медиарынок
Как стало известно Ъ, вчера государственная компания "Национальная телекомпания Украины" (НТКУ) достигла договоренности с одним из крупнейших сейлз-хаусов, компанией "Приоритет", о продаже рекламы на телеканале в 2006 году. Ранее телеканал самостоятельно продавал рекламное время. За счет сотрудничества с сейлз-хаусом телеканал намерен увеличить доходы от рекламы с $2,5 млн до $4 млн.
Как заявил Ъ президент НТКУ Виталий Докаленко, в этом году рекламное время на телеканале впервые будет продавать сейлз-хаус, а не отдел рекламы, как это было ранее. "Таким образом мы намерены увеличить доходы канала от рекламы. Соответствующий контракт сроком до конца 2006 года с компанией 'Приоритет' мы подпишем на днях",— сообщил он. По словам господина Докаленко, в 2006 году канал намерен заработать на рекламе порядка $4 млн.
Крупнейшим продавцом телерекламы на Украине является компания "Интер-реклама" (входит в группу "Интер"), которая продает рекламное время каналов "Интер", ICTV, Enter-film и "Первый канал. Всемирная сеть". Кроме того, через близкую к ней структуру "Стиль-С" (контрольный пакет группы компаний "Стиль-С" принадлежит ЗАО "Украинская независимая ТВ-корпорация" (телеканал "Интер")) компания продает рекламное время телеканалов "Новый канал", СТБ и М1. Вторым по величине продавцом рекламы является компания "Приоритет" (входит в холдинг "Видео Интернешнл Киев"), которая продает рекламное время телеканалов "Студия 1+1", "Тонис", ТЕТ, НТН и "РТР-Планета". По оценкам экспертов, доля "Интер-рекламы" на рынке телерекламы в 2005 году составила порядка 70%, "Приоритета" — 30%. По оценке Всеукраинской рекламной коалиции, рынок телерекламы в 2005 году составил $237 млн, а его рост в этом году составит 49%.
По словам господина Докаленко, переговоров с другими сейлз-хаусами телеканал не вел. "'Интер-реклама' в этом году обслуживает слишком много каналов, поэтому эффективно продаваться у них мы бы не смогли",— заявил он Ъ. "Основной задачей в работе с каналом в 2006 году для нас будет популяризация среди рекламных агентств его ресурса, который ранее использовался неэффективно. В прошлом году на ведущих каналах наблюдался дефицит рейтингов, что заставило сейлз-хаусы начать сотрудничество с телеканалами, чья доля составляет хотя бы один процент",— заявил Ъ генеральный директор рекламной компании "Приоритет" Вячеслав Булавин. Условия контракта стороны вчера комментировать отказались.
Вице-президент НТКУ Евгений Каленский подтвердил, что рекламный ресурс НТКУ использовался нерационально. "До сих пор поступления от рекламы были нестабильны, а основной доход приносило спонсорство спортивных мероприятий,— утверждает господин Каленский.— К примеру, в летние месяцы у нас недозаполнялось порядка 50 процентов эфирного времени. Из-за специфики работы телекомпании и ее бюрократизации рекламодатели размещались на нашем канале неохотно". При этом, по словам господина Каленского, государственное бюджетирование телеканала составляет в среднем порядка 30% доходной части телеканала. "Поскольку компания является бюджетной организацией, все что мы не потратим до конца года — будем вынуждены отдать в госбюджет",— сообщил он.
Государственное предприятие "Национальная телекомпания Украины" основано в 1965 году ("Первый национальный"). По данным исследовательской компании GFK-USM, аудитория телеканала в 2005 году составила в среднем 2%. НТКУ имеет наибольшее среди телеканалов покрытие — 98,7% территории Украины. Эфирное время НТКУ делит с ТРК "Эра", вещая с 9.00 до 23.00 и с 1.20 до 6.00. Оборот телеканала в 2005 году составил $6 млн, из них доходы от рекламы — около $2,5 млн.
По мнению экспертов, рекламными возможностями НТКУ заинтересуется лишь часть рекламодателей, поскольку у того менее платежеспособная аудитория, чем у коммерческих телеканалов. "НТКУ менее гибкий, чем коммерческие телеканалы, что осложняет работу рекламных агентств. К примеру, из-за разных бюрократизмов нельзя в последний момент поменять ролик,— говорит заместитель гендиректора ЗАО 'Интер-реклама' Дмитрий Дутчин.— Кроме того, по своему формату он является социально-ориентированным, что не подходит целому ряду рекламодателей". "НТКУ менее интересен рекламодателям, чем коммерческие телеканалы, из-за своей более зрелой и менее платежеспособной аудитории. Однако, думаю, 4 миллиона долларов они соберут",— считает президент телеканала ТЕТ Григорий Тычина.