ребрэндинг
Вчера Альфа-банк объявил о намерении провести собственный ребрэндинг. При этом само название банка не изменится — просто теперь со всеми клиентами он будет работать под названием Альфа-банк. Что же до амбициозного проекта "Альфа Банк Экспресс", то после двух лет работы на розничном рынке этот брэнд прекратит свое существование.
Вчера Альфа-банк распространил пресс-релиз о переходе на единый брэнд и запланированном в этой связи изменении своего фирменного стиля. Речь идет об объединении двух брэндов — "Альфа-банк" и "Альфа Банк Экспресс". Первый представлен на российском банковском рынке с начала 90-х годов прошлого века, а в последнее время отделения Альфа-банка специализировались на обслуживании корпоративной клиентуры. Второй же появился только два года назад в связи с запуском Альфа-банком своего розничного проекта. И вот теперь оба эти направления будут развиваться под брэндом Альфа-банка.
Как следует из пресс-релиза банка, новый логотип будет состоять из трех частей — "уникального графического написания слова 'Альфа-банк', большой красной буквы А и горизонтальной черты под этой буквой". Таким образом, свою новую символику Альфа-банк фактически позаимствует у "Альфа Банк Экспресс". Основные мероприятия по изменению фирменного стиля в самом Альфа-банке, дочерних банках и зарубежных представительствах будут проведены в первой половине 2006 года. "2006 год станет годом региональной экспансии банка, и все новые отделения будут открываться в новом едином формате и фирменном стиле",— отмечается в пресс-релизе.
О причинах проведения ребрэндинга в Альфа-банке говорить отказываются. Вчера в пресс-службе банка Ъ заявили, что все подробности происходящего будут обнародованы в январе, сообщив, что "это решение является частью стратегии банка и не было спонтанным". При этом в Альфа-банке свой розничный проект, от названия которого решено отказаться, называют "очень успешным". "Сейчас цифры очень позитивные",— заявили вчера Ъ в пресс-службе банка. Однако не секрет, что в прошлом году руководство Альфа-банка раскритиковало свой амбициозный розничный проект "Альфа Банк Экспресс". Более того, всего через год после его запуска курировавший его руководитель блока "Розничный бизнес" Мачей Лебковски был уволен.
Формальным поводом для этого стала реорганизация блока. Однако, комментируя это кадровое решение, президент Альфа-банка Петр Авен высказался о работе своего бывшего подчиненного не слишком лестно. Господин Авен тогда заявил, что проект "Альфа Банк Экспресс" "развивается с отставанием в два месяца" (см. Ъ от 18 марта 2004 года). По мнению ряда банкиров, Мачей Лебковски исповедовал концепцию "слишком затратного захвата рынка". Впрочем, это обстоятельство не смутило руководство Внешторгбанка (ВТБ), которое прошлой осенью пригласило господина Лебковски для разработки концепции своей розничной "дочки" ВТБ-24.