Корреспондент «Дорожного радио» Алексей Петров и победители проекта «Узнавайте Россию. На вкус» в Екатеринбурге
Корреспондент «Дорожного радио» Алексей Петров и победители проекта «Узнавайте Россию. На вкус» в Екатеринбурге
С 6 июня по 2 сентября «Дорожное радио» вместе с «Лентой» реализовали масштабный специальный проект «Узнавайте Россию. На вкус». В результате коллаборации радиостанции и мультиформатной сети о национальной кухне различных регионов страны узнали свыше 17 400 000 слушателей*. Результаты совместного продукта были представлены на Национальном рекламном форуме, который прошел с 10 по 11 ноября в Москве.
В рамках секции «Новый взгляд на известные рекламные каналы» директор департамента продаж холдинга «Европейская медиагруппа» Данил Першин объяснил, почему из всех радиостанций холдинга именно «Дорожное радио» было выбрано для решения задачи заказчика рекламы: «Очевидно, у “Дорожного радио” крупнейшая сеть вещания в стране. Каждый день на него настраиваются около 8 100 000 слушателей, а еженедельно — 20 000 000 россиян, проживающих в крупных городах России с населением 100 000 человек и более**. Станция звучит в более чем 4700 городах и населенных пунктах. Также важно, что география присутствия “Ленты” и “Дорожного радио” совпала на 98%»,— объяснил Данил Першин.
Директор департамента продаж холдинга «Европейская медиагруппа» Данил Першин
Директор департамента продаж холдинга «Европейская медиагруппа» Данил Першин
По словам бренд-директора торговой сети «Лента» Татьяны Пушкиной, в 2021 году компания начала ребрендинг, включающий в себя трансформацию из сети гипермаркетов и супермаркетов в мультиформатное предложение клиентам. «Теперь мы работаем в четырех форматах: “гипер”, “супер”, “мини” и осуществляем доставку сервисом “Лента Онлайн”. Целью спецпроекта было повышение узнаваемости сети как мультиформатного продуктового ритейлера и наших ключевых преимуществ — экономия, высокое качество и оптимальный ассортимент в каждой покупке. Поэтому, выбирая тему, мы не могли обойти стороной кулинарию и путешествия, которые всегда объединяют людей. В любой поездке важен попутчик, и радио справляется с этой функцией лучше других конкурентов на медиарынке»,— заявила Татьяна Пушкина.
Экосистема проекта «Узнавайте Россию. На вкус» включала одновременное использование различных каналов коммуникации (промостраницу на сайте «Дорожного радио», прямые выходы в эфир корреспондентов станции из городов, фильм и репортажи на страницах в социальных сетях, подкасты с кулинарными историями о вкусах региона), экспедиции команды радиостанции в гости к победителю. Кроме интерактива с аудиторией, что позволило вовлечь как можно больше слушателей, «Лента» и «Дорожное радио» создали дружественное сообщество по взаимообмену полезной и вкусной информацией.
Корреспондент «Дорожного радио» Алексей Петров в гостях у победителей проекта «Узнавайте Россию. На вкус» в Екатеринбурге
Корреспондент «Дорожного радио» Алексей Петров в гостях у победителей проекта «Узнавайте Россию. На вкус» в Екатеринбурге
Совместный проект успешно реализовал поставленные задачи рекламодателя. По итогу более 17 400 000* человек узнали Россию на вкус. Были вовлечены кулинары из 77 регионов страны, которые прислали более 2000 занимательных историй. В механике сторителлинга героями, рассказывающими о своих фирменных рецептах и секретах национальной кухни родных регионов, стали слушатели «Дорожного радио».
С докладами на секции «Новый взгляд на известные рекламные каналы» также выступили коммерческий директор медиахолдинга Independent Media Алла Хечумова, вице-президент по управлению маркетингом, кафе и кинобарами сети кинотеатров КАРО Ольга Проскурякова, руководитель департамента брендированной продукции «СберМаркетинг», СЕО платформы MERCH SERVICE Гаянэ Тищенко, E-com Growth Leader Media Instinct Group Анастасия Беккер, руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-медиа» Даниил Рязанцев. Модератор дискуссии — руководитель по развитию продукта директ-маркетинга «Почта России» Роман Кобозев.
Национальный рекламный форум состоялся уже в шестой раз. На самом масштабном индустриальном мероприятии собрались представители крупных агентств, брендов, технологических компаний и медиа. Программа события включала 36 сессий, в которых приняли участие 275 спикеров. «Европейская медиагруппа» стала информационным радиопартнером мероприятия.
*Медиапоказатели рекламной кампании «Ленты» на основании данных исследования компании Mediascope, Radio Index — РОССИЯ 100К+, АПРЕЛЬ—СЕНТЯБРЬ 2022.
**Mediascope, Radio Index — РОССИЯ 100К+, АПРЕЛЬ—СЕНТЯБРЬ 2022, Daily Reach, Weekly Reach
АО Медиа Плюс
Реклама