технологии
Вчера японская компания Sony подвела итоги деятельности в I квартале 2005 года. Они оказались неутешительными — операционные убытки компании в семь раз превысили прогноз аналитиков. Руководство Sony интерпретировало итоги однозначно: компания не успела вовремя перейти с производства кинескопных телевизоров на производство более современных жидкокристаллических (ЖК). В то же время другие мировые производители, вложившие миллиарды долларов в производство ЖК-панелей, так и не могут извлечь из него прибыль. В выигрыше остаются покупатели — цены на ЖК-экраны продолжают неумолимо снижаться практически на всех рынках, в том числе и на Украине.
Операционные убытки Sony по итогам I квартала 2005 года оказались в семь раз больше, чем прогнозировали аналитики. Если первый квартал 2004 года компания закончила с прибылью в размере $87,1 млн, то в этом году она показала убытки в размере $136 млн. Руководство Sony во всем обвинило подразделение по производству телевизоров, которое принесло компании $347 млн убытков. "Мы продолжали производить кинескопные телевизоры с большой диагональю, хотя спрос на них падал, — прокомментировал ситуацию заместитель исполнительного директора Sony Катсуми Ихара. — Рынок телевизоров стремительно переключается с кинескопных моделей на ЖК, что и спровоцировало значительные убытки компании".
Однако причина слабых финансовых показателей Sony заключается не только в отставании от технологического прогресса. Компании, участвующие в производстве ЖК-панелей, например, японские Toshiba и Hitachi по итогам первого квартала также показали убытки, но уже из-за падения цен на ЖК-панели. Особенно наглядно эту тенденцию можно проследить по динамике падения цен на компьютерные ЖК-мониторы. Около года назад принадлежащие к высшему ценовому сегменту 19-дюймовые модели ЖК-мониторов стоили в среднем $700-800, тогда как сейчас средняя цена за такие мониторы вплотную приблизилась к $500, а самые дешевые модели на рынке продаются уже за $350.
Так как для ЖК-телевизоров требуется матрица большей диагонали, а заводы, способные производить недорогие матрицы больших размеров, уже начинают вводиться в строй, аналогичную динамику падения цен эксперты прогнозируют и для больших ЖК-телевизоров. "Ожидается, что в 2006-2007 годах наиболее востребованы будут 29- и 32-дюймовые модели ЖК-телевизоров, на их долю придется до трети продаж, — говорит руководитель подразделения спецпроектов российского 'Агентства мобильного маркетинга' Дмитрий Сурилов. — Рост спроса на панели с большими диагоналями обусловлен появлением все большего числа заводов 6-7 поколений, что позволяет существенно снизить стоимость производства подобных панелей".
Эксперты прогнозируют, что розничные цены на такие телевизоры в следующем году упадут до уровня $1200-1500. И если для Европы или США это падение не так существенно, то для России или Украины выход ЖК-телевизоров на такой уровень цен означает переход этой продукции в более массовый сегмент. Впрочем, и при текущих ценах, которые превышают прогнозируемые в 2-2,5 раза, растущий спрос на ЖК-телевизоры ритейлеры отмечают уже сейчас. "По сравнению с первым полугодием 2004 года продажи жидкокристаллических телевизоров в нашей сети выросли в три раза — это одна из самых быстрорастущих категорий, — считает директор по связям с общественностью торговой компании 'Мир' Елизавета Тотунова. — Однако стоит отметить, что в Москве продажи LCD-телевизоров растут значительно быстрее, чем в регионах, где кинескопные телевизоры будут пользоваться спросом еще как минимум 5 лет. Причина же весьма проста: уровень доходов населения в регионах значительно ниже, чем в Москве".
"На украинском рынке пользуются спросом небольшие телевизоры с диагональю до 19 дюймов и большие с диагональю до 42 дюймов, --говорит руководитель отдела интернет-магазина Matrix Игорь Лаценко. — Сейчас происходит незначительное увеличение продаж вследствие того, что цены на LCD-телевизоры начали понемногу снижаться из-за роста рынка".