Потребительский рынок

07.03.2023, 16:57

По итогам 2022 года выручка Lego выросла на 17%

Крупнейший в мире производитель игрушек Lego опубликовал результаты деятельности за 2022 год, в котором датская компания отметила свое 90-летие. Выручка Lego за отчетный период выросла на 17% и составила 64 млрд датских крон ($9,2 млрд), чистая прибыль выросла на 4%, до $2 млрд, операционная прибыль — на 5%, до $2,6 млрд.

По своим показателям компании удается опережать своих американских конкурентов Mattel и Hasbro. По итогам 2022 года выручка и прибыль Mattel составили $5,4 млрд и $400 млн соответственно, у Hasbro — $5,9 млрд и $200 млн соответственно.

Как отмечает генеральный директор Lego Нильс Кристиансен, за ростом прибыли и выручки стоит высокий спрос на продукцию. «Причина не в повышении цен на продукцию, а в том, что люди покупают большие наборы и более сложные наборы. Так что это, скорее, сочетание объема и стоимости»,— отметил он в интервью CNBC. В 2022 году около 48% наименований продукции Lego приходилось на новую продукцию. Одними их самых популярных у покупателей наборов стали тематические «Город», «Звездные войны» и «Гарри Поттер».

В 2022 году Lego открыл 155 новых магазинов в разных странах мира, и примерно половину из них — в Китае. На данный момент общее число магазинов компании в мире составляет 904, и в текущем году она планирует открыть еще 145. При этом, по словам господина Кристиансена, посещаемость магазинов Lego сейчас уже начала превышать уровень допандемийного 2019 года.

Кроме того, компания намерена нарастить инвестиции в цифровые игры и интернет-торговлю. «Мы много чего делаем в цифровой сфере,— заметил господин Кристиансен в интервью Financial Times.— Именно там мы увеличиваем инвестиции. Мы хорошо знаем, как погрузить клиента во вселенную Lego в магазинах. Мы прилагаем усилия и к тому, чтобы создать то же чувство погружения во вселенную бренда Lego и в цифре». В ближайшее время, как сообщается, компания намерена рассказать о деталях своего партнерства по созданию метавселенной с Epic Games. О долгосрочном сотрудничестве компании стало известно еще в апреле прошлого года.

Алена Миклашевская

Фотогалерея

Как создавался конструктор Lego

Основатель компании Lego Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в селе Филсков на западе Дании. Он был десятым ребенком в бедной семье фермеров, в юности работал плотником в Германии и Норвегии. В 1916 году он вернулся в Данию и открыл собственный столярный цех на накопленные сбережения

Фото: The LEGO Group.

До того, как стать Lego, столярная компания Кристиансена занималась в основном производством лестниц, гладильных досок и других предметов домашнего обихода<br>
На фото: здание цеха Кристиансена в датском Биллунде — До того, как стать Lego, столярная компания Кристиансена занималась в основном производством лестниц, гладильных досок и других предметов домашнего обихода
На фото: здание цеха Кристиансена в датском Биллунде

Фото: The LEGO Group.

Оле Кристиансен был женат на норвежке Кирстин Серенсен. В браке у них родились четверо сыновей — Йоханнес, Карл Георг, Герхард, Готфрид, который впоследствии продолжил дело отца. В 1932 году Оле Кристиансен стал вдовцом<br>
На фото: семья Кристиансен, 1920-е годы — Оле Кристиансен был женат на норвежке Кирстин Серенсен. В браке у них родились четверо сыновей — Йоханнес, Карл Георг, Герхард, Готфрид, который впоследствии продолжил дело отца. В 1932 году Оле Кристиансен стал вдовцом
На фото: семья Кристиансен, 1920-е годы

Фото: The LEGO Group.

В 1932 году предприниматель занялся изготовлением и продажей деревянных игрушек

Фото: The LEGO Group.

Название Lego, придуманное самим Оле Кристиансеном, образовано из двух датских слов — leg и godt («играть» и «хорошо»)<br>
На фото: деревянная утка производства Lego, 1930-е годы — Название Lego, придуманное самим Оле Кристиансеном, образовано из двух датских слов — leg и godt («играть» и «хорошо»)
На фото: деревянная утка производства Lego, 1930-е годы

Фото: The LEGO Group.

Бизнес компании в 1930-х годах развивался тяжело из-за последствий Великой депрессии. А в 1940-х покупатели не сразу приняли частичный отказ от деревянных игрушек в пользу пластмассовых, однако Оле Кирк Кристиансен был уверен в перспективности решения

Фото: The LEGO Group.

В 1942 году единственная на тот момент фабрика Lego сгорела. На прежнем месте вскоре были построены новые здания большей вместимости. Компания сосредоточилась на выпуске игрушек, отказавшись от другой продукции, и постепенно увеличила штат с семи до сорока человек<br>
На фото: сгоревшая фабрика Lego — В 1942 году единственная на тот момент фабрика Lego сгорела. На прежнем месте вскоре были построены новые здания большей вместимости. Компания сосредоточилась на выпуске игрушек, отказавшись от другой продукции, и постепенно увеличила штат с семи до сорока человек
На фото: сгоревшая фабрика Lego

Фото: The LEGO Group.

В 1949 году Lego начала производить пластмассовые кубики, которые можно соединять друг с другом. Фирменные самозащелкивающиеся кубики были запатентованы компанией позже — в 1958 году<br>
На фото: кубик образца 1949 года — В 1949 году Lego начала производить пластмассовые кубики, которые можно соединять друг с другом. Фирменные самозащелкивающиеся кубики были запатентованы компанией позже — в 1958 году
На фото: кубик образца 1949 года

Фото: The LEGO Group.

В начале 1950-х Lego работала еще только в Дании, под ее брендом выпускалось более 200 игрушек, а годовая выручка достигала полумиллиона крон (по тем временам — около $70 тыс.)

Фото: The LEGO Group.

В 1951 году Оле Кирк Кристиансен тяжело перенес инсульт, от которого не сумел до конца оправиться. Он умер в 1958 году

Фото: The LEGO Group.

Готфрид Кирк Кристиансен (на фото в центре) — третий сын Оле Кирка — работал вместе с отцом начиная с 12 лет. В 1950 году он стал младшим вице-президентом компании, а в 1957-м возглавил ее. Под его руководством фирма запустила в продажу наборы Lego System, с тех пор все элементы конструктора стали совместимы друг с другом. Это стало прорывом, во второй половине 1950-х Lego начала экспансию в Европу

Фото: The LEGO Group.

В 1960 году компания прекратила выпуск деревянных игрушек. Тогда же Lego начала осваивать рынки США и Канады, продажи достигали там 5 млн наборов в год<br>
На фото: реклама Lego в США, где компания работала в сотрудничестве с Samsonite — В 1960 году компания прекратила выпуск деревянных игрушек. Тогда же Lego начала осваивать рынки США и Канады, продажи достигали там 5 млн наборов в год
На фото: реклама Lego в США, где компания работала в сотрудничестве с Samsonite

Фото: The LEGO Group

К 1960 году Готфрид Кристиансен выкупил доли в Lego у своих братьев, став единоличным владельцем компании<br>
На фото слева направо: братья Готфрид, Йоханнес, Карл Георг и Герхард Кристиансены — К 1960 году Готфрид Кристиансен выкупил доли в Lego у своих братьев, став единоличным владельцем компании
На фото слева направо: братья Готфрид, Йоханнес, Карл Георг и Герхард Кристиансены

Фото: The LEGO Group

В 1962 году Карл Георг Кристиансен (на фото) вместе с братом Герхардом основали фирму по производству детских деревянных конструкторов Bilofix (с 1966 года — Bilotoy). Компания работала в основном на североевропейском рынке и не завоевала такой широкой популярности, как Lego

Фото: The LEGO Group

К середине 1960-х наборы Lego продавались уже в полусотне стран

Фото: Julian Kevin Zakaras / Fairfax Media / Getty Images

В 1970-х компания расширялась и запускала новые линейки, в том числе для детей дошкольного возраста, в ее штате работали несколько тысяч человек

Фото: The LEGO Group.

В 1979 году главой Lego стал сын Готфрида Кьелль Кристиансен, которого отец готовил к руководству компанией с раннего возраста<br>
На фото: Кьелль Кристиансен (в центре) с британской королевой Елизаветой II и ее супругом герцогом Эдинбургским Филиппом в Леголенде — В 1979 году главой Lego стал сын Готфрида Кьелль Кристиансен, которого отец готовил к руководству компанией с раннего возраста
На фото: Кьелль Кристиансен (в центре) с британской королевой Елизаветой II и ее супругом герцогом Эдинбургским Филиппом в Леголенде

Фото: Dave Caulkin / WPA / / AP

Эксперты называли 1980-е одними из самых удачных в истории компании: выручка Lego росла в среднем на 10% ежегодно

Фото: The LEGO Group.

К началу 1990-х Lego находилась в десятке крупнейших производителей игрушек в мире, но с наступлением эры компьютерных игр и успехами новых игроков компания начала терять позиции. В 1998 году компания сообщила о рекордных убытках в $48 млн. Отвоевать положение Lego удалось в том числе благодаря запуску новых подростковых линеек, роботизированных конструкторов

Фото: Zak Hussein - PA Images / PA Images via Getty Images

В 2016 году Кьелля Кристиансена (на фото справа) на посту вице-президента Lego сменил его сын Томас (слева), он стал представителем четвертого поколения Кристиансенов в руководстве компании. В 2020 году он занял пост президента. В настоящее время Кьелль, его сын и две дочери владеют 75% акций Lego Group. По данным на 2021 год, Forbes оценивал состояние семьи в $8,6 млрд

Фото: The LEGO Group

Lego приостановил поставки конструкторов в Россию 3 марта 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине. В июле компания окончательно прекратила деятельность в России<br>
На фото слева направо: актеры Мерил Стрип, Брэдли Купер, Сьюки Уотерхаус и Клинт Иствуд позируют со статуэтками «Оскар», сделанными из Lego — Lego приостановил поставки конструкторов в Россию 3 марта 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине. В июле компания окончательно прекратила деятельность в России
На фото слева направо: актеры Мерил Стрип, Брэдли Купер, Сьюки Уотерхаус и Клинт Иствуд позируют со статуэтками «Оскар», сделанными из Lego

Фото: John Shearer / Invision / AP

1 / 21

Основатель компании Lego Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в селе Филсков на западе Дании. Он был десятым ребенком в бедной семье фермеров, в юности работал плотником в Германии и Норвегии. В 1916 году он вернулся в Данию и открыл собственный столярный цех на накопленные сбережения

Фото: The LEGO Group.

До того, как стать Lego, столярная компания Кристиансена занималась в основном производством лестниц, гладильных досок и других предметов домашнего обихода
На фото: здание цеха Кристиансена в датском Биллунде

Фото: The LEGO Group.

Оле Кристиансен был женат на норвежке Кирстин Серенсен. В браке у них родились четверо сыновей — Йоханнес, Карл Георг, Герхард, Готфрид, который впоследствии продолжил дело отца. В 1932 году Оле Кристиансен стал вдовцом
На фото: семья Кристиансен, 1920-е годы

Фото: The LEGO Group.

В 1932 году предприниматель занялся изготовлением и продажей деревянных игрушек

Фото: The LEGO Group.

Название Lego, придуманное самим Оле Кристиансеном, образовано из двух датских слов — leg и godt («играть» и «хорошо»)
На фото: деревянная утка производства Lego, 1930-е годы

Фото: The LEGO Group.

Бизнес компании в 1930-х годах развивался тяжело из-за последствий Великой депрессии. А в 1940-х покупатели не сразу приняли частичный отказ от деревянных игрушек в пользу пластмассовых, однако Оле Кирк Кристиансен был уверен в перспективности решения

Фото: The LEGO Group.

В 1942 году единственная на тот момент фабрика Lego сгорела. На прежнем месте вскоре были построены новые здания большей вместимости. Компания сосредоточилась на выпуске игрушек, отказавшись от другой продукции, и постепенно увеличила штат с семи до сорока человек
На фото: сгоревшая фабрика Lego

Фото: The LEGO Group.

В 1949 году Lego начала производить пластмассовые кубики, которые можно соединять друг с другом. Фирменные самозащелкивающиеся кубики были запатентованы компанией позже — в 1958 году
На фото: кубик образца 1949 года

Фото: The LEGO Group.

В начале 1950-х Lego работала еще только в Дании, под ее брендом выпускалось более 200 игрушек, а годовая выручка достигала полумиллиона крон (по тем временам — около $70 тыс.)

Фото: The LEGO Group.

В 1951 году Оле Кирк Кристиансен тяжело перенес инсульт, от которого не сумел до конца оправиться. Он умер в 1958 году

Фото: The LEGO Group.

Готфрид Кирк Кристиансен (на фото в центре) — третий сын Оле Кирка — работал вместе с отцом начиная с 12 лет. В 1950 году он стал младшим вице-президентом компании, а в 1957-м возглавил ее. Под его руководством фирма запустила в продажу наборы Lego System, с тех пор все элементы конструктора стали совместимы друг с другом. Это стало прорывом, во второй половине 1950-х Lego начала экспансию в Европу

Фото: The LEGO Group.

В 1960 году компания прекратила выпуск деревянных игрушек. Тогда же Lego начала осваивать рынки США и Канады, продажи достигали там 5 млн наборов в год
На фото: реклама Lego в США, где компания работала в сотрудничестве с Samsonite

Фото: The LEGO Group

К 1960 году Готфрид Кристиансен выкупил доли в Lego у своих братьев, став единоличным владельцем компании
На фото слева направо: братья Готфрид, Йоханнес, Карл Георг и Герхард Кристиансены

Фото: The LEGO Group

В 1962 году Карл Георг Кристиансен (на фото) вместе с братом Герхардом основали фирму по производству детских деревянных конструкторов Bilofix (с 1966 года — Bilotoy). Компания работала в основном на североевропейском рынке и не завоевала такой широкой популярности, как Lego

Фото: The LEGO Group

К середине 1960-х наборы Lego продавались уже в полусотне стран

Фото: Julian Kevin Zakaras / Fairfax Media / Getty Images

В 1970-х компания расширялась и запускала новые линейки, в том числе для детей дошкольного возраста, в ее штате работали несколько тысяч человек

Фото: The LEGO Group.

В 1979 году главой Lego стал сын Готфрида Кьелль Кристиансен, которого отец готовил к руководству компанией с раннего возраста
На фото: Кьелль Кристиансен (в центре) с британской королевой Елизаветой II и ее супругом герцогом Эдинбургским Филиппом в Леголенде

Фото: Dave Caulkin / WPA / / AP

Эксперты называли 1980-е одними из самых удачных в истории компании: выручка Lego росла в среднем на 10% ежегодно

Фото: The LEGO Group.

К началу 1990-х Lego находилась в десятке крупнейших производителей игрушек в мире, но с наступлением эры компьютерных игр и успехами новых игроков компания начала терять позиции. В 1998 году компания сообщила о рекордных убытках в $48 млн. Отвоевать положение Lego удалось в том числе благодаря запуску новых подростковых линеек, роботизированных конструкторов

Фото: Zak Hussein - PA Images / PA Images via Getty Images

В 2016 году Кьелля Кристиансена (на фото справа) на посту вице-президента Lego сменил его сын Томас (слева), он стал представителем четвертого поколения Кристиансенов в руководстве компании. В 2020 году он занял пост президента. В настоящее время Кьелль, его сын и две дочери владеют 75% акций Lego Group. По данным на 2021 год, Forbes оценивал состояние семьи в $8,6 млрд

Фото: The LEGO Group

Lego приостановил поставки конструкторов в Россию 3 марта 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине. В июле компания окончательно прекратила деятельность в России
На фото слева направо: актеры Мерил Стрип, Брэдли Купер, Сьюки Уотерхаус и Клинт Иствуд позируют со статуэтками «Оскар», сделанными из Lego

Фото: John Shearer / Invision / AP

Смотреть

Меню сайта

«Коммерсантъ» для Android

По итогам 2022 года выручка Lego выросла на 17%

Фотогалерея

Как создавался конструктор Lego

14.05.2024

Премия «Вызов»

До окончания приема заявок на премию «Вызов» остается всего семь дней

13.05.2024

AVA Group

Девелопер AVA реконструирует Парк 80-летия Краснодарского края

13.05.2024

АО АКБ «НОВИКОМБАНК»

Новикомбанк отчитался по РСБУ за первый квартал 2024 года

13.05.2024

PIONEER

Компания PIONEER приступила к монтажу архитектурного освещения фасадов МФК BOTANICA

Лента