предпродажные технологии
Сегодня в Лондоне компания "Альфа-Телеком" планирует объявить о смене названия. С 1 декабря телекоммуникационная "дочка" российского консорциума "Альфа-групп" будет называться Altimo. В "Альфа-Телеком" считают, что в результате ребрэндинга у западных инвесторов должен сформироваться образ ведущего мирового игрока на развивающихся телекоммуникационных рынках, и не скрывают, что хотели бы найти на Западе стратегического партнера. Эксперты считают, что новое название вряд ли добавит привлекательности активам "Альфа-Телеком".
Смена названия компании "Альфа-Телеком" на Altimo произойдет сегодня в Лондоне. Как следует из сообщения, распространенного вчера от имени компании Altimo, ее задача — объединиться с крупным западным партнером, который хочет присутствовать на развивающихся телекоммуникационных рынках Евразии. "Инвестиционный портфель компании Altimo состоит из долей в 'Вымпелкоме' и 'Мегафоне' — двух из трех крупнейших сотовых операторов России; доли в 'Киевстаре', одном из трех крупнейших сотовых операторов на Украине, а также доли в российском операторе фиксированной связи 'Голден Телеком',— говорится в сообщении.— На этой неделе компания Altimo заключила сделку по приобретению пакета 13,2% акций Тurkcell, крупнейшего сотового оператора Турции".
Эксперты указывают, что таким образом в "Альфа-Телеком" стремятся максимально дистанцировать свой телекоммуникационный бизнес от остальных. "Изменение названия 'Альфа-Телеком' на Altimo — это часть общего плана 'Альфы' по продаже своих телекоммуникационных активов крупным западным инвесторам,— говорит Надежда Голубева из ИГ 'Атон'.— Сейчас у потенциальных покупателей этих активов нет ощущения, что эти активы принадлежат какой-то конкретной компании, а не подразделению 'Альфа-групп'. Понятно, что компания Altimo будет оставаться белой и пушистой только до первого конфликта. Правда, портфельного инвестора имидж агрессивного игрока не отпугнет. Он может отпугнуть стратегического покупателя. Агрессия приветствуется рынком. Пока 'Альфа' аккуратно проводит свои сделки и с точки зрения закона она чиста, потенциал продажи активов у нее есть".
В то же время эксперты по маркетингу отмечают, что привлекательности телекоммуникационным активам "Альфа-Телеком" смена названия не прибавит. "В секторе b2b брэнд компании ничего не значит,— говорит глава компании 'Дымшиц и партнеры' Михаил Дымшиц.— Инвесторы смотрят на ценность активов и риски, которые могут быть при их покупке. А смена брэнда — это инициатива наемного менеджмента. Если бизнес и так стабильно работает и изменить в его структуре в общем-то нечего, наемные менеджеры проводят ребрэндинг. После этого они, по крайней мере, могут сказать, что совершили некое действие. А если у компании будут успехи, то их можно связать с ребрэндингом и записать на свой счет".