макияж
Вчера в Министерстве иностранных дел с обоснованием своих пиар-проектов выступили представители компаний, принявших участие в тендере на предоставление услуг по формированию положительного имиджа страны за рубежом. То, что гражданам других стран только предстоит узнать об Украине, уже вчера стало известно корреспонденту Ъ РОМАНУ КОСТРИЦЕ.
Перед самым началом тендерных презентаций стало известно, что конкурс ограничен тремя участниками, хотя еще накануне их было пять. Как сообщал Ъ (см. вчерашний номер), заявки на участие подали компании "Конгломерат", "Ностра Коммуникация", CFC Consulting, "Альпака" и Willard Group. Однако оказалось, что две компании (Willard Group и "Ностра Коммуникация") отстранены от участия в конкурсе. По словам заместителя главы МИДа Владимира Макухи, одна компания сообщила неверные данные о своем финансовом состоянии, а другая вообще является убыточной.
Предваряя презентации, господин Макуха сообщил, что за последний год в политике и экономике страны произошло много качественных изменений к лучшему. По его словам, перед участниками конкурса стоит задача проинформировать об этом мировую общественность. Как минимум два участника, "Альпака" и "Конгломерат", были полностью согласны с заместителем министра. Своими главными целями они назвали донесение до западной аудитории информации об инвестиционной привлекательности страны. Эти компании также готовы взять на себя ответственную миссию сообщить всем, что Украина — это государство, лидирующее в восточной Европе (последний месседж был основным в представленных ими программах). Убеждать мировую общественность в вышеперечисленных достоинствах страны, пиар-специалисты намерены с помощью кинофестиваля (современного украинского кино), выпуска компакт-дисков (тираж неизвестен), интернет-сайта (одного) и конференций, благодаря которым об Украине узнают не только, что она лидер Восточной Европы, но также и страна-миротворец. Как предполагают в компании "Альпака", проведение конференции в Ереване позволит Украине принять участие (по мнению представителей компании, "триумфальное") в разрешении конфликта вокруг Нагорного Карабаха.
Более скромные задачи поставила перед собой компания CFC Consulting, которая для участия в тендере вошла в пул с компанией PBN. Компании намерены всего лишь сформировать положительный образ Украины и достичь этого планируют с помощью видеороликов с участием известных украинцев и инвесторов, которые смогли на Украине приумножить свои капиталы. Были предложены также ролики с видами Карпат и Крыма и "креативные концепции, направленные на привлечение аудитории на эмоциональном уровне". Всю эту красоту собираются демонстрировать зрителям BBC World и CNBC. Помимо роликов, CFC Consulting и PBN предложили организовать теледебаты, семинары и круглые столы, а также провести дни украинского кино и распространить информационные издания об Украине — как печатные (25 тыс. буклетов), так и электронные (25 тыс. дисков). Поскольку планы CFC Consulting и PBN выглядели наиболее масштабными, представители министерства поинтересовались, смогут ли компании уложиться в предложенный бюджет, составляющий 700 тыс. грн. Представители пула сообщили, что денег, которые планирует выделить МИД, вполне достаточно. Впрочем, как рассказала Ъ представитель PBN Ирина Телюк, при наличии больших средств можно было бы провести и более масштабную и эффективную кампанию по созданию привлекательного образа Украины.
Вместе с тем другие участники рынка считают данный тендер "имитацией деятельности со стороны чиновников". "Предмет тендера сформулирован весьма непрофессионально. Совершенно непонятно, чего ожидают его организаторы, особенно если принять во внимание бюджет. Сегодня многие бизнес-структуры тратят в месяц на свой имидж внутри страны больше, чем Украина собирается потратить на свой имидж за рубежом",— заявил Ъ генеральный директор компании MTI Consulting Ярослав Ведмидь. "Столь малый бюджет позволяет судить о мотивах организаторов,— считает господин Ведмидь.— Вряд ли чиновникам нужен реальный результат, а скорее, просто сам факт, что МИД занимается вопросами имиджа страны: проводит тендеры, что-то делает. Результат здесь вторичен, иначе мы бы увидели и более внятную формулировку предмета тендера, и адекватный бюджет".
Страна узнает о результатах тендера 26 декабря.