.