Вчера руководство группы компаний «РУСАГРО» обнародовало свои намерения к 2007 году вывести входящий в группу Краснодарский масложировой комбинат на лидирующие позиции среди отечественных производителей майонеза. По замыслу менеджмента ГК, к этому времени КМЖК займет 15% российского рынка майонеза. Однако, по мнению аналитиков, «РУСАГРО» будет достаточно сложно добиться поставленной цели из-за противодействия более мощных конкурентов Unilever (брэнд Calve) и ЗАО «Петросоюз» (брэнд «Моя семья»).
Как сообщил „Ъ“ глава пресс-службы КМЖК Виталий Шеремет, по сравнению с прошлым годом по основным направлениям деятельности, выпуск товарной продукции предприятия вырос в 2 раза. Объем переработки сырья составил порядка 100 тыс. т подсолнечника, производство майонеза увеличилось с 2 до 4 тыс. т. В «РУСАГРО» такой значительный рост объемов связывают с серьезными инвестициями собственника в модернизацию КМЖК, составившими на сегодняшний день свыше $30 млн.
В феврале прошлого года на КМЖК была введена в эксплуатацию новая линия по фасовке майонеза стоимостью около 360 тыс. евро. Новые производственные мощности позволили увеличить выпуск майонеза с 15 до 42 т в сутки (900 т в месяц). Предполагалось, что уже к концу 2004 года предприятие пустит и вторую линию фасовки майонеза, которая нарастит выпуск продукции до 2 тыс. т в сутки (1500 т в месяц). Однако в декабре собственник ввязался в борьбу с ГК «Русская бакалея» за обладание Лабинским МЭЗом, на что ушли значительные силы и средства.
В текущем же году, после получения контрольного пакета акций ЛМЭЗа, ГК «РУСАГРО», наконец, подписала контракт с известной немецкой фирмой «STEPHAN» на приобретение и установку в октябре нынешнего года второй линии по производству майонеза производительностью 2,5 тонны в час стоимостью $550 тыс.
Как заметили „Ъ“ в пресс-службе холдинга, компания намерена уже в 2007 году занять 15% российского рынка майонеза. В настоящий момент КМЖК занимает более 40 % рынка майонезов в Краснодаре и четверть рынка майонезов в ЮФО. Свои амбиции холдинг связывает с расширением ассортимента упаковки и грамотного использования маркетинговых возможностей по продвижению продуктов под торговой маркой «Аведовъ», на что только в текущем году будет потрачено почти $2 млн.
Однако, по мнению аналитиков компании Gallup , достичь этого «РУСАГРО» будет не просто. Рынок майонезов в России считается одним из самых больших в мире. Ежегодно в стране потребляется не менее 300 тыс. т этого продукта. По данным Gallup, в настоящее время наиболее заметное место на российском майонезном рынке занимают такие компании как ГК «Петросоюз» (Санкт-Петербург, торговые марки «Моя семья», «Мечта хозяйки» — порядка 25% рынка), ООО «Юнилевер СНГ» (торговая марка «Calve» — около 25%) и ГК «Балтимор» (торговая марка «Балтимор» — 10-12%). На Юге России серьезную конкуренцию «РУСАГРО» готов составить холдинг «Солнечные продукты» (Армавирский МЖК, владелец — саратовская группа «Букет»), выпускающий продукцию под брэндами «Букет», «Здравье», «Домашний праздник», «Чудесница». В конкуренции с такими компаниями, полагают эксперты, «РУСАГРО» придется искать новые потребительские ниши, что потребует значительных затрат.
СЕРГЕЙ КИСИН