медиарынок
Вчера Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания выдал украинской компании "ТРК 'Мрия-ТВ'" лицензию на трансляцию на Украине кабельного телеканала "MTV Украина" сроком на десять лет. Это первый пример выхода международного канала на украинский рынок путем создания локальной версии. Как полагают эксперты, несмотря на известность брэнда, MTV столкнется со значительной конкуренцией в сегменте музыкальных каналов.
Международная компания MTV Networks — одна из крупнейших музыкальных телесетей в мире, включает 44 телеканала в 164 странах. Входит в корпорацию Viacom Inc., являющуюся крупнейшим игроком в сфере индустрии развлечений, рекламы и издательства. За I полугодие 2005 года доходы Viacom Inc. составили $11,378 млрд.
Рынок музыкального телевидения Украины представлен тремя телеканалами: M1, Enter Music и O-TV. По данным исследовательской компании GFK-USM, средняя аудитория самого рейтингового из них — канала M1 — в 2005 году составила 1,4%. По оценкам экспертов, объем рынка рекламы музыкального телевидения на Украине составляет около $5,5 млн.
Вчера Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания на своем заседании принял решение о выдаче лицензии на спутниковое вещание сроком на десять лет телеканалу "MTV Украина". Лицензия выдана ООО "Телерадиокомпания 'Мрия-ТВ'", учредителем которой является ООО "Экшен медиа групп". Обе компании являются резидентами Украины. "'MTV Украина' — первый пример создания украинской версии международного канала,— заявил заместитель главы Нацсовета Игорь Курус.— 50% его эфира должны содержать программы отечественного производства". Как сообщили в Нацсовете, при получении лицензии "ТРК 'Мрия-ТВ'" предоставила договор, подтверждающий, что она является эксклюзивным представителем телекомпании MTV Networks на Украине.
Как уже сообщал Ъ (см. номер от 23 августа), телекомпания MTV Europe (европейское подразделение MTV Networks) объявила о начале вещания на Украине весной 2006 года кабельного телеканала "MTV Украина". Вчера в "MTV Украина" комментировать получение лицензии отказались. Ранее генеральный менеджер по развитию новых рынков компании MTV Europe Дин Пасенинский, ответственный за развитие проекта, сообщил Ъ, что новый канал начнет вещание в кабельных сетях. "На старте мы планируем охватить три миллиона абонентов,— рассказывал господин Пасенинский,— а уже через год рассчитываем начать партнерские программы с эфирными телеканалами о выходе в их эфире наших телепрограмм".
Кроме того, господин Пасенинский подчеркнул, что к моменту запуска телеканала "MTV Украина" трансляция каналов и программ "MTV Россия", MTV Germany и MTV Europe, вещающих на Украине, будет прекращена. Директор по дистрибуции и собственным станциям "MTV Россия" Андрей Димитров сообщил Ъ, что в конце прошлого года телеканал получил от MTV Networks письмо о запрете трансляции программ на территории Украины в связи с созданием украинской версии телеканала: "Мы расторгли контракт с нашим партнером — телеканалом Enter Music, заключенный до 2008 года. Очень жаль проект, мы только начали зарабатывать на нем деньги". "С 1 января 2006 года мы прекратили трансляцию программ 'MTV Россия', благодаря которым наша аудитория выросла более чем в 2 раза",— сообщил Ъ продюсер телеканала Enter Music Юрий Молчанов.
Как полагают эксперты, несмотря на известность брэнда, канал столкнется со значительной конкуренцией в сегменте музыкальных каналов. "Наличие международной сети каналов и сильного брэнда MTV позволит снизить затраты на производство музыкального продукта и продвижение,— утверждает генеральный продюсер телеканала М1 Валентин Коваль.— Но рекламодателю специализированный канал становится интересен лишь спустя несколько лет работы". По словам господина Коваля, базовые инвестиции в создание телеканала составят около $2-5 млн в год, а выход на себестоимость реален через 1,5-2 года работы. "Сейчас есть спрос даже на каналы с небольшой аудиторией,— утверждает генеральный директор рекламной компании 'Приоритет' Вячеслав Булавин.— Однако эффективной может быть его продажа лишь по специфической аудитории, к чему рынок еще не готов".
Как стало известно, переговоров с крупнейшими операторами кабельного телевидения "MTV Украина" пока не вела. Президент компании "Воля" Сергей Бойко сообщил Ъ, что о появлении телеканала "MTV Украина" ему ничего не известно. "У нас контракт с MTV Networks до 2008 года. Вопрос о необходимости присутствия в наших пакетах еще и украинской версии канала пока не ставится".