«Северная Казна» проявила ненужную честность

Вчера в челябинском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) сообщили „Ъ“, что возбудили дело в отношении банка «Северная Казна» по статье 6 Закона о рекламе «Недобросовестная реклама». Как считают в УФАС, рекламные щиты банка со слоганом «Честные кредиты. Без скрытых комиссий» являются некорректным сравнением банковского продукта «Северной Казны» с услугами других кредитных учреждений. Впрочем, в самой «Северной Казне» считают, что действуют в рамках закона.

Банк ОАО «Северная казна» основан 9 сентября 1992 года. Прибыль в 2004 году — 151 млн руб. Собственные средства составляют 858 млн руб., уставный капитал — 400 млн руб. Привлеченные средства клиентов составляют (на 1 января 2005 года) 9 млрд 679 млн руб. Главными акционерами банка являются председатель совета директоров СК Владимир Фролов (19,7%), гендиректор холдинга «СК-Пром» Павел Чернавин (19%), гендиректор ЗАО «Урал-Авиа» Виталий Сулькин (16,574%). Банк «Северная Казна» известен тем, что неоднократно жаловался на недобросовестную рекламу конкурентов, касающуюся кредитных услуг. Так, в декабре прошлого года председатель совета директоров СК Владимир Фролов обвинил ряд кредитных учреждений в сокрытии части комиссий и сборов, получаемых по потребительским кредитам. В частности, такие претензии адресовались Уралвнешторгбанку и «Банк 24.ру». Особенную активность в этом направлении банк проявил в Челябинской области (банк начал работу там 4 февраля 2005 года. — „Ъ“). Например, в минувшем апреле СК провела в Челябинске мероприятие «Недобросовестная реклама на рынке потребительского кредитования», в ходе которого обвинила ряд конкурентов в сокрытии от потребителей ряда комиссий и тарифов при выдаче кредитов. А в минувшем сентябре СК пожаловалась в ФАС на недобросовестную рекламу СКБ-банка, который, по мнению руководства СК, не предоставлял в своих материалах полную информацию о плате за открытие счетов (дело не было возбуждено, так как СКБ-банк устранил все нарушения. — „Ъ“).

Однако вчера „Ъ“ стало известно, что «Северная Казна» сама попала в поле зрения антимонопольщиков. Как сообщили „Ъ“ в челябинском УФАС, антимонопольное ведомство возбудило дело в отношении банка «Северная Казна» по статье 6 Закона о рекламе — «Недобросовестная реклама». Заместитель руководителя Челябинского управления ФАС Анна Козлова пояснила „Ъ“, что дело было возбуждено накануне. «Мы увидели рекламные щиты банка на главных улицах города “Честные кредиты. Без скрытых комиссий”, а также рекламные публикации в газете. На наш взгляд эта реклама содержит некорректное сравнение банковского продукта “Северной Казны” с услугами других банков» , — пояснила госпожа Козлова. Ведь из рекламы создается впечатление, что другие банки берут скрытую комиссию. Но пока ни один челябинский банк не уличен в подобном. По результатам рассмотрения дела может быть вынесено предписание, запрещающее распространять рекламу такого содержания и убрать ее с рекламных щитов СК.

В свою очередь, участники банковского рынка указывают, что СК в рекламе поступает не совсем корректно — ведь на рекламных щитах нет оповещения о процентных ставках или, тем более, об эффективных банковских ставках. А они у всех банков приблизительно совпадают. «У всех банков абсолютно одинаковые ставки, плюс-минус 1 %, средняя рыночная ставка с учетом всех комиссий 38-50% годовых», — пояснили „Ъ“ в одном из челябинских кредитных учреждений.

Участники рекламного рынка отмечают, что доказать недобросовестную рекламу будет для УФАС непросто. Так, председатель челябинской областной ассоциации наружной рекламы и информации (ЧОАНРИ) Александр Юдин отметил: «Я лично не нахожу нарушения закона о рекламе в рекламной кампании “Северной Казны”, и мне кажется, доказать недобросовестную рекламу в данном случае будет сложно. А “Северная Казна” за счет этих процессов и ФАСа пропиарится».

Руководство самой «Северной Казны» полагает, что их рекламная кампания ведется в рамках закона. Председатель совета директоров Владимир Фролов отметил: «Мы просто довели до сведения рынка, что у нас честные кредиты. Я вообще не вижу предмета рассмотрения, не вижу никакого нарушения закона. Никакого успеха это дело иметь не будет, надо — будем оспаривать в суде решения ФАС, у меня опыт есть. Это будет шоу, которое привлечет внимание к честным и нечестным кредитам». Насколько масштабна рекламная кампания «Северной Казны» и сколько средств на нее затрачено, господин Фролов ответить не смог.

Рассмотрение дела по СК назначено на 20 октября.
ОЛЕСЯ РАТОШНЮК