Мэрия Санкт-Петербурга 18 августа предупредила, что все самовольно установленные в городе рекламные щиты, указатели и вывески будут демонтированы, если их владельцы до 15 сентября не получат необходимые разрешения и не заключат договоров с городским центром размещения рекламы (ГЦРР). Для борьбы с недисциплинированными рекламодателями мэрия планирует привлечь ГАИ.
Как сообщил директор ГЦРР Андрей Шмаков, в С.-Петербурге действуют "Правила установки и размещения объектов внешней рекламы и информации", введенные мэрией 13 мая 1992 г., и "Правила благоустройства, обеспечения чистоты и порядка", которые приняты горсоветом 26 июня. В соответствии с этими документами город разделен на зоны общегородского и районного значения. Чтобы установить рекламоноситель в "общегородской" зоне, надо заключить договор с ГЦРР. Договор можно заключить на 5 лет, но размер арендной платы устанавливается всего на 1 год и затем может быть пересмотрен.
Однако, по информации Шмакова, питерские рекламодатели выполнять правила никак не желают. Они, например, без спроса размещают свою рекламу на конструкциях, оставшихся на крышах после демонтажа коммунистических лозунгов (типа "Слава КПСС!"). По словам Шмакова, для "репрессий" против нарушителей мэрия планирует привлечь строительное подразделение местной ГАИ. После 15 сентября милиционеры всю незарегистрированную рекламу снимут и свезут в одно место (пока неизвестное). Там же владелец сможет получить свою рекламу обратно — после того, как заплатит штраф (9000 руб.) и ГАИ за работу.
Освободившиеся конструкции ГЦРР сдаст в аренду рекламным агентствам.
Жесткие меры петербургских властей по отношению к рекламодателям перекликаются с действиями московского правительства, которое для борьбы с нарушителями в апреле создало Инспекцию по контролю за состоянием художественного оформления и рекламы (ИКСХОР) и утвердило систему штрафных санкций к нарушителям (постановление правительства Москвы #425 от 23 июня 1992 г.). Начальник инспекции Александр Платунов по просьбе корреспондента Ъ подвел некоторые итоги ее работы, сообщив, что сотрудников его инспекции больше всего удручает внешний вид и содержание рекламы. За отчетный период инспекцией сделано 300 предписаний, которые в большинстве своем касались вывесок. МП "Каролема", торгующее кока-колой на Тверской, было оштрафовано на 360 тыс. руб. за использование в качестве вывески на своих киосках торгового знака этой фирмы (без регистрации). По требованию инспекции, по истечении срока договора сняты щиты, принадлежавшие МП Rosvero (с рекламой фирмы Ortex), рекламному предприятию "Экзит", а также щит с рекламой российско-шведского СП Saren, нелегально установленный по поручению Saren фирмой "Аист" на Поклонной горе. Директор "Аиста" Алексей Бекетов сообщил, что после предупреждения инспекции готов был убрать щит сам, но его опередили сотрудники объединения "Мосгороформление". Найти попорченный щит Бекетов смог только через три дня на складе объединения. Он признался, что все три дня очень волновался, так как щит дорогой (обошелся в 100 тыс. руб.).
Телефоны: ГЦРР — (812) 110-60-54, ИКСХОР — (095) 272-18-39.
СЕРГЕЙ Ъ-ЯРОШЕЦКИЙ, КИРИЛЛ Ъ-МАСЛЕНЦИН