«Важным является принцип прозрачности»
Анна Минакова — о greenwashing в ювелирном деле
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассуждает о том, что в большинстве случаев стоит за заявлениями брендов об экологичности украшений.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Современная экологическая повестка такова, что люксовые бренды просто не могут дистанцироваться от этой темы. Они обязательно должны заявлять о своей экологической ответственности. И нередко эта «обязаловка» приводит к совсем несимпатичным результатам, странным проектам и настоящему greenwashing, когда компания заявляет о работе над каким-то проектом, которого в реальности не существует.
А что же ювелирные бренды? Недавно профессиональный онлайн-журнал Rapaport выпустил специальный репортаж под заголовком «Клиентам нужен реальный разговор с ритейлерами об экологичности ювелирных украшений».
Суть общей для всех люксовых брендов проблемы эксперт озвучивает в начале статьи. «Я повсюду вижу "экологичные ювелирные украшения", но когда спрашиваю продавца, что именно экологичного в его изделии, я понимаю, что большинство заявлений — это greenwashing»,— говорит совладелец ювелирной компании Robert Goodman Jewelers из штата Индиана.
Чего же ждут клиенты? Откровенного и аргументированного разговора. В статье справедливо замечено, что совершенно бесполезно покупать и использовать Fairmined Gold, не понимая сути проекта и не вдаваясь в его детали.
Важным для ювелиров является принцип прозрачности. Владельцы магазинов должны быть готовы обсуждать такие сложные темы, как точный состав и происхождение переработанных металлов, источники используемых драгоценных камней, а также то, что они делают для получения достоверной информации от поставщиков.
Эксперты советуют не использовать модные термины только для того, чтобы продать товар. А также самим проверять поставщиков: не занимаются ли они greenwashing, говоря о своей экологичности. Как справедливо утверждает автор статьи Дженнифер Хибнер, «честность — лучшая политика».