На прошлой неделе объявилась очередная (уже четвертая) фирма, которой холдинг "Алиса" не платит за рекламу, — телерадиокомпания "Деловая волна". Общая недоплата всем четырем уже перевалила за 3 млн руб. "Алиса" пригрозила недовольным, что, возможно, не заплатит им никогда, потому что исполнители рекламы и так сделали себе капитал, прославившись скандалом со знаменитым холдингом.
"Алиса" не заплатила за рекламу ТВ-программе "Центр", МП НПФ "ИТИ" и "Крестьянским ведомостям" в общей сложности около 3 млн руб. (см. Ъ #26, стр. 16, #27, стр. 16).
Замдиректора "Деловой волны" (ДВ) Ирина Филатова рассказала корреспонденту Ъ: в январе 1992 г. ДВ заключила с "Алисой" годовой договор при 40% скидки на трансляцию ее радиорекламы (6 раз в сутки). "Алиса", по словам Филатовой, после I квартала заявила, что прерывает контракт (больше нет денег). Но за прозвучавшую рекламу (178 тыс. руб.) не заплатила и на претензию не прореагировала. Филатова заявила, что ДВ собирается подать на "Алису" иск в арбитражный суд.
Гендиректор "Алисы" Николай Георгиевский объяснил корреспонденту Ъ, что оплата рекламы задержалась из-за нехватки денег: "Мы ожидаем от партнеров 150 млн руб., но банки тянут с перечислением". А в дальнейшем может вообще не состояться по новой причине. Георгиевский посчитал, что "Алиса" уже фактически расплатилась с исполнителями рекламы натурой — той же рекламой: обиженные средства массовой информации прославились на использовании имени "Алисы" в скандале с неуплатой. Прибыль от этой стихийной рекламной кампании, по подсчетам холдинга, должна быть намного больше невыплаченных 3 млн руб.
Своей версией с корреспондентом Ъ поделился президент консорциума "Adertising & Public Relations" Арнольд Уваров (возглавлял отдел рекламы "Алисы" до ноября 1991 г.): "'Алиса' непродуманно вложила и потратила свои деньги и на сегодня почти неплатежеспособна". Свой уход оттуда Уваров объяснил тем, что от него начали требовать размещения рекламы в кредит, не выделяя денег.
ВАЛЕРИЙ Ъ-СТОЛЬНИКОВ