пищевая промышленность
Вчера один из крупнейших мировых операторов алкогольного рынка — французская Pernod Ricard — объявил о начале переговоров по покупке у группы SPI предпринимателя Юрия Шефлера товарного знака Stolychnaya и уже выплатил ей 100 млн евро. Права SPI на известный водочный брэнд на мировом рынке оспаривает федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт". Однако, по сведениям Ъ, французская компания уже приступила к переговорам с российским правительством по урегулированию спора вокруг Stolychnaya.
Pernod Ricard SA основана в 1975 году. Компания является лидером на рынке спиртных напитков в континентальной Европе, Ирландии, Центральной и Южной Америке. 17% продаж приходится на Францию, 40% — на остальные страны Европы, 22% — на Южную и Северную Америку, остальное — Азия и Африка. Объем продаж компании в 2004 году составил $4,87 млрд. Основные брэнды: Chivas Regal, Havana Club, Jameson, Martell, Ricard, Seagram`s Gin, The Glenlivet, Wild Turkey. На Украине компания имеет свое представительство Pernod Ricard Ukraine. Создано в июле 2001 года на базе существующей компании "Армянские коньяки". Кроме своих основных брэндов, представляет коньячную марку "Арарат", чешскую настойку на травах Becherovka, премиум текилу Olmeca, кубинский ром Havana Club, ликеры Amaro Ramazzotti и Sambuca Ramazzotti. Летом 2005 года Pernod Ricard за $14,2 млрд купил компанию Allied Domecq Spirits & Wine — второго после Diageo мирового производителя алкоголя. Allied Domecq является общемировым дистрибутором брэнда Stolychnaya, принадлежащего группе SPI Юрия Шефлера.
В совместном заявлении, распространенном вчера Pernod Ricard и SPI, говорится о заключении компаниями нового дистрибуционного соглашения. В рамках этого соглашения эксклюзивные права на международную дистрибуцию принадлежащего SPI портфеля товарных знаков Stolichnaya (это около десяти производных слов от названия водки) переходят от Allied Domecq к Pernod Ricard.
В заключении подобного соглашения нет ничего удивительного: в договоре между Allied Domecq и SPI есть пункт о его перезаключении в случае изменения структуры собственности одной из сторон. Любопытно другое. "Pernod Ricard и SPI пришли к соглашению о начале переговоров о возможном приобретении брэнда Stolichnaya компанией Pernod Ricard, если SPI примет решение о его продаже в будущем",— говорится в документе. При этом Pernod Ricard обладает преимущественным правом отказа как от прав на дистрибуцию, так и от покупки брэндов. За эти два пункта соглашения группа Юрия Шефлера уже получила от французской компании 100 млн евро.
В Pernod Ricard комментировать ситуацию вчера отказались. Руководство SPI ничего удивительного в размере суммы не видят. "100 миллионов евро платятся за совокупность обстоятельств — возможность дистрибутировать Stolychnaya и возможность преимущественного права на приобретение этого брэнда, если мы когда-нибудь захотим его продать",— заявил Ъ заместитель председателя совета директоров SPI Андрей Скурихин.
Однако аналитики считают, что сам факт подобного соглашения говорит о том, что компании скорее близки к завершению переговоров о продаже брэнда. "Публичные западные компании находятся в жестких рамках и не могут делать такие громкие заявления без оговорок,— уверен партнер компании John Tiner & Partners Валерий Тутыхин.— Думаю, что в данном случае часть из этих 100 миллионов евро — деньги за сохранения статуса-кво, а часть — залог в будущих переговорах". С ним согласен и аналитик финансовой корпорации "Уралсиб" Марат Ибрагимов. "Если стороны сделали такое объявление, то они близки к завершению переговоров. Платить такие деньги только за дистрибуцию никто не будет",— говорит он. Участники алкогольного рынка, ознакомившись с заявлением, высказались еще более определенно. "Завидую Шефлеру,— заявил Ъ глава торгово-промышленной группы 'Кристалл' Сергей Зивенко.— Одной ногой он уже вышел из этого бизнеса".
Общая стоимость сделки по продаже портфеля брэндов Stolichnaya аналитики оценивают в 400-500 млн евро. При этом они указывают, что покупка Stolychnaya полностью соответствует ранее заявленным планам Pernod Ricard в борьбе за первое место на алкогольном рынке. "Stolychnaya поможет французской компании на равных бороться со своим основным конкурентом Diageo, в портфеле которого есть сильный водочный брэнд Smirnoff",— говорит глава компании "Бизнес Аналитика" Андрей Стерлин.
Если сделка состоится, то в руках у Pernod Ricard окажется очень ценный (только в США объем годовых продаж Stolychnaya оценивается в $350 млн), но одновременно весьма спорный актив. Напомним, что сейчас права на этот товарный знак оспаривает федеральное казенное предприятие "Союзплодоимпорт", которое контролирует продажи Stolychnaya в России. Впрочем, большинство экспертов считают, что без уверенности в возможности урегулирования этого спора Pernod Ricard не стал бы ввязываться в сомнительную сделку. "Pernod Ricard не такая компания, чтобы озвучивать намерения, в которых нет стопроцентной уверенности",— говорит совладелец холдинга "Ладога" Вениамин Грабар.
Ъ будет следить за развитием событий.