Дмитрий Нагиев станет брендом
Насколько успешным будет товарный знак шоумена
Дмитрий Нагиев создаст собственный бренд. Телеведущий подал в Роспатент заявку на регистрацию своего имени в качестве товарного знака, сообщают «Ведомости». Если служба ее одобрит, Нагиев сможет выпускать под собственным брендом парфюмерию, косметику, одежду, а также обувь, ювелирные украшения и часы.
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ
Прежде у телеведущего не было товарных знаков, он только участвовал в коллаборациях. В частности, в 2023 году презентовал коллекцию сумок и солнцезащитных очков совместно с брендом кожаных изделий Julia Fom. Какие перспективы у бренда Нагиева?
Гендиректор агентства Infoline Иван Федяков предполагает, что продукция под именем телеведущего может занять свою нишу: «Очевидно, что бренд Дмитрий Нагиев регистрирует для того, чтобы позиционировать продукцию в среднем и выше ценовом сегменте. Он не просто один из самых популярных телеведущих, а, наверное, одно из самых медийных лиц российского пространства. Поэтому размениваться на какой-то масс-маркет нет никакого смысла. По большому счету там значимость бренда практически отсутствует, и потребители готовы покупать no name, лишь бы товар был доступен им по цене.
Если мы говорим о среднем ценовом сегменте, то значимость бренда значительно выше. Именно он имеет ту самую добавленную стоимость, которая формирует рентабельность проекта. В то же время это не премиум-сегмент, где есть давно зарекомендовавшие себя бренды с многолетней историей, вряд ли имеет смысл с ними конкурировать.
Если говорить о финансах, которые нужно будет привлечь, то продвижение бренда сопряжено с достаточно серьезными рекламными затратами, бюджет в основном будет определяться именно этим. Это могут быть сотни миллионов рублей, возможно, миллиардов, но многое зависит от амбиций самого организатора этого проекта. Насколько он будет регионально ограничен, будет ли рассчитан только на Санкт-Петербург и Москву или ориентирован на всю страну.
Не вижу больших проблем выйти на самоокупаемость при рациональном подходе. Некоторые ниши, такие как одежда, обувь, косметика, ювелирные изделия, имеют достаточно высокую маржинальность. Хорошее известное имя и качество продукции, в котором потребитель не разочаруется, могут достаточно быстро вывести проект в условия положительной рентабельности».
Сам Дмитрий Нагиев, впрочем, пока никак не прокомментировал подачу заявки в Роспатент. Как полагают собеседники “Ъ FM”, скорее всего, шоумен не будет развивать бизнес сразу по всем заявленным классам, а сконцентрируется лишь на нескольких категориях. Успех бренда Нагиева будет зависеть и от правильного нейминга, говорит управляющий партнер агентства PRT Глеб Сахрай:
«Очень редко положительная известность человека экстраполируется на его бренд. Надо четко понимать, какие есть сильные стороны, кроме имени. Например, если мы говорим об одежде, то кто выступит дизайнером.
Хороший пример подобной истории — Black Star, это звучный лейбл, который однозначно подходит в качестве нейминга для одежды, кафе и т. д. Еще один пример — Гарик (Бульдог) Харламов, который запустил хот-дожную Bulldog. Bulldog — это хороший бренд для закусочной. Но пока в России не такое большое количество подобных удачных кейсов.
Насколько я понимаю, у Дмитрия Нагиева нет такого прозвища, которое одновременно будет классной рекламой для одежды. Если кто-то скажет, мол, я ношу джинсы "Дмитрий Нагиев", это прозвучит странно. И какую анаграмму или псевдоним он будет придумывать — это большой вопрос».
Весной 2022 года Нагиев ушел в творческий отпуск и отказался от участия в нескольких телевизионных проектах. В прошлом году артист вернулся к съемкам в кино. По информации СМИ, шесть фильмов с ним в главной роли находятся на стадии производства. Кроме того, шоумен остается амбассадором МТС.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".