Весной 2022 года сфера digital-маркетинга в России перенесла сильные потрясения: одна за другой отключились рекламные системы ведущих западных компаний. В тот момент многие бизнесы пережили серьезные падения продаж. А кто-то быстро переориентировался на другие инструменты и даже извлек из этого выгоду. Диверсификация рекламных каналов, переход на российские рекламные системы стали необходимостью в 2023 году.
Оксана Жаднова, интернет-маркетолог студии «Редден»
Оксана Жаднова, интернет-маркетолог студии «Редден»
Давайте рассмотрим какие интернет-инструменты наиболее актуальны сейчас для продвижения бизнеса в России.
1. Контекстная реклама
Контекстная реклама ведет самые целевые горячие заявки. В России у Яндекс.Директ не осталось конкурентов. После отключения контекстной рекламы в Google весной 2022 года российский бизнес перебросил бюджеты в Яндекс. В тот момент Яндекс немного повысились ставки из-за перегретых аукционов. В то же время пропала необходимость тратить бюджеты на контекстную рекламу в Google по своим же брендовым запросам, так как у конкурентов пропала возможность запускать по ним рекламу.
2. Таргетированная реклама
В сфере таргетированной рекламы также произошли существенные изменения. Наиболее целевые заявки дает только таргетированная реклама из ВКонтакте. Сервис имеет большое количество инструментов для точного таргетинга и вы обязательно найдете свою целевую аудиторию с помощью ВК-таргет.
3. Социальные сети
Если уж говорить про ВКонтакте, то и в сфере социальных сетей ВК вернула себе место номер один. В ситуации санкций и блокировок эта сеть однозначно выигрывает. Под запрет внутри РФ она точно не попадет, так как находится под госконтролем.
4. Геосервисы
Для локального бизнеса незаменимы геосервисы такие как Яндекс.Карты, 2GIS. Качественное оформление профиля компании и платные инструменты продвижения внутри этих сервисов позволяют быстро получать целевые заявки.
5. Мессенджеры и чат-боты
Мессенджеры и чат-боты также активно набирают популярность в маркетинге. Собрать простую автоворонку с помощью чат-ботов Telegram, ВКонтакте или Viber можно очень просто, без навыков программирования и специальных знаний.
6. Маркетплейсы
Если у вас товарный бизнес, то скорее всего вы уже торгуете на маркетплейсах. Это отличный инструмент для продажи товаров. Но если вы только задумываетесь о старте продаж, то начните с создания собственного бренда и выхода под ним на рынок. Брендинг не составит значительную часть ваших затрат, но при этом в будущем брендовые запросы в поиске маркеплейсов обеспечат вам дополнительный доход без затрат на продвижение.
7. Автоматизация маркетинга
Автоматизация маркетинга позволит привлекать вам больше клиентов в рамках вашего бюджета. Используйте различные системы трафика, связывайте между собой разные инструменты с помощью интеграций со своей CRM-системой. Также вы можете реализовать различные сценарии взаимодействия с клиентами, настроить триггерные события. Например, автоматически поздравлять клиентов с Днем рождения в мессенджеры или отправлять специальное предложение клиентам, которые не заказывали у вас какой-то промежуток времени.
8. Вертикальные видео
Вертикальные видео являются одним из трендов. Их можно использовать сейчас во всех социальных сетях. Если видео интересное, оно может набрать большие органические охваты благодаря алгоритмам соцсетей. Научитесь снимать качественные видео, чтобы привлекать с помощью этого инструмента новых клиентов без затрат на платное продвижение.
9. Онлайн+офлайн
Соедините оффлайн и онлайн. Используйте в офлайн-рекламе QR-коды. Люди активнее стали использовать сканирование кодов для перехода по ссылкам. Это действие стало привычным, поэтому имеет смысл размещать QR-код вместо указания своего сайта. Переходы по ссылкам легко отследить и подсчитать затраты на привлечение. Если вы используете в рекламе подменные телефонные номера, то легко сможете подсчитать количество и стоимость заявок полученных их офлайн носителей. Это позволит вам понять насколько эффективна ваша офлайн-реклама.
10. Сквозная и BI аналитика
Аналитика позволяет нам увидеть стоимость привлеченного клиента из того или другого канала. Быстрое отключение неэффективного и масштабирование эффективного канала сэкономит ваш бюджет и принесет больше заявок. На рынке большое количество сервисов для качественное реализации вебаналитики.
Мы выделили только 10 маркетинговых инструментов из огромного числа. Но если вы начнете применять хотя бы часть, это уже позволит вам увеличить выручку. Если вам нужна консультация по применению того или иного инструмента, а также комплексного продвижения вашего бизнеса, вы можете обратиться в Redden. С радостью проконсультируем вас ответим на любые вопросы.
ИНН 6316169396 | ООО «Редден»
Реклама