навстречу выборам
Вчера политическая партия "Народный выбор" через газету "Урядовый курьер" сообщила об изменении своего названия на "Социалистическую Украину". Первый секретарь политсовета Социалистической партии Украины Иосиф Винский увидел в этом растущую популярность социалистической идеологии на Украине. Эксперты по брэндингу назвали этот шаг малоэффективным, так как, по их мнению, на Украине брэндом партии зачастую является не идеология, а ее лидеры.
Партия "Народный выбор" основана в период последней избирательной кампании по выборам президента в Харькове 15 сентября 2004 года. Председателем партии избран житель Харькова, генеральный директор ЗАО "Укрнадра-ресурсы", врач по образованию Виктор Близнюк.
Председатель Харьковской областной организации партии "Социалистическая Украина" Евгений Александров не смог назвать корреспонденту Ъ причину смены названия, равно как не смог сообщить любой другой информации относительно политической силы, которую он представляет. "По всем вопросам вам лучше обратиться к председателю партии Виктору Близнюку",— посоветовал господин Александров. Однако разыскать председателя партии не удалось ни по одному из предложенных телефонов.
Первоначальное решение лидеров партии "Народный выбор" использовать в названии понятие "народ" один из лидеров Социалистической партии Украины, народный депутат Иосиф Винский назвал ошибочным. По его словам, на Украине "народные" партии в основном позиционируют себя как партии центристского толка. Однако при этом они заимствуют отдельные элементы из распространенных идеологий, таких как либеральная, консервативная, националистическая и социал-демократическая. Несмотря на большое количество зарегистрированных "народных" партий, выборы в Верховную раду в 1998 и 2002 годах показали, что большинство из них пользуются минимальной поддержкой избирателей.
Господин Винский сообщил Ъ, что связывает решение партии "Народный выбор" о смене названия с популярностью социалистической идеологии на Украине. По заверениям депутата, ее сторонниками сейчас являются не меньше 15% избирателей. "Поэтому у многих возникает желание приспособить название партии под социалистическую идеологию в надежде выиграть выборы. Однако история показала: избиратели уже давно на такую халтуру не ведутся",— заявил Иосиф Винский. В то же время, он считает, что с приближением выборов количество социалистических партий на Украине будет увеличиваться.
Один из лидеров Украинской народной партии, народный депутат Александр Гудыма предположил, что такие проекты как "Народный выбор" создаются более крупными партиями с целью борьбы со своими идеологическими соперниками. "Тот, кто финансирует вышеназванную партию, разрабатывает стратегию уничтожения своих конкурентов. В период избирательной кампании по выборам президента боролись с 'народными партиями', которые поддерживали Виктора Ющенко. Теперь, видимо, переключились на Социалистическую партию Александра Мороза",— отметил депутат.
Если рассматривать решение партии "Народный выбор" с точки зрения ребрэндинга, то эксперты считают данное решение малоэффективным. На Украине, по мнению аналитиков, политические партии пока не имеют своих брэндов, так как их идеологии не выполняют той функции, которую выполняет брэнд. Поэтому, если говорить о брэндинге применительно к политическим партиям, то в данном случае функцию брэнда зачастую выполняет не идеология, а ее лидеры.