Суммарный объем затрат на рекламу по стране в первые три квартала 2022 года составил 385 млрд руб., что на 6% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В первом квартале, по данным АКАР, рынок вырос на 5%, во втором квартале объемы закупок упали на 16%, а в третьем сократились на 7%. О тренде на замещение коммерческой рекламы городской и социальной — «Ъ-Кубань» рассказал директор филиала федерального оператора наружной рекламы Gallery в Краснодаре Алексей Карасев.
Алексей Карасев
Фото: предоставлено автором
«Отчет АКАР красноречиво свидетельствует о непростой ситуации на рынке рекламы. Сегодня из наружной рекламы уходят целые сегменты. Так, в Краснодаре, по данным независимого мониторинга AdMetrix, наблюдается падение сегмента "автомобили и сервис" — минус 37,2% в денежном выражении по итогам января—октября 2022 года по сравнению с тем же периодом 2021 года. Очевидно, это происходит на фоне ухода иностранных автопроизводителей из РФ. За указанный период полностью исчезли из наружной рекламы сегменты "спортивные товары и услуги", "бытовая техника", "безалкогольные напитки", сократилось присутствие рекламодателей из сферы "финансовые услуги и банки". Зато резко вырос сегмент "городская и социальная реклама". Это говорит о том, что поверхности из коммерческого использования все больше отдаются под загрузку социальными рекламными кампаниями.
В период непростой экономической ситуации государственная поддержка, в том числе и такого рода, играет важную роль в защите рынка от резких колебаний, однако тренд на замещение коммерческой рекламы не может не вызывать опасений. Для отрасли серьезным подспорьем стала бы 50%-ная скидка на платежи по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, предоставление которой обсуждалось с представителями Торгово-промышленной палаты, городской думы, министерства экономики Краснодарского края, уполномоченного по защите прав предпринимателей.
Помимо массового ухода иностранных брендов из РФ, который стал причиной таких изменений в категориях, нужно отметить, что рекламный рынок столкнулся с целым рядом дополнительных вызовов. Это сокращение и заморозка рекламных бюджетов, а общая неопределенность мешает долгосрочному планированию. Не добавила оптимизма и ситуация с законопроектом о едином операторе цифровой наружной рекламы — участники рынка неоднократно говорили, что само появление этой инициативы в публичном поле и громкие обсуждения последствий взбудоражили рынок, заставив операторов если не пересматривать, то приостановить проекты развития. К счастью, депутаты Госдумы РФ отклонили совершенно вредную для отрасли инициативу, а отрасль, что называется, отделалась легким испугом.
Для дальнейшего развития рынка нужно решить целый ряд вопросов. Применительно к Краснодару это отчасти слабая цифровизация инвентаря, а также низкая прозрачность для мониторинга и недостаточная стандартизованность. Одним из решений данной задачи может стать подключение операторов к автоматизированным платформам, позволяющим получать рекламу сразу от нескольких DSP по самой высокой ставке. Эта работа ведется нашими коллегами на федеральном уровне и уже приносит первые результаты: подключившиеся операторы не только способствуют развитию рынка цифровой наружной рекламы, но и получают доступ к новым рекламодателям, что в свою очередь благоприятно сказывается на их финансовом состоянии».
Читайте нас в Telegram 