Лауреаты премии «Горы России» рассказали о жизни горнолыжных курортов страны в современных реалиях. Спрос на туристические услуги стал причиной обострения борьбы за клиента и роста инвестиций в рекламное продвижение.
В народном голосовании премии «Горы России» приняли участие более 100 тыс. россиян. Желающих приглашали голосовать с помощью крупноформатной наружной рекламы MAER
Фото: MAER
В народном голосовании премии «Горы России» приняли участие более 100 тыс. россиян. Желающих приглашали голосовать с помощью крупноформатной наружной рекламы MAER
Фото: MAER
Первая национальная
В Москве состоялась церемония награждения первой национальной премии «Горы России», организатором которой выступил генеральный директор THR Marketing Илья Виноградов. Лауреатов премии (список) объявили 24 ноября. Победителей выбирали из 300 представителей индустрии со всей страны, включая 155 горнолыжных курортов, 122 отеля и 6 туроператоров.
Лучшие туристические бренды удалось выявить благодаря работе экспертного совета и народному голосованию. В числе победителей такие популярные точки притяжения, как Курорт Красная Поляна в Сочи, кавказский «Архыз», подмосковное «Волен-Степаново», алтайский «Манжерок» и др.
Владелец медиахолдинга MAER Константин Майор объявляет победителя в номинации «Лучший спецпроект о горнолыжном туризме в СМИ»
Владелец медиахолдинга MAER Константин Майор объявляет победителя в номинации «Лучший спецпроект о горнолыжном туризме в СМИ»
Колоссальный потенциал
Премия «Горы России» гармонично вписалась в число мероприятий, значимых для роста ВВП страны: внутренний туризм влияет на развитие более 50 отраслей экономики, создает перспективы малому и среднему бизнесу. Ожидается, что к 2030 году доля туризма, общепита и досуга в ВВП страны вырастет вдвое: c 1,6% до 3,2%.
Из-за западных санкций россияне стали ездить за рубеж вдвое реже, чем в 2021 году, что привело к кратному росту путешествий по России. Востребованными направлениями кроме Москвы и Санкт-Петербурга считаются Краснодарский край, Дальний Восток, Калининград, республики Алтай, Татарстан и Дагестан.
Двигатель прогресса
Лауреаты премии «Горы России» рассказали о притоке клиентов. Многие из них подтвердили, что волна спроса привела к обострению локальной конкуренции. В борьбе за клиента курорты наращивают маркетинговую активность и увеличивают инвестиции в рекламу. На фоне падения рынка интернет-рекламы на 40% многие курорты находятся в поиске новых инструментов роста. Одной из эффективных альтернатив взаимодействия туриндустрии с клиентом участники премии назвали наружную рекламу.
По данным коммуникационного партнера премии — медиахолдинга MAER, в 2022 году клиенты компании из сферы туризма увеличили инвестиции в наружную рекламу на 15%. Владелец MAER Константин Майор объясняет спрос на современный рекламный инвентарь холдинга его многомиллионными охватами аудитории, сравнимыми с интернетом и телевидением. К примеру, запущенный в ноябре проект рекламы на такси способен за сутки контактировать с аудиторией 60 млн раз. В MAER отмечают, что в ближайшее время цифровая наружная реклама будет одним из основных распределителей турпотоков страны.
Курорт Красная Поляна стал одним из первых в туриндустрии, запустивших рекламную кампанию на цифровых такси-экранах MAER
Курорт Красная Поляна стал одним из первых в туриндустрии, запустивших рекламную кампанию на цифровых такси-экранах MAER
Ольга ФИЛИПЕНКОВА, директор по развитию Курорта Красная Поляна:
«Коммуникации с гостем постоянно требуют аналитической работы. Для этого мы отслеживаем тренды не только для рекламного размещения, но и восприятия рекламы с учетом культурных кодов. Рекламные кампании Курорта Красная Поляна ежегодно показывают свою эффективность и формируются с учетом всех тенденций. В этом году в рамках продвижения зимнего сезона 2023 года мы усилили наружную рекламу в Москве. В качестве нового инструмента использовали свежий цифровой носитель от MAER — рекламу на такси. Новый заметный формат рекламы позволяет нам охватить большее количество контактов в Москве в пределах Третьего транспортного кольца».
Рустам ТАПАЕВ, заместитель генерального директора «Кавказ.РФ», управляющей компании горнолыжного курорта «Архыз»:
«Интерес к нашему курорту растет не столько из-за трудностей с выездом за рубеж, сколько из-за развития туристической и инженерной инфраструктуры курорта: новых сервисов, трасс и других возможностей для всесезонного отдыха. “Архыз” показывает стабильный рост с самого открытия: в течение восьми лет турпоток вырос почти до 700 тыс. человек в год. Средний годовой прирост составляет 27%. Надеемся, этот год не станет исключением. Для информирования клиентов и формирования сплоченного комьюнити активно используем соцсети, размещаемся в наружной рекламе в рамках общероссийских кампаний, сотрудничаем с блогерами и проводим блог-туры».
Константин МАЙОР, владелец медиахолдинга MAER:
«Наша страна для путешественника как для ребенка огромный прилавок со сладостями, где есть все и на любой вкус. Настоящая сокровищница впечатлений! Тут и пляжная Кубань, которая горячее Турции, и снежная Камчатка, и исчезающий в небе Эльбрус, чистейший бездонный Байкал, по-немецки готический Калининград и так далее. А культура какая, ментальность — со всей Евразии! Мы в MAER искренне желаем, чтобы все прелести нашей необъятной Родины увидел каждый, поэтому поддерживаем внутренний туризм. Премия “Горы России” — одно из главных событий, которое задает ему курс развития. Мы рады помочь нашими охватами и технологиями».
ООО «Маер Групп»
Реклама