В пятницу вице-мэр Екатеринбурга по вопросам развития потребительского рынка и услугам Виктор Контеев предложил рекламным агентствам, занимающимся в городе наружной рекламой, пройти добровольную сертификацию на соответствие их услуг. По словам господина Контеева, это поможет упорядочить рынок, вытеснить мелкие фирмы. Руководители 15 ведущих рекламных агентств Екатеринбурга уже согласились с предложением мэрии. Но при этом указывают, что добровольная сертификация не сможет повлиять на ситуацию на рынке, так как она является лишь имиджевым ходом для рекламных компаний.
Госпожу Мартисон поддержал и Виктор Контеев. В своем выступлении он подчеркнул, что качество наружной рекламы в городе оставляет желать лучшего. «На взгляд комитета по потребительскому рынку, до 40% из 5,5-6 тысяч объектов размещенной в городе рекламы требует доработки и профессионального вмешательства», — заявил он на встрече с предпринимателями. Поэтому наличие сертификата — признание профессионализма фирмы. «Если на всех технологических переделах — от начала работы по проекту до сдачи заказчику готовой вывески, вы можете профессионально аттестовать и сертифицировать свою деятельность, значит, вы достигли такого уровня совершенства, с которым можете спокойно работать на этом рынке. И это, безусловно, понимаем не только мы, но и заказчики», — подчеркнул господин Контеев. При этом он особо отметил, что предложенная процедура — дело сугубо добровольное.
Представители рекламных фирм, в целом, одобрительно отнеслись к новой идее мэрии. «Проблема сертификации — это проблема не фирм, которые производят рекламу, это проблема воспитания потребителя, который, зачатую, не знает, что нового ему может предложить рынок. Он заказывает плохую вывеску и потом удивляется, что реклама не работает. Мы это говорим, отталкиваясь от опыта наших заказчиков, которые пришли к нам после подобных поражений», — пояснил в беседе с корреспондентом „Ъ” генеральный директор Группы компаний Graffo Александр Каштанов. Согласны с сертифицированием производителей рекламы и потребители, так как официальное подтверждение качества — возможность определить добросовестность фирмы. Так, коммерческий директор сети магазинов Sela по Екатеринбургу и Свердловской области Владимир Пашкин отметил: «На рынке сейчас много предприятий, работающих буквально в гаражах и подвалах. Как правило, они готовы идти на любые условия, предлагаемые заказчиком, но потом, когда видишь результаты их труда на улицах города, стыдно становится. Услуги крупных компаний стоят дороже. И это правильно, поскольку они используют последние технологии. А если мы будем развивать маленькие компании, которые делают рекламу технологиями вчерашнего дня, то для нас как потребителей это будет шаг назад».
Вместе с тем участники рынка отмечают, что вряд ли введение добровольной сертификации позволит мэрии сократить количество фирм, выпускающих продукцию низкого качества. Они отмечают, что наличие сертификации — скорее лишь укрепление имиджа компании, и вряд ли это сможет вытеснить с рынка недобросовестных производителей рекламы. Как пояснила пресс-секретарь комитета по потребрынку Олеся Касперович, в мэрии не намерены требовать сертификат при согласовании проектов размещения наружной рекламы.
ДМИТРИЙ НОСКОВ