тенденции
Как стало известно Ъ, пивоваренная группа "Сармат" собирается установить линию по разливу пива в ПЭТ-упаковку. Это уже второе заявление об увеличении выпуска пива в пластиковой таре за последнее время — на прошлой неделе запустила линию по разливу пива в ПЭТ-упаковку крупнейшая в стране пивоваренная компания "Сан Интербрю Украина". Таким образом производители реагируют на возросший спрос на пиво в низком ценовом сегменте.
По данным Государственного департамента продовольствия, в 2004 году на Украине произвели 192,77 млн дал пива. По данным компаний, доли основных производителей в общем объеме произведенного пива в прошлом году составили: "Сан Интербрю Украина" — 35,5%, "ВВН-Украина" — 22,7%, ЗАО "Оболонь" — 22,1%, пивоваренная группа "Сармат" — 13%, остальные производители — 6,7%.
Как сообщили Ъ в пресс-службе "Сармат", в августе этого года компания заключила контракт на покупку линии по разливу пива в ПЭТ-бутылки. Мощность линии составляет 36 тыс. бутылок в час. Стоимость установки составляет 5,5 млн евро. По словам генерального директора группы "Сармат" Сергея Калинина, эта линия будет установлена на Донецком пивзаводе. Таким образом компания намерена увеличить разлив пива на предприятии в ПЭТ-бутылку емкостью 2 л на 200%, а 1 л — на 300%.
Также в конце прошлой недели компания "Сан Интербрю Украина" заявила, что на николаевском пивзаводе "Янтарь", принадлежащем компании, была запущена новая линия по разливу пива в ПЭТ-упаковку. Как сообщила компания, инвестиции в эту линию составили 7 млн евро. На линии будет разливаться пиво марок "Черниговское" и "Янтарь". По словам технического директора николаевского пивзавода Юрия Луцкова, в прошлом году предприятие увеличило объемы производства на 7,3%, в этом году оно намерено нарастить производство благодаря линии разлива в ПЭТ-бутылки, производительность которой составляет 32 тыс. бутылок в час.
По данным консалтинговой компании MEMRB, в I полугодии этого года в ПЭТ-упаковку разлито 38,9% от общего объема рынка пива, тогда как за весь прошлый год — всего 35%. "Сегмент ПЭТ по сравнению с прошлым годом, по нашим данным, вырос на 3,9%. Можно сказать, что пластиковая бутылка теснит другие виды тары. Понятно, что эта экономически выгодная и удобная тара очень быстро приобрела популярность среди потребителей, которых в первую очередь интересует сам продукт — пиво, а не его имиджевое наполнение. Она идеально отвечает потребителям пива нижнего ценового сегмента",— говорит брэнд-менеджер ЗАО "Оболонь" Виктория Влазнева.
Компания BBH с прошлого года наращивает разлив пива в пластик. По данным компании, в 2004 году в результате этого объемы пива, разлитого в пластиковую тару, увеличились на 6,3% по сравнению с предыдущим годом. С весны 2004 года компания начала разливать в ПЭТ-тару "Арсенал Светлое", "Арсенал Крепкое", "Славутич Красное", "Славутич Вайс", "Славутич Крепкое".
Эксперты объясняют рост инвестиций пивных компаний в пластиковую упаковку стремлением укрепить свои позиции в регионах. "Летом, когда продажи максимальны, компании испытывают напряжение — производят больше, чем могут разлить. ПЭТ-тара позволяет разлить больше пива, а соответственно — больше его продать. В тех регионах, где сейчас устанавливаются линии, эти проблемы наиболее остры",— считает директор агентства Analitics Алексей Филановский.
Впрочем, возросший интерес производителей к пластиковой упаковке объясняется еще целым рядом причин. По словам генерального директора ассоциации "Укрпиво" Галины Кореньковой, пиво в пластиковой таре популярно у потребителей из-за дешевизны — цена за литр пива в ПЭТ в рознице на 30% ниже, чем за аналогичную продукцию в стеклянной таре. Кроме того, такая упаковка замещает стеклянную, с поставками которой во время сезона возникают перебои. Также пластиковая тара позволяет уменьшить риски с боем при перевозке продукции.
Однако эксперты считают, что рост спроса на пиво в пластиковой упаковке — временное явление. "Компании видят, что пиво в ПЭТ хорошо продается, и потому стараются не отстать друг от друга. Это просто конкурентная борьба,— говорит директор консалтинговой компании 'Люди' Алексей Паламарчук.— В дальнейшем компании, скорее всего, начнут популяризировать баночное пиво — как более дорогое, и тогда рост продукции в пластиковой таре прекратится". "В городах на пиво в пластиковой упаковке спрос ниже, потому что зарплаты там больше и культура потребления пива выше. Я думаю, что по мере роста благосостояния населения это будет верно и для остальной территории Украины",— говорит аналитик консалтингового агентства Proconsulting Александр Соколов.