В Краснодарском крае 20 ноября вступил в силу закон, который отменил региональные временные ограничения для продажи алкоголя. Часть опрошенных «Ъ-Кубань» экспертов считают, что это позитивно скажется на кубанских производителях винодельческой продукции и сократит потребление суррогата. Другие полагают, что виноделы не получат от нововведения ощутимой прибыли, но появятся дополнительные удобства для потребителей.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
В Краснодарском крае на четыре часа продлили разрешение на продажу алкогольной продукции. Если ранее приобрести спиртное в торговых точках на Кубани можно было с 11:00 до 22:00, теперь это можно сделать с 8:00 до 23:00. Соответствующий закон депутаты Законодательного собрания края приняли в конце октября, он вступил в силу 20 ноября.
Для роста популярности
Региональные ограничения на продажу алкоголя были введены в конце 2009 года. Возможность увеличить время продажи спиртного на четыре часа в день кубанские депутаты уже рассматривали в 2019 году. Краевые власти заявляли, что приведение времени продажи алкоголя к федеральному значению создаст условия для здоровой конкурентной среды и может стать эффективной мерой поддержки организаций, торгующих этим видом продукции.
По мнению региональных чиновников, отмена ограничений положительно повлияет на деятельность местных товаропроизводителей, поскольку более 20% реализуемой в крае алкогольной продукции производится на территории Кубани.
Председатель комитета Законодательного собрания края по развитию агропромышленного комплекса, продовольствию и потребительскому рынку Сергей Орленко пояснил «Ъ-Кубань», что, снимая ранее установленные ограничения, депутаты исходили из задач развития винодельческой отрасли и популяризации винного направления в крае. Кроме того, отмечает он, снятие запрета будет способствовать борьбе с контрафактным алкоголем на побережье. «С восьми часов утра до 11 утра этот контрафакт и на пляжах, и в торговых точках появляется, когда отдыхающие идут на море. И получается, что нормальный напиток, качественный, который прошел все виды контроля, мы не можем людям даже для дегустации предложить, даже в качестве сувенирной продукции продать, продукция непонятного качества в широком ассортименте представлена»,— рассказал депутат.
«Лучшая мера господдержки»
Начальник отдела по виноградарству и винодельческой промышленности минсельхоза Краснодарского края Симон Черепнин ожидает, что отмена региональных ограничений косвенным образом, но положительно отразится на кубанских виноделах. «Если магазины будут больше продавать легально, соответственно, виноделы будут поставлять больше своей продукции, увеличивая выручку. На сколько конкретно произойдет рост, пока сказать сложно, нужно будет смотреть динамику хотя бы за полгода»,— говорит господин Черепнин.
По словам члена экспертного совета Краснодарского краевого отделения «Опоры России» Валерия Фрампольского, нет ничего хорошего в любых ограничениях и запретах. «Если человек пришел в магазин в восемь утра и хочет купить бутылку вина, я не понимаю, какая должна быть причина, чтобы ему ее не продать. То, что ограничения снимаются, мне это нравится с любой точки зрения. Думаю, что это лучшая мера господдержки, которую больше всего ценит бизнес»,— отмечает эксперт.
Любая продуктовая торговля, если она не имеет возможности продавать алкоголь или ограничена в продаже алкоголя, всегда будет проигрывать продуктовой торговле, где таких ограничений нет, подчеркивает господин Фрампольский.
По его мнению, принятое решение будет способствовать тому, что торговля увеличит выручку, а это, в свою очередь, положительно скажется на работе магазинов, особенно в небольших населенных пунктах, бюджет же получит дополнительные налоговые поступления.
Представители крупных торговых сетей предпочли не комментировать вопрос о влиянии снятия региональных ограничений на продажу алкоголя в сфере ритейла.
Как рассказал «Ъ-Кубань» генеральный директор компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров, логично, что региональное законодательство было синхронизировано с федеральным. «Это, с одной стороны, будет создавать существенно меньше дискомфорта для гостей региона, особенно приехавших на отдых, с другой — минимизирует нарушения, которые совершаются при розничных продажах алкоголя под видом его продаж при оказании услуг общественного питания, продаж онлайн. С 8 до 23 часов — достаточно адекватный диапазон, который позволит сделать рынок более прозрачным и понятным»,— считает господин Бурмистров.
Производители за потребителя
В ООО «Кубань-Вино» (производитель из Темрюкского района Кубани) приведение регионального графика продаж алкоголя к федеральному также считают логичным. «Думаем, что это решение повлечет за собой сокращение употребления суррогатов и сделает покупку более комфортной: потребитель получит возможность легально покупать алкоголь в то время, когда ему удобно. И что особенно важно, эта продукция будет качественной. Исчезнет необходимость обращаться в подпольные точки продаж, где качество алкоголя никто не может гарантировать»,— отмечает директор по продукту компании Елена Мельникова. Она также полагает, что закон положительно повлияет и на местных производителей, позволив им увеличить объемы реализации и прибыль.
Представитель новороссийской винодельни «Шато Пино» Оксана Станишевская рассказала «Ъ-Кубань», что в компании приветствуют любые законодательные акты, направленные на снятие ограничений, но вместе с тем не ожидают ощутимого роста продаж винодельческой продукции в связи с этим.
«Видите ли, вино — продукт осознанного выбора, его, как правило, приобретают к поводу либо для употребления с конкретными блюдами, не думаю, что для нашего клиента принципиальна возможность приобрести бутылку вина в восемь утра»,— отмечает она.
Руководитель отдела PR и маркетинга новороссийской винодельни «Мысхако» Наталья Такачева также считает, что роста продаж не будет из-за снятия региональных ограничений. «Наоборот, наличие ограничений ведет к тому, что алкоголь берут впрок, а их отсутствие создает удобства для покупателя, позволяя ему приобрести продукт в удобное время и не спеша, правильно выбрать вино»,— говорит она.
Основатель «Винодельни Гунько» из станицы Нижнебаканской Крымского района Кубани Владимир Гунько не думает, что появление возможности приобретения вина с восьми часов утра имеет принципиальное значение, а вот продление продаж до 11 часов вечера считает разумным, потому что «обычно люди в 10 вечера только садятся ужинать». При этом он также не ожидает роста продаж в связи принятыми законодательными решениями.
Ограничения — отдельно, пьянство — отдельно
Руководитель Союза сомелье и экспертов России Артур Саркисян говорит, что ограничения, которые были отменены на Кубани, выглядели странно в винодельческом регионе, и он позитивно оценивает решение кубанских властей, изменивших график продаж алкоголя. Он, как и производители, считает, что эти изменения не скажутся существенным образом на росте продаж, а лишь создадут дополнительные удобства покупателям.
По словам руководителя Национального агентства маркетинга российского вина Павла Майорова, отмена региональных ограничений скажется прежде всего на бюджетных поступлениях и выручке ритейлеров, однако влияния на производителей вина она не окажет. «Дело в том, что производителей крепкого алкоголя на Кубани очень мало, в основном здесь виноделы. А с учетом того, что ограничения сняты на весь алкоголь, то существенная часть позитивного эффекта уйдет производителям крепких напитков в другие регионы»,— отмечает он.
Доцент кафедры виноградарства Кубанского государственного аграрного университета Дмитрий Козаченко согласен с ним в оценке влияния нового закона на увеличение продаж виноделов, но также считает, что отмененные ограничения были излишними и к борьбе с пьянством отношения не имели. «Во Франции и в Италии можно прийти и купить бутылку вина в любое время. Хочет человек сделать девушке предложение, ну пусть в два ночи пойдет купит бутылку шампанского и сделает предложение. Думаю, россиян не нужно дискриминировать в этом отношении. Когда в советское время вводили ограничения, тогда были крепкие вина, сейчас их практически нет»,— говорит он.