На прошлой неделе Balenciaga подверглись критике в интернете из-за своей новой рекламной кампании. Марка выложила съемку детской коллекции, в которой плюшевые медведи предстали в бондаже и БДСМ-ремнях. Логично, что большинство людей сочли рекламу неуместной и обвинили бренд в сексуализации детей. Balenciaga удалили неудачную съемку и принесли публичные извинения всем, кого могли обидеть — правда, это не сильно сгладило впечатление. На фоне прокола французской марки вспоминаем другие скандальные рекламы, которые в свое время будоражили общественность.
Фото: Baleciaga
Фото: Baleciaga
YSL, 2002
В 1999 году, когда Gucci приобрели Yves Saint Laurent, креативный директор Gucci Том Форд возглавил и французский бренд. Одной из самых громких и провокационных реклам Форда стала кампания аромата М7 в 2002 году. На промофотографиях французский борец Сэмюэль де Куббер изображен абсолютно голым — это стало первым случаем полной мужской обнаженности в рекламе. Оригинальный постер был помещен в журналах, однако для билбордов была выбрана более скромная версия. Том Форд заявил, что вдохновился фотографией обнаженного Ива Сен-Лорана 1971 года. Отвечая на вопрос о провокационной кампании, дизайнер говорил: «Парфюм ведь носят на коже. Так зачем скрывать тело?»
Фото: Yves Saint Laurent
Фото: Yves Saint Laurent
Gucci, 2003
Том Форд известен тем, что на посту креативного директора Gucci внедрил нарочитую сексуальность в показы и кампании марки. Множество реклам бренда того времени вызывали споры среди критиков, выберем одну из них. Для съемки коллекции весна-лето 2003 Форд работал вместе с фотографом Марио Тестино. Скандальным стал кадр с моделью Кармен Касс и буквой «G», выбритой на ее лобке — так Форд представил логотип марки. Рекламу практически сразу запретили в Великобритании и ряде других стран.
Фото: Gucci
Фото: Gucci
Calvin Klein, 1980
В 1980 году Calvin Klein решили пригласить для участия в своей кампании тогда еще не очень известную модель Брук Шилдс. Проблема была в том, что на момент съемки Шилдс было 15 лет, а в кампании фокусировалась на узких джинсах. Рекламу отказывались показывать на американском ТВ — каналы CBS и ABC отказались сразу же, ссылаясь на возраст модели. В 1980-х и 1990-х Calvin Klein частенько попадали в поле зрения общественности именно из-за провокационных рекламных кампаний.
Фото: Calvin Klein
Фото: Calvin Klein
Sisley, 2007
Французская марка косметики тоже несколько раз успела отметиться своими скандальными съемками. Мы решили выбрать одну из них — кампанию 2007 года под названием Fashion Junkie («фэшн-торчок»). В центре сюжета — две модели с трубочками у носа, которые «употребляют» моду, представленную в виде платья на столе. Бренд сразу подвергся критике за романтизацию употребления наркотиков, и рекламу довольно быстро сняли с ротаций.
Фото: Sisley
Фото: Sisley
Miu Miu, 2015
Для кампании, посвященной коллекции весна-лето 2015, Miu Miu пригласили модель Мию Гот. На тот момент ей было 22 года, поэтому с легальной точки зрения никаких проблем не ожидалось. Внешне Мия напоминает подростка, и сексуализированные позы в съемке для итальянского бренда с этим ужились крайне плохо. Miu Miu подверглись критике за сексуализацию подростков (несмотря на возраст модели) и практически сразу свернули рекламную кампанию.
Фото: Miu Miu
Фото: Miu Miu